打火機產(chǎn)品策劃書-在線瀏覽
2024-09-13 04:43本頁面
【正文】 性占主體，占整個市場容量的20％。B市場：競爭對手：各品牌打火機皆有一定占有率競爭激烈程度：較激烈瞄準該市場需要具備的優(yōu)勢：結合文化歷史背景設計限量版或者有紀念意的產(chǎn)品。瞄準該市場需要具備的優(yōu)勢：低成本D市場：競爭對手：虎牌等少數(shù)國內(nèi)較好品牌競爭激烈程度：較低瞄準該市場需要具備的優(yōu)勢：擁有防風，防水專利，經(jīng)多次戰(zhàn)爭與實際考驗，品牌效應強。布雷斯代覺得這名字很好聽，就把自己的打火機起名為ZIPPO。二戰(zhàn)期間，戰(zhàn)時ZIPPO幾乎全部供應給美軍。有些 ZIPPO甚至擋住了致命的槍彈而拯救了許多生命。它的燃料是一種非常穩(wěn)定的石油提煉物，由它燃燒產(chǎn)生的火焰不但安全可靠，而且異常潔凈，不會產(chǎn)生任何污染。 品牌內(nèi)涵 永遠可靠、讓你放心三、產(chǎn)品分析 （一）產(chǎn)品簡介 ZIPPO的產(chǎn)品分類：ZIPPO有三個原產(chǎn)地：美國、日本、韓國。 常規(guī)機:就是美版很常見的機型，一般美版機除了復刻、限量、紀念、純銀、盔甲、鑲銀等之外的款式為常規(guī)機。 盔甲機:盔甲機實名為加厚機，厚實耐用，手感比較沉。其內(nèi)膽(機心)與常規(guī)機完全相同、通用。 復刻版:就是很早以前不生產(chǎn)的款式，現(xiàn)在又重新拿出來生產(chǎn)。 美、日、韓的外殼底板都是銅質(zhì)的(除純銀、純鈦機)，表面的顏色和工藝是后期制作上去的。日本和韓國僅僅是從美國工廠拿到光板機器，在日韓設計并加工而已。布雷斯代，看到一個朋友笨拙地用一個廉價的奧地利產(chǎn)打火機點煙后，為了掩飾那令人尷尬的打火機，聳了聳肩，對他說:“它很實用!”。并將其定名為ZIPPO，這是取當時的另一項偉大的發(fā)明拉鏈（ZIPPER）的諧音，以“它管用”為宗旨而命名的。ZIPPO的品牌易讀、易記，這是對其簡單的設計理念的最佳闡釋。ZIPPO成功塑造了它“簡單就好”的產(chǎn)品文化，也奠定了它在打火機制造業(yè)的霸主地位。ZIPPO采用識別代碼對每支打火機進行區(qū)分，每支打火機由于都有著不同的編號，因此在這個世界上，它也是唯一的。在近五十年來，每一支ZIPPO的底部都刻有代表著特定的含義的碼。羅馬數(shù)字表示年份，字母AL表示月份，A代表1月，B代表2月……。并依照它的原始的結構重新設計了靈巧的長方形的外殼，蓋面與機身間以鉸鏈連接，并克服了設計上的困難，在火芯周圍加上了專為放風設計的帶孔防風墻。實際上，至今為止的65年中，ZIPPO的外形并沒有發(fā)生什么變化，而將這一專利發(fā)展的近乎完美。 為了和那些平凡的打火機更好的被用戶區(qū)分，ZIPPO公司曾于1979年舉行了一項科學性的ZIPPO抗風性能實驗。 同時得出，ZIPPO的抗風性決定于它的防風墻的尺寸及構造、防風墻上的通氣孔的數(shù)量及大小、棉芯的構造、專用電油的沸點等四項因素。 科技含量使得ZIPPO不僅是一支打火機，更是一件輕巧的隨身工具。“有ZIPPO就有可能”，全球用戶贊嘆著ZIPPO的堅實品質(zhì)，和瑞士軍刀一樣的多用途性也是它能夠風靡全球的一項重要因素。使得用戶可以很輕松的判斷一支打火機是否正宗ZIPPO品牌，也可以使ZIPPO用戶在惡劣天氣使用打火機時都有勝人一籌的輕松和自豪感。 技術性能： ZIPPO的關鍵性技術在于它的火焰本身。這種液體燃料就停留在隱藏在防風墻里面的玻璃纖維機芯上。ZIPPO堅硬的外殼可以抵御任何物質(zhì)的碰撞。ZIPPO可以經(jīng)得起任何浸泡的考驗(即使你的ZIPPO完全被水浸濕，它的火焰也會令你滿意)。構成了ZIPPO堅固的外殼；玻璃纖維制成的火芯可以永久地保證燃燒的可靠性；可以使用73000次的燧火輪無處不體現(xiàn)了ZIPPO的簡單、堅固、實用。依據(jù)銷售渠道：大型商場、專賣店、網(wǎng)絡平臺 依據(jù)附加的廣告費用和品牌歷史文化價值第四部分 競爭產(chǎn)品分析（主要高端競品） 經(jīng)濟的發(fā)展，送出禮物，關心愛人朋友同事等已成為潮流，所以高端打火機市場發(fā)展?jié)摿薮?。時裝界里，紀梵希對完美與“簡式優(yōu)雅”的執(zhí)著追求，令人印象深刻。隨著紀梵希（GIVENCHY）品位的不斷延伸，打火機的推出也成為優(yōu)雅的另一種概念。擁有一款紀梵希打火機和筆，將使您在任何場合都不經(jīng)意地呈現(xiàn)出一副儒雅氣度和爽潔不俗的高貴麗質(zhì)?？ǖ貋?，這個被英國國王愛德華七世譽為“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”的著名品牌，在150余年中，創(chuàng)作了許許多多光彩奪目的美妙作品。從印度王子訂制的巨大項鏈，到曾與溫莎公爵夫人行影相隨的虎形眼鏡，以及大文人科克托充滿象征符號的法蘭西學院佩劍，卡地亞講述著一個又一個傳奇故事。此造型優(yōu)美之長方形打火機，設計特別，尺寸大小恰好符合手掌及手指的動作，簡潔完美，當開啟時更會發(fā)出一下清晰之“鏗”聲，逐漸成為一種生活藝術之代號，而亦促使都彭（）成為制造打火機的一代宗師。1981年都彭繼打火機及書寫工具后，設計一系列專為男士而設之長方形腕表。香港迪生創(chuàng)建有限公司于1987年全面收購法國都彭公司，旋即推出全新之典雅高級男士成衣系列，雅致配件及腕表以配合現(xiàn)有之打火機、金筆及皮具，創(chuàng)造一個完美的都彭世界。為每位消費者提供高品質(zhì)、高性能的比克(BIC)產(chǎn)品。IMCO歐洲最古老的打火機，至今已經(jīng)生產(chǎn)了5億多只打火機，1920年，在其它公司比如ZIPPO尚未成立之前，IMCO首先成為自動打火機生產(chǎn)者。Dunhill登喜路1923年，阿爾弗雷德這一發(fā)明為打火機市場帶來了新的革命。1933年，登喜路又推出Tallboy打火機系列，首次把打火裝置放進機蓋，這正是揭蓋式氣體打火機的前身。阿爾弗雷德其產(chǎn)品從煙草煙斗、皮具、紳士服裝、腕表、香水，到男人需要的一切配飾，無不充滿男性魅力和英國紳士的優(yōu)雅。它的客戶群忠實而尊貴，其中包括紅極
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