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2024-09-13 04:16本頁面
【正文】 …………15前言伴隨著多功能手機在市場上的推廣，音樂手機應運而生，成為成熟市場的新生產(chǎn)物以及市場利潤增長點，同時也是繼百萬像素手機后的市場新寵，對音樂手機后市的看好以及較大的市場利潤空間使得諸多手機廠商在此領域展開角逐，而消費者對音樂手機的關注，在一定程度上催生了音樂手機在市場的繁榮。步步高音樂手機致力于為消費者打造專業(yè)級完美音質(zhì)，產(chǎn)品引入BBE、SRS、與YAMAHA等音樂解決方案和專利技術(shù)，并聯(lián)合MTV為消費者提供國際化、專業(yè)化的音樂體驗，使用戶在簡單、自在的產(chǎn)品使用和音質(zhì)體驗充分領略陽光、自由自在的生活方式帶來的快樂。一、廣告調(diào)查環(huán)境調(diào)查 （1）經(jīng)濟環(huán)境調(diào)查在市委政府的帶領下， 市經(jīng)濟增長迅速，%消費，%，%，其中地方增長34%，增幅均為前列。導致技術(shù)與產(chǎn)品更替周期不一定的情形。移動通信的結(jié)合。消費者調(diào)查（1）消費者的總體消費態(tài)勢大學生消費者在購買手機的時候，除了受到價格方面的影響。但是，大學生在購買現(xiàn)在所使用的手機時，考慮的因素卻主要是質(zhì)量。步步高音樂手機的消費群體主要是年輕一代的人，以及對于音樂這一功能有特別愛好的人?？梢?，步步高對于大學生這塊市場，還沒有開采出來，而影響大學生購買步步高手機的因素主要還是價格。在對步步高手機的意見或建議中，我們得出結(jié)論：價格是影響步步高音樂手機在大學銷量的主要原因。（圖3）圖3c、潛在消費者被本產(chǎn)品牌吸引的可能產(chǎn)品調(diào)查（1）特性分析a、產(chǎn)品性能從性能方面講，步步高手機主打的功能是音樂播放，步步高手機的音樂播放功能相當強大。步步高手機多是配有全球公認的專業(yè)音樂耳機，帶給您層次分明、清晰立體的音樂享受。另外步步高音樂手機走的時尚路線，精美的外觀自然是必須的，因此，購買手機預算不多，對手機性價要求高，外觀好看的消費者來說，步步高還是個不錯的選擇。b、產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)品質(zhì)量較高，消費者對產(chǎn)品質(zhì)量不是很滿意。企業(yè)憑借先進的技術(shù)和設備能夠繼續(xù)保持現(xiàn)有的產(chǎn)品質(zhì)量。c、產(chǎn)品價格相比較國外知名品牌手機，步步高手機的價格顯然是偏低的在同類產(chǎn)品中居于中高檔次。d、產(chǎn)品外觀步步高音樂手機K203M是時尚型上翻蓋樣式，一看便知是專門為眼光的女性用戶設計的一款手機。之所以說步步高K203M的外殼容易更換，是因為它的正面殼和背面殼均采用了滑動式操作方式，只需要我們采用平常手機拆卸電池蓋的方式便可以完成換殼過程。步步高K203M內(nèi)置了四款主題：水墨江南、古韻江南、咖啡歲月以及紅色回憶，水墨江南和紅色回憶分別和附帶的兩套外殼相對應，尤其是紅色回憶主題中的圖片與紅色外殼的花紋完全一樣。（2）產(chǎn)品品牌形象分析步步高音樂手機的代言人是國際當紅影星宋慧喬，她的形象清新、純潔，深受國內(nèi)年輕人的喜歡，而且宋慧喬的影響力已經(jīng)拓展到了國外，有向美國好萊塢進軍的意圖，步步高手機也借助她的背景，提升自己的品牌形象。最后，廣告中的背景基本都帶有江南氣息和詩畫相交的氣勢，借助了這些情景提升品牌形象（在喧鬧的城市中，尋找一片屬于自己的樂土）。競爭者調(diào)查（1）直接競爭對手步步高音樂手機在音樂手機市場上共有3個競爭對手，分別是諾基亞、索尼愛立信、OPPO。廣告主企業(yè)調(diào)查（1）產(chǎn)品或品牌的歷史背景1995年9月18日，廣東步步高(英文商標：BBK)電子工業(yè)有限公司在東莞市長安成立。它與聯(lián)想電腦、貝雅詩頓化妝品、阿里巴巴網(wǎng)絡、。步步高系列產(chǎn)品銷售業(yè)績長期保持穩(wěn)步增長，市場調(diào)查結(jié)果顯示，自1998年起，步步高各類產(chǎn)品的市場占有率均在國內(nèi)同行業(yè)中名列前茅。生產(chǎn)三大系列產(chǎn)品的分公司分別設立了擁有豐富的軟硬件資源的研究開發(fā)機構(gòu)。公司大部分高層管理人員具備在當?shù)刂髽I(yè)擔任中高層管理的工作閱歷和豐富經(jīng)驗。（3）高效益的管理系統(tǒng)步步高公司擁有先進的管理系統(tǒng)，三大系列產(chǎn)品都通過了具有“國際貿(mào)
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