市場營銷蒙牛分析報告-在線瀏覽
2024-09-13 12:19本頁面
【正文】 9億元，年均遞增104％，是全國首家收入過200億元的乳品企業(yè)。 作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，蒙牛乳業(yè)集團(tuán)已在全國各生產(chǎn)基地的周邊地區(qū)建立奶站共計3000多個，聯(lián)系奶農(nóng)達(dá)百萬戶，累計收購鮮奶超過1500萬噸，累計為農(nóng)牧民發(fā)放奶款超過400億元，累計創(chuàng)造產(chǎn)值超過1000億元，累計繳納稅款超過40億元，累計創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會超過30萬個，被社會形象地譽(yù)為我國西部大開發(fā)以來“最大的造飯碗企業(yè)”。荷蘭合作銀行發(fā)布了2009年度全球奶業(yè)公司排名報告，中國的蒙牛乳業(yè)集團(tuán)名列19，這也是中國奶業(yè)首次進(jìn)入20強(qiáng)。 地方性乳業(yè)企業(yè)：乳制品消費(fèi)的地區(qū)差異性引起市場的爭奪，過去由于乳品特別是液態(tài)奶本身需要保鮮的特點(diǎn)，因此這個行業(yè)的企業(yè)一直以地方性區(qū)域銷售為主，每個地區(qū)都有自己的主要品牌，諸侯割據(jù)。 總體上看，我國乳制品行業(yè)是一個全國性大企業(yè)競爭激烈，地方性中小企業(yè)填補(bǔ)空缺，百花齊放，百家爭鳴兩種競爭并存的競爭格局，在市場資本的推動下，行業(yè)集中度不斷提高，市場競爭加劇，價格競爭正在蠶食行業(yè)利潤，數(shù)量化擴(kuò)張空間正在減少，產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入階段性成熟期。今年的乳業(yè)也將在新規(guī)下進(jìn)行大規(guī)模的“門戶清理” ，兩三成中小乳企或?qū)⒁蜻@次提高準(zhǔn)入門檻的全面摸底而絕緣“準(zhǔn)生證”，未通過審核和停產(chǎn)整改的企業(yè)將一律停止生產(chǎn)乳制品。%，超出之前30%淘汰率的估計。盡管這部分企業(yè)的市占率或僅有10%12%，但東方艾格分析師陳連芳認(rèn)為，洗牌將使得地方乳企和全國性巨頭得以避開小品牌干擾，在規(guī)?；a(chǎn)方面更有積極作為?！? 事實(shí)上，三大乳業(yè)巨頭已在最近動作頻仍，；，布局全國的奶源和牧場的投資計劃高達(dá)14億；光明則同樣在2011/3/17雄心勃勃地發(fā)布年度計劃，稱今年目標(biāo)營收110億,光明躋身百億俱樂部 。在銀橋、飛鶴、圣元、澳優(yōu)等已預(yù)虧，及三元若非賣掉分公司華冠也將再次陷入泥淖的背景下，一線企業(yè)更是進(jìn)一步拉大了與二線乳企的距離。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，種種跡象顯示各巨頭勢必在酸奶領(lǐng)域進(jìn)一步加大跑馬圈地的步伐，對蒙牛的這一品類保有部分優(yōu)勢的地方造成重壓?！叭ツ暾介_辟第二華東戰(zhàn)線后，南京等四大戰(zhàn)場的全品類銷售增速超過50%。 蒙牛2009年10月動工的清遠(yuǎn)工廠剛剛竣工，日均產(chǎn)量200噸，全年產(chǎn)值
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