大學(xué)生服裝市場(chǎng)調(diào)查實(shí)施計(jì)劃書(shū)模板-在線瀏覽
2024-09-13 02:45本頁(yè)面
【正文】 研究小組成員介紹 課題進(jìn)展時(shí)間表 課題經(jīng)費(fèi)預(yù)算附錄一 調(diào)查提綱附錄二 調(diào)查問(wèn)卷 調(diào)查背景隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的縱深發(fā)展，大學(xué)生作為社會(huì)特殊的消費(fèi)群體正受到越來(lái)越大的關(guān)注，由于大學(xué)生年齡較輕，群體較特別，他們有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為。一方面，他們有著旺盛的消費(fèi)需求，另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，消費(fèi)受到很大的制約。作為大學(xué)生消費(fèi)的重要組成部分的服裝消費(fèi)，幾乎是大學(xué)生日常消費(fèi)中的除食品消費(fèi)外最重要的消費(fèi)開(kāi)支。 市場(chǎng)機(jī)會(huì)定義 通過(guò)調(diào)查，對(duì)大學(xué)生服裝市場(chǎng)做進(jìn)一步的了解，使得商家能夠把握消費(fèi)者的需求，尋求發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，發(fā)掘合適的市場(chǎng)策略。所以對(duì)樣本容量較大的大學(xué)生消費(fèi)者，選擇問(wèn)卷形式。時(shí)間最好選在午飯后，這段時(shí)間大部分學(xué)生有時(shí)間空余，且人流集中。同時(shí)由于樣本容量較小，亦為了更好的了解格經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)服裝銷(xiāo)售情況的認(rèn)識(shí)及建議，故采用深度訪談的方法。 原始資料的收集方法 （1）電話調(diào)查：調(diào)查時(shí)間短，取得結(jié)果塊，費(fèi)用相對(duì)較低； （2）郵寄調(diào)查：調(diào)查的空間范圍大，調(diào)查費(fèi)用少，無(wú)調(diào)查員的偏見(jiàn)。電話訪談對(duì)象為1000個(gè)，調(diào)查對(duì)象為本省高校在校大學(xué)生、研究生等；郵寄訪談對(duì)象為500個(gè)，主要是外省高校在校學(xué)生等；派發(fā)問(wèn)卷1500份。負(fù)責(zé)這次調(diào)查的總體設(shè)計(jì)以及資料搜集。Elaine：善于總結(jié)概括，負(fù)責(zé)本次調(diào)查的問(wèn)卷設(shè)計(jì)與調(diào)查報(bào)告的撰寫(xiě)。包括學(xué)校地址、月生活費(fèi)等基本情況； 調(diào)查大學(xué)生有無(wú)認(rèn)品牌的習(xí)慣，掌握各服裝品牌的認(rèn)知度； 如認(rèn)，認(rèn)哪些品牌原因是什么； 如不認(rèn)，一般購(gòu)買(mǎi)哪些品牌。 大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)服裝產(chǎn)品受各因素的影響程度如何，以便經(jīng)銷(xiāo)商制定合理的銷(xiāo)售策略；
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