關(guān)于牛仔褲的調(diào)查報(bào)告-在線瀏覽
2024-09-13 02:24本頁(yè)面
【正文】 mode李維斯真維斯Lee其他比例40%30%10%20%從消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)牛仔褲的消費(fèi)習(xí)慣來(lái)分析，消費(fèi)者對(duì)于品牌形象較好，知明度較高的品牌往往更為傾向，這些知名度較高的品牌質(zhì)量都可以得到很好的保障，也是博得消費(fèi)者們歡心的重要原因之一，消費(fèi)者在選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，將品牌作為主要的選擇因素。褲型修身小腳直筒其他比例50%30%10%10%腰型高腰中腰低腰比例10%70%20%顏色淺藍(lán)深藍(lán)，黑白其他比例60%20%10%10%從產(chǎn)品款式表分析來(lái)看，消費(fèi)者更喜歡修身，中腰，淺藍(lán)色的時(shí)尚休閑牛仔褲，既凸顯身材又不失休閑，顏色淺藍(lán)符合想象力和生活感。高腰短褲近幾年也走入流行，搭配T恤，時(shí)尚活力。不過(guò)在牛仔褲專賣(mài)店、百貨商場(chǎng)和大型超市，都有其優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)：在專賣(mài)店中能夠享受到更加專業(yè)的服務(wù)，這是在百貨商場(chǎng)和大型超市中所欠缺的；在百貨商場(chǎng)中可以選擇的機(jī)會(huì)也較多，消費(fèi)者能夠進(jìn)行充分地比較，以購(gòu)買(mǎi)自己滿意的品牌。 小型商店和服裝市場(chǎng)所發(fā)售的產(chǎn)品基本屬于三無(wú)產(chǎn)品，基本沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)可言。但是通過(guò)媒介廣告宣傳或者是網(wǎng)絡(luò)資料卻還不是很多，因?yàn)楝F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)雖然很發(fā)達(dá)，但是可信度還不是很高，一些非法份子會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)謀取利益，所以大部分的人還不信任網(wǎng)上購(gòu)物，使用的也只是一小部分的人，他們敢于嘗試新的事物。注：藍(lán)色代表折扣，特價(jià)促銷(xiāo)；紫色代表累計(jì)消費(fèi)返現(xiàn)，貴賓卡促銷(xiāo)；黃色代表贈(zèng)品促銷(xiāo)，有獎(jiǎng)銷(xiāo)售等促銷(xiāo)。而貴賓卡是顧客對(duì)品牌產(chǎn)生的一種信賴和連續(xù)消費(fèi)的優(yōu)惠消費(fèi)，這樣可以促進(jìn)增進(jìn)客戶感情，增加消費(fèi)。經(jīng)調(diào)查詢問(wèn)和觀察發(fā)現(xiàn)牛仔褲搭配襯衫成為潮流搭配，既時(shí)尚又隨性、女生搭配針織衫，風(fēng)衣都不失時(shí)尚，T恤是普遍搭配，因?yàn)榕Ｗ醒澮状钆湟路?，所以各種混搭風(fēng)跟隨潮流，彰顯個(gè)性。此問(wèn)卷從牛仔褲的購(gòu)買(mǎi)力，產(chǎn)品需求，品牌需求，市場(chǎng)需求等方面來(lái)抽樣了解消費(fèi)者的需求。（一） 樹(shù)立品牌形象、實(shí)施品牌戰(zhàn)略目前國(guó)外主要的牛仔褲品已經(jīng)紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)的一些大中型城市和一些注重時(shí)尚和現(xiàn)代感氣息的城市，通過(guò)各種各樣的品牌推廣活動(dòng)和廣告策略，將自己的品牌成功的打入了青年朋友的心中，在青海年朋友所選擇的牛仔褲品牌中，洋品牌占據(jù)了明顯優(yōu)勢(shì)，它們成功的品牌形象和整體營(yíng)銷(xiāo)笄“功不可沒(méi)”。事實(shí)上，中國(guó)牛仔褲生產(chǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和營(yíng)銷(xiāo)模式相對(duì)還較為落后，與國(guó)外的品牌化戰(zhàn)略還有較大的差距差距，因此必須樹(shù)立自己獨(dú)特的品牌形象，實(shí)施品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略（二） 凸顯牛仔褲的個(gè)性化中國(guó)入世后，人們的服裝消費(fèi)觀念也隨之發(fā)生了變化，尤其是對(duì)服裝的生產(chǎn)和設(shè)計(jì)提出了更新更高屋次的要求，人們的觀念時(shí)刻在變化，消費(fèi)觀念也不例外。牛仔褲的生產(chǎn)企業(yè)必須抓住消費(fèi)者的個(gè)性化需求，重視牛仔褲的市場(chǎng)細(xì)分，挖掘牛仔的新的需求。服裝設(shè)計(jì)師們應(yīng)抓住這種心理牲，設(shè)計(jì)出符合時(shí)下年輕人口味的牛仔褲來(lái)，要擺脫舊式牛仔褲的瓶頸，大膽出位，這樣才能符合市場(chǎng)的需求。相比較美國(guó)中國(guó)的牛仔市場(chǎng)相對(duì)薄弱，在這個(gè)更為酷，炫的年青一代將對(duì)牛仔褲的需求又會(huì)增加，以及旅游事業(yè)的迅速發(fā)展，休閑時(shí)尚同樣適合在路上的初體驗(yàn)。對(duì)于品質(zhì)優(yōu)良，褲型好的牛仔褲更是受到年輕人的喜愛(ài)和最捧。產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位：當(dāng)今年輕人都喜歡穿輕
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