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2024-09-13 11:53本頁面
【正文】 言有盡而意無窮。 ②． 雙關(guān) 就是利用雙關(guān)賦予詞句幾層不同的意思，從而收到耐人尋味之效。利用雙關(guān)語作為公益廣告詞，能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無窮。如“鮮血誠可貴，助人價更高”即是化用了裴多菲的名句“生命誠可貴，愛情價更高”，“但愿人長久，熱血注心田”是化用蘇軾的“但愿人長久，千里共嬋娟”。作為公益廣告詞，有利于贏得人們的好感，也有利于迅速傳播。 ⑥. 設(shè)問 運用設(shè)問，以激起人們的思考，增強感染力。 ２． 質(zhì)樸語言 就是用日常通俗樸實的口語編擬公益廣告詞。 這種公益廣告詞給人隨和親切之感，看似沒有修飾，實則獨具匠心，體現(xiàn)了“平平淡談才是真”的創(chuàng)作意境。３． 押韻口訣 就是由字數(shù)相等并且押韻的兩句話或多句話作為公益廣告詞。 ４． 字詞巧排 如“請講普通話，講清普通話”“讓普通話不普通，讓平凡人不平凡”，通過字詞的巧妙排列，造成語音，語義上的循環(huán)往復(fù)，既有要求，又有標(biāo)準(zhǔn)，使人產(chǎn)生深刻的印象。 熱血是生命的標(biāo)志，無償獻血是文明進步的標(biāo)志。 美麗的生命，從你卷起袖子開始！ 薦我熱血，點燃他人生命之光。 讓血液把我們的心連接在一起。如“說好普通話，‘知音’遍華夏”，是押韻口訣，又有雙關(guān)含義，內(nèi)涵豐富，效果突出，是不可多得的佳作。CNN播過一則廣告：兩個幼兒親密地在一起玩耍，下面分別寫著以色列人、巴勒斯坦人；緊接著又出現(xiàn)波斯尼亞和塞爾維亞幼兒、伊拉克和科威特幼兒等幾組親密玩耍的鏡頭，然后打出字幕：停止戰(zhàn)爭，為了孩子。這就是一則典型的公益廣告。公益廣告是為了營造一種氣氛和聲勢，即某種社會氛圍。公益廣告的主要作用是傳播社會文明，弘揚道德風(fēng)尚。第一種是媒體直接制作發(fā)布的公益廣告，如電視臺、報紙等。第二種是社會專門機構(gòu)發(fā)布的公益廣告。第三種是企?發(fā)布制作的公益噿告?比如波音公司曾發(fā)布過“使人們歡聚一堂”、愛立信發(fā)布過“關(guān)懷來自溝通”等公益廣告。從廣告載體來看，可分為媒體兤盂廣?（如刊播在電視、報紙上的幷告）和戶外廣告（?車站、嗴士、路牌上面的公益廣告）。以生動形象的文??準(zhǔn)確表達意圖，力求簡?鮮明，言有盡而愎無窮。還可以運用雙關(guān)修螞，請看以“說普通話―為內(nèi)容的公益廣告詞：“會說普通話，‘睥音’遍華夏”、“‘?音’恍更知寃——請講普通話”。另外還可以運用扟人、雙?、孹比、比喻、仿擬、設(shè)閦等修趞，使廣告詞親切形象，富有感染力。如以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞：“推廣普通話，靠你、靠我、靠大家”、“說好普通話，走遍神州都不怕”；再看以“公民義務(wù)獻血”為內(nèi)容的公益廣告詞：“點點滴滴熱血濃，人道博愛處處情”、“一份血，萬份情，無償獻血最光榮”、“無償獻血，用愛心為生命加油”、“一滴血，一片心，一份愛”等。又如：無償獻血，從我做起，救死扶傷，情暖人間。美麗的生命，從你卷起袖子開始！薦我熱血，點燃他人生命之光 三、注意押韻 如果在擬制上注意到押韻，可便于讀者（觀眾或聽眾）記憶。還有上文舉到的“會說普通話，‘知音’遍華夏”、“說好普通話，走遍神州都不怕”都朗朗上口，一看（聽）就能記住。要求主題鮮明，態(tài)度真誠，構(gòu)思新穎，語言簡明。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語言簡明。購買體育彩票，改善健身環(huán)境 ；激發(fā)鍛煉熱情，擁有健康體魄 2．1 + 1 = 2，一棵樹 + 一棵樹 = 一片樹林；綠色是地球的本色；地球是我家，綠化靠大家；保護樹木，就是保護自己；芬芳來自鮮花，美麗需要您的呵護；綠色——生命之源；踏破青氈可
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