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正文內(nèi)容

騰訊客戶(hù)端營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)-在線(xiàn)瀏覽

2024-09-14 04:54本頁(yè)面
  

【正文】 友圈、新浪微博、微信好友等多社交平臺(tái)。騰訊新聞客戶(hù)端營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)一、內(nèi)容提要:騰訊新聞客戶(hù)端是基于IOS、Android平臺(tái)的騰訊新聞服務(wù),快速、客觀、公正地提供新聞資訊的中文免費(fèi)應(yīng)用程序。騰訊新聞手機(jī)客戶(hù)端內(nèi)容涵蓋騰訊網(wǎng)新聞、體育、娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)、科技以及微訊等多頻道內(nèi)容,同時(shí)包含豐富的第三方媒體訂閱內(nèi)容。事實(shí)派是由騰訊新聞率先提出并倡導(dǎo)的一種新聞精神與準(zhǔn)則,力求從嘈雜的信息與觀點(diǎn)中,讓新聞回歸事實(shí)本質(zhì)。放下成見(jiàn),事實(shí)才能呈現(xiàn)。二、市場(chǎng)環(huán)境分析宏觀環(huán)境分析(1)自然環(huán)境分析2015年,隨著智能手機(jī)的日趨普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái),移動(dòng)閱讀成為趨勢(shì),越來(lái)越多的人開(kāi)始習(xí)慣于通過(guò)手機(jī)閱讀新聞獲取信息。在用戶(hù)的相互比照和口口相傳中,手機(jī)新聞客戶(hù)端呈現(xiàn)出“病毒式傳播”。其中,%。正是憑借著豐富的信息資源、即時(shí)的資訊推送以及活躍的社交互動(dòng)等優(yōu)勢(shì),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的巨大變革,將開(kāi)啟一個(gè)全新的信息時(shí)代。(2)社會(huì)文化環(huán)境分析隨著智能手機(jī)的普及,工作節(jié)奏的加快,碎片時(shí)間的增多,人們會(huì)越來(lái)越多地使用新聞客戶(hù)端來(lái)獲取新聞資訊。新聞客戶(hù)端的對(duì)手不是微博也不是瀏覽器,因?yàn)檫@三者并不具備強(qiáng)烈的排他性,看完微博的互動(dòng)、用過(guò)瀏覽器的搜索后,用戶(hù)還是會(huì)打開(kāi)新聞客戶(hù)端看看的。新聞客戶(hù)端無(wú)論從現(xiàn)實(shí)還是統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)上看,確實(shí)是讓人們?cè)谒槠臅r(shí)間里來(lái)獲取資訊,但這并不等于顛覆了人們的閱讀習(xí)慣,電視、報(bào)紙、雜志仍是閱讀的途徑,另外,它們占用的是大塊時(shí)間,這之間不存在強(qiáng)烈沖突,而且還可以同時(shí)進(jìn)行,所以不會(huì)搶走它們的市場(chǎng)份額。為搶占移動(dòng)用戶(hù)市場(chǎng),各家紙媒和大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站(搜狐、網(wǎng)易、新浪、騰訊)等紛紛進(jìn)軍新聞移動(dòng)客戶(hù)端市場(chǎng)。移動(dòng)新聞客戶(hù)端的內(nèi)容資源包含兩類(lèi),一類(lèi)是與紙版內(nèi)容一致;另一類(lèi)則是整合更多資源,通過(guò)一個(gè)客戶(hù)端可閱讀同一集團(tuán)下所有報(bào)紙的內(nèi)容。是騰訊團(tuán)隊(duì)用心打造的一款豐富、及時(shí)的新聞應(yīng)用,本著精煉、輕便的目標(biāo),為用戶(hù)提供高效、優(yōu)質(zhì)的閱讀體驗(yàn)。②媒體訂閱,全面接入優(yōu)質(zhì)媒體/微信自媒體,一處訂閱,多處可看。④視頻、圖片、直播,多媒體資訊,舒適體驗(yàn),值得擁有。⑥離線(xiàn)下載智能啟動(dòng),30秒下載1000條新聞,沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)也有得看。⑧三種閱讀模式,2G/3G/wifi環(huán)境順暢瀏覽。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)分析(1)客戶(hù)端市場(chǎng)現(xiàn)狀分析隨著手機(jī)媒體的廣泛運(yùn)用,手機(jī)報(bào)、手機(jī)雜志、手機(jī)電子書(shū)已經(jīng)深深融入人們的生活當(dāng)中,通過(guò)手機(jī)媒體,人們傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣逐漸被被移動(dòng)化、數(shù)字化的手機(jī)閱讀所取代。(2)目標(biāo)受眾分析騰訊新聞手機(jī)客戶(hù)端目標(biāo)消費(fèi)者的分析:據(jù)速途網(wǎng)研究院2014年12月5日?qǐng)?bào)告數(shù)據(jù)顯示,是第二名“今日頭條”下載量()。TalkingData數(shù)據(jù)中心報(bào)告也表明,在2014年12月移動(dòng)新聞客戶(hù)端用戶(hù)覆蓋比例排行中,%的用戶(hù)覆蓋率位居行業(yè)首位。因此,我們此次將大學(xué)生及剛步入社會(huì)的高知優(yōu)質(zhì)的青年群體作為我們營(yíng)銷(xiāo)策劃的目標(biāo)消費(fèi)者,并對(duì)其進(jìn)行分析。對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)亦是如此,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以其特有的便捷性得到多數(shù)大學(xué)生網(wǎng)民的認(rèn)可,它已成為大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的一個(gè)重要發(fā)展方向。從問(wèn)卷星《大學(xué)生手機(jī)上網(wǎng)問(wèn)卷調(diào)查》%的學(xué)生表示經(jīng)常通過(guò)手機(jī)上網(wǎng),并且其中有56%的學(xué)生每天上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)一小時(shí)。媒介接觸點(diǎn)分析:騰訊微博:如今微博席卷中國(guó),騰訊微博已經(jīng)擁有上億的用戶(hù),微博也已經(jīng)成為一種傳播的熱門(mén)渠道,上微博對(duì)于我們來(lái)說(shuō)已經(jīng)是生活的一部分。人人網(wǎng):人人網(wǎng)聯(lián)系著80后90后,通過(guò)人人網(wǎng)的分享點(diǎn)擊率可以達(dá)到不錯(cuò)的傳播效果。微信:眾所周知,微信是騰訊公司的產(chǎn)品,而騰訊的用戶(hù)群是特別龐大的,官方聲稱(chēng),微信是超過(guò)一億
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