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正文內(nèi)容

汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)-在線(xiàn)瀏覽

2024-09-14 03:06本頁(yè)面
  

【正文】 產(chǎn)品中。故此與網(wǎng)絡(luò)賽車(chē)游戲《飆車(chē)》合作,透過(guò)在游戲中對(duì)速騰逼真駕駛感受,向玩家及潛在消費(fèi)群體傳達(dá)了該車(chē)型的卓越性能月出色的操控性,為速騰之后在中國(guó)的成功奠定良好基礎(chǔ)。據(jù)悉,中國(guó)用戶(hù)平均每周要花4小時(shí)觀看網(wǎng)上視頻內(nèi)容(如電影、電視和現(xiàn)場(chǎng)直播的體育賽事),這比美國(guó)用戶(hù)所花的時(shí)間多一倍。由此可見(jiàn),視頻營(yíng)銷(xiāo)在中國(guó)市場(chǎng)的潛力巨大,已被越來(lái)越多的企業(yè)重視,成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)一大利器。通過(guò)11位中國(guó)當(dāng)代年輕導(dǎo)演的優(yōu)秀作品,整合優(yōu)酷網(wǎng)視頻平臺(tái)的傳播,喚起了克魯茲與年青一代消費(fèi)群體的共鳴,展示出積極向上充滿(mǎn)朝氣的產(chǎn)品特點(diǎn)。不同于以上幾類(lèi)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段,它在中國(guó)興起時(shí)間更久,面向的市場(chǎng)更廣闊,也擁有更多群眾基礎(chǔ),網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售主打價(jià)格戰(zhàn)和便利性,如今已成為主流消費(fèi)方式。2012年2月,梅賽德斯奔馳與京東商城聯(lián)合首發(fā)限售300輛Smart流光灰特別版,149888元的售價(jià)比市場(chǎng)價(jià)格低13000多元,當(dāng)日開(kāi)售后不久便搶購(gòu)一空,線(xiàn)上預(yù)訂,線(xiàn)下到經(jīng)銷(xiāo)商付全款看車(chē)、試車(chē)、購(gòu)車(chē),Smart與京東的合作開(kāi)啟了汽車(chē)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的新模式。網(wǎng)上4S店通過(guò)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),與消費(fèi)者建立一種互動(dòng)、雙贏的營(yíng)銷(xiāo)模式。他們還提供了一部分資料說(shuō)明在汽車(chē)行業(yè)中網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展意義與效果。沒(méi)家汽車(chē)企業(yè)現(xiàn)在都在設(shè)立和完善他們的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén),再一次說(shuō)明汽車(chē)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要程度及各個(gè)企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重視,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展前景巨大。對(duì)于福特公司來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)更是必不可少的。我們看到了一個(gè)百年老品牌的運(yùn)籌帷幄,它正保持著開(kāi)放、包容的積極心態(tài),在中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)出旺盛的生長(zhǎng)活力。倚重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),福特打造精彩。2000年第28屆奧運(yùn)會(huì)期間福特汽車(chē)投放的網(wǎng)絡(luò)廣告,是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上的第一筆汽車(chē)廣告。網(wǎng)絡(luò)媒體具有快速傳達(dá)信息、與用戶(hù)充分互動(dòng)、營(yíng)銷(xiāo)形式多樣等特點(diǎn),能夠充分滿(mǎn)足客戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)需求;同時(shí),網(wǎng)絡(luò)可以完成實(shí)時(shí)、高效、不受地域局限的數(shù)據(jù)跟蹤,對(duì)客戶(hù)關(guān)系管理來(lái)說(shuō)也是一個(gè)性?xún)r(jià)比相當(dāng)高的使用工具。與網(wǎng)民同行年輕群體正成為社會(huì)的主流,對(duì)于像福特這樣的老品牌來(lái)說(shuō),保持年輕的心態(tài),與年輕人為伍顯得尤為重要,而網(wǎng)絡(luò)便是與這些人溝通的最好橋梁。同時(shí),網(wǎng)絡(luò)正逐步突顯一個(gè)特性,即在這個(gè)社會(huì)的各個(gè)團(tuán)體中會(huì)有一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者,找到領(lǐng)導(dǎo)者就能影響無(wú)數(shù)人,形成病毒式的傳播效果。網(wǎng)絡(luò)是個(gè)新鮮媒介,福特希望充分利用網(wǎng)絡(luò)的個(gè)性化特點(diǎn)傳遞給不同的人不同的“活得精彩”品牌體驗(yàn),與年輕人一起,為汽車(chē)生活增添新的樂(lè)趣。福特來(lái)到中國(guó),是希望帶給中國(guó)市場(chǎng)需要的東西,而網(wǎng)絡(luò)也正好可以幫助福特尋找到需求。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)可以讓人有歸屬感的東西,汽車(chē)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展是相輔相成的,隨著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文明的不斷成熟,福特會(huì)越來(lái)越多地倚重于網(wǎng)絡(luò)來(lái)把握市場(chǎng)脈搏,不斷根據(jù)市場(chǎng)的需求研發(fā)不同的車(chē)型,并根據(jù)不同車(chē)型的不同特性采用不同的營(yíng)銷(xiāo)方式。所以福特公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)必將越來(lái)越重要,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有必要性。福特開(kāi)始?jí)粝虢ㄔ煲环N既簡(jiǎn)單又堅(jiān)固耐用、而且人人都承受得起的汽車(chē)。因此,轉(zhuǎn)而生產(chǎn)統(tǒng)一規(guī)格、價(jià)錢(qián)低廉、能為大眾所接受的車(chē)輛從根本上講是明智之舉,從銷(xiāo)售、盈利相結(jié)合的角度看,這個(gè)決定只是將昔日的最佳實(shí)踐固定下來(lái)。福特的夢(mèng)想之車(chē)就是T型車(chē)。它的車(chē)體輕,堅(jiān)固而不求其外表美觀,而專(zhuān)在性能上刻意求精,普通人也買(mǎi)得起。因?yàn)檗r(nóng)民正需要這種車(chē),普通人又都買(mǎi)得起。與當(dāng)時(shí)其他類(lèi)型汽車(chē)相比,T型車(chē)具有經(jīng)久耐用、構(gòu)造精巧和輕盈便利的優(yōu)點(diǎn)。福特汽車(chē)公司這一時(shí)期的盈利情況也證明福特關(guān)于生產(chǎn)廉價(jià)車(chē)的決定是無(wú)比明智的。在銷(xiāo)售量和利潤(rùn)方面均超過(guò)其他汽車(chē)制造商。福特造就了美國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)。福特潛心研究生產(chǎn)流程,開(kāi)發(fā)出產(chǎn)品生產(chǎn)線(xiàn)。福特宣布福特汽車(chē)公司的最低日薪為5美元——幾乎兩倍于當(dāng)時(shí)的最低日薪,震驚了全世界。福特認(rèn)為,既然已經(jīng)能夠大批量生產(chǎn)價(jià)格低廉的汽車(chē),如果員工們能夠買(mǎi)得起的話(huà),就可以賣(mài)出更多的車(chē)。他說(shuō):“可以找到創(chuàng)造高工資的生產(chǎn)方法?!保ǘ┦袌?chǎng)定位(網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方向) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ),利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域,定位是決定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的核心標(biāo)準(zhǔn),企業(yè)要做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),必須先搞清楚網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的定位和策略。所謂“弱水三千(1) 目標(biāo)客戶(hù)定位:個(gè)體工商戶(hù);小單位老板,高層;家里有剛進(jìn)入工作的孩子的父母(2) 核心產(chǎn)品定位:主打SUV
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