【正文】 孩的肚兜也是紅色，如圖 12~圖 13所示。日本人用色比較淡雅，給人一種潔凈、冷漠的色彩感覺，我們從食品包裝、和服色彩中都可以感受到。非洲人性情直率、奔放、熱情，喜歡鮮艷和高純度、高彩度的色彩，服裝通常選擇明黃、橘黃、中黃、玫瑰紅、大紅、中綠、翠綠、湖藍(lán)、紫色等色，與非洲黑人特有的棕黑膚色形成鮮明的對(duì)比，如圖 15所示。美國的電話號(hào)碼簿也采用黃色，簡稱“黃頁”。這些色彩在視覺上比較柔和雅致，如本白、米黃、姜黃、粉藍(lán)、粉綠、青蓮、灰黃、灰紅、灰藍(lán)、銀灰、淺棕等色彩，能夠襯托膚色，視覺效果良好，如圖 16所示。 圖 15 服裝設(shè)計(jì) 1 棕色的皮膚與黃色相匹配，形成鮮明、穩(wěn)重的對(duì)比形式。 圖 14 佐藤晃一設(shè)計(jì)作品 佐藤晃一設(shè)計(jì)作品的畫面色彩具有朦朧感，在逐漸過渡的色彩中體現(xiàn)補(bǔ)色對(duì)比的基調(diào)，形體也在隱約的漸變中得到肯定，創(chuàng)造了一種夢(mèng)幻般的世界。 從地域氣候方面看，熱帶地區(qū)氣候溫?zé)?、雨水充足，萬物生長茂盛，人的血液循環(huán)快，所以熱帶地區(qū)的人們視覺細(xì)胞被激活，久而久之，適應(yīng)了艷麗色彩環(huán)境，也養(yǎng)成了喜看艷麗色的習(xí)性。城市的人們喜歡追逐潮流、時(shí)尚等，喜歡高雅、清新、舒適、時(shí)尚的色調(diào)；兒童喜歡高明度、高純度的色彩；青年人喜歡時(shí)尚、個(gè)性的色彩，如圖 17所示；中老年人喜歡穩(wěn)重、成熟的色彩。例如，向沙漠地區(qū)出口產(chǎn)品時(shí)可以以綠色為主色調(diào)，是因?yàn)樯衬腥鄙倬G色，人們向往自然之色。性格熱情而奔放、樂觀積極的人一般會(huì)喜歡紅色、黃色；性情溫和、喜好安靜的人一般喜歡綠色、藍(lán)色；性情較為內(nèi)向或陰郁的人喜歡紫色系或深藍(lán)色；而性格極端、激烈的人則喜好對(duì)比強(qiáng)烈、極端的色彩，如圖 18~圖 19所示。 設(shè)計(jì)色彩的定位 圖 17 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 時(shí)尚的造型、鮮明的色調(diào)是都市年輕人追求的目標(biāo)。 （ 4）色彩的觀念定位 色彩的觀念是受到政治、宗教、民俗、地域、社會(huì)文化、科學(xué)等各方面因素的影響而演變發(fā)展的?，F(xiàn)代社會(huì)追求個(gè)性、時(shí)尚，在色彩使用上更求標(biāo)新立異，無論是服裝、廣告，還是家裝、舞臺(tái)設(shè)計(jì)，都充滿了創(chuàng)新意識(shí)， 如圖 20所示。因此在包裝色彩或廣告色彩中常采用自然色，體現(xiàn)自然，關(guān)懷人性。品牌設(shè)計(jì)師們通過流行發(fā)布機(jī)構(gòu)的信息獲取流行色的主動(dòng)脈，樹立、強(qiáng)化新的色彩觀念，增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者潛在色彩需求的把握，從而進(jìn)一步明確了色彩設(shè)計(jì)靈感和搭配方式。 IBM公司出產(chǎn)的黑色筆記本電腦具有睿智、神秘的色彩觀念定位，蘋果電腦公司的白色筆記本鎖定了輕盈、時(shí)尚的定位， 如圖 22所示。 設(shè)計(jì)色彩的定位 圖 21 三宅一生服裝設(shè)計(jì) 三宅一生的服裝色彩來源于大自然，成為人們追崇的設(shè)計(jì)風(fēng)格。 圖 22 蘋果電腦 時(shí)尚、小巧、輕盈，一改以往以黑色為主色調(diào)的沉悶色彩。 設(shè)計(jì)色彩媒介創(chuàng)意 創(chuàng)意是指在原有色彩的基礎(chǔ)上進(jìn)行色彩的重新組合。色彩創(chuàng)意存在于我們生活的方方面面，如建筑、交通、服飾、生活用品等。 設(shè)計(jì)色彩的創(chuàng)意 （ 1）色彩 +平面 色彩＋平面主要是在二維媒介中的色彩表現(xiàn)，通過二維色彩表現(xiàn)三維、四維甚至五維空間。但是現(xiàn)代設(shè)計(jì)色彩平面化其實(shí)就是色彩的快速復(fù)制和傳播。伏特加酒廣告就是通過平面媒介獲得了成功，其招貼廣告從其誕生之時(shí)就受到大眾的好評(píng)，成為人們競相收藏的經(jīng)典。作為酒業(yè)廣告，同時(shí)也十分注重商品色彩形式的幽默傳達(dá)，以求在詼諧中表現(xiàn)商品的品質(zhì)，如圖 24~圖 25所示。 凱澤爵士樂招貼 進(jìn)行了補(bǔ)色對(duì)比，畫面同簡潔、大方。 （ 2）色彩 +立體 色彩＋立體不僅是指材料的立體、形象的立體，還包括視覺幻象的立體。包裝設(shè)計(jì)是六面體的設(shè)計(jì)，要想進(jìn)行色彩風(fēng)格的統(tǒng)一，就需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行精心策劃。在不同環(huán)境下，色彩純度的高低、色調(diào)冷暖等諸多因素會(huì)給人不同的感受。服裝設(shè)計(jì)中，平面布料經(jīng)過設(shè)計(jì)師的裁剪組合，成為三維立體的、具有空間形態(tài)的色彩，不同的色彩形式組合因?yàn)橛辛巳说膮⑴c而變得豐富。產(chǎn)品色彩是立體的，整個(gè)產(chǎn)品都要進(jìn)行色彩的統(tǒng)一配置，如冰箱等家電、沙發(fā)等家具，都需要進(jìn)行整體色彩風(fēng)格的設(shè)定，要充分考慮其功能、用途與環(huán)境表現(xiàn)，如圖 27~圖 29所示。 設(shè)計(jì)色彩的創(chuàng)意 圖 26 福田繁雄反戰(zhàn)海報(bào) 圖形簡潔，以醒目的黃色給人以警示，突出反戰(zhàn)的主題。 圖 28 酒包裝設(shè)計(jì) 采用純色，時(shí)尚而充滿活力。在現(xiàn)實(shí)中我們到處可以看到色彩，如建筑色彩、戶外廣告色彩、車體色彩、行走的人群色彩等，這些色彩因?yàn)橛辛丝臻g的參與而變得豐富。城市的客車穿梭于大街小巷，要與周圍環(huán)境具有明顯的區(qū)分，因此色彩要醒目、艷麗，引人注意，同時(shí)還要反映城市文化，成為文化的傳播者。由此可以看出，色彩在空間中的位置、大小、遠(yuǎn)近、對(duì)比等都直接影響視覺效果。 （ 4）色彩 +材質(zhì) 不同的材質(zhì)具有不同的肌理表現(xiàn)，可以體現(xiàn)不同的色彩感覺，對(duì)人的視覺和心理感受有巨大影響。 設(shè)計(jì)色彩的創(chuàng)意 在商業(yè)設(shè)計(jì)中，材料具有重要的作用，材料直接影響制作加工工藝、制作成本、設(shè)計(jì)流程。相同的色彩由于使用了金屬、塑料、玻璃、木料、瓷磚等不同材料和載體而呈現(xiàn)出不同的視覺效果。但不同的材料都有各自的局限性，塑料制品色彩過渡較少，皮制品用色相對(duì)單一，棉織品雖然色彩豐富，但是容易褪色。布料具有細(xì)膩的肌理效果，并且由于現(xiàn)代科技發(fā)展，人們可以制作出仿真鹿皮等柔軟度高的材質(zhì)，色彩艷麗，柔軟舒適。在包裝設(shè)計(jì)中，同樣的色彩方案因?yàn)檫x用了不同的材質(zhì)，會(huì)影響商品的檔次、價(jià)值。在印刷中由于紙張、油墨的種類及廠家不同，加上不同的印刷機(jī)器和印刷工藝，會(huì)產(chǎn)生不同的印刷效果。 隨著科技的發(fā)展，新型材料不斷出現(xiàn)，為色彩設(shè)計(jì)拓展了空間。 設(shè)計(jì)色彩的創(chuàng)意 圖 33 仿木制家具 雖然具有相同的色彩，但是由于合成材料硬度高，給人比較剛硬的質(zhì)感，棱角分明。 圖 34 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 人們?cè)谫徺I產(chǎn)品時(shí)，不僅僅注重產(chǎn)品的功能，還有產(chǎn)品的色彩和造型。 圖 32 木制家具 質(zhì)地柔滑，采用純天然色彩，具有親和力。 （ 5）色彩 +行為 色彩 +行為就是指將色彩賦予事物時(shí)能夠引導(dǎo)人們的各種行為。在進(jìn)行商品選擇時(shí)，不僅要衣能蔽體還要追求色彩、做工、款式精美；房子不但要寬敞，還要符合功能需求。每到節(jié)假日，我們就會(huì)看到商場在搞各種促銷活動(dòng)，廣告的色彩繽紛艷麗，在不知不覺中影響我們的行為，如圖 35所示。如圖 36~圖 37所示，黃色曾被皇家所壟斷，龍袍及一切用具都被賦予了黃色，龍椅坐墊是黃色的，包玉璽的布也是黃緞的。百姓不得穿著黃色，官員因品級(jí)不同，要穿著不同顏色的官服。 輿服志 》 、 《 新唐書 到了宋代，據(jù) 《 宋史 色彩成為封建統(tǒng)治的有效工具。紫色象征尊貴的地位，“紫色門第”至今仍有王孫公子的意思。 設(shè)計(jì)色彩的創(chuàng)意 設(shè)計(jì)色彩的創(chuàng)意 圖 35 室內(nèi)設(shè)計(jì) 為了適合不同的功能，客廳采用了藍(lán)白色調(diào)，給人寬敞、明亮、整潔的感覺。 圖 37 官服 僅次于黃色的等級(jí)色為紫紅色，是朝廷官員的服裝色彩。 色彩具有政治性，中國革命的勝利被稱為紅色革命，多少革命烈士為之拋頭顱灑熱血，色彩具有引導(dǎo)行為，無論是人行橫道的路燈指示系統(tǒng)，還是地鐵線路的色彩標(biāo)識(shí)，小到單位機(jī)構(gòu)，大到城市國家，都在使用色彩作為引導(dǎo)人們行為規(guī)范的指示系統(tǒng)。例如柏林公交的色彩系統(tǒng)中，為了能夠體現(xiàn)一個(gè)溫馨充滿人文關(guān)懷的現(xiàn)代企業(yè)形象， Metadesign的設(shè)計(jì)師為其選擇了檸檬黃（ RAL1018）作為企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色，黑色是圖標(biāo)和字體的顏色，這種黃色系統(tǒng)具有很好的識(shí)別功能。 設(shè)計(jì)色彩認(rèn)知?jiǎng)?chuàng)意 設(shè)計(jì)色彩的創(chuàng)意 色彩所具有的種種功能時(shí)刻影響我們的生活，對(duì)于的色彩有效認(rèn)知，可以使我們靈活掌握并運(yùn)用色彩，而創(chuàng)意可以使色彩更有思想、有生命。其中所謂的概念，是一個(gè)認(rèn)知的符號(hào)化體系，就像是歷史中的趙武靈王通過“胡服騎射”的設(shè)計(jì)改變了漢族人戰(zhàn)爭方式的概念，色彩同樣可以成為這種符號(hào)化的體系，成為改變?nèi)藗兯季S方式的一種語言形態(tài)。如我們看到綠色會(huì)記起星巴克，紅色會(huì)想到可口可樂，黃色會(huì)想到麥當(dāng)勞等。 其次，色彩的概念創(chuàng)意同樣具有個(gè)性化、前衛(wèi)性和顛覆性。比如，藍(lán)色的奧利奧餅干包裝獨(dú)創(chuàng)了冷色系的食品包裝概念，獲得巨大成功。這些獨(dú)具一格的色彩概念創(chuàng)意，能夠賦予產(chǎn)品、企業(yè)新的形象和新的生命。 設(shè)計(jì)色彩的創(chuàng)意 圖 39 蜂蜜產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì) 色彩與圖形簡潔、明晰、概括，圖形完全是抽象的幾何形體，使得產(chǎn)品具有獨(dú)特性。 圖 41 食品包裝 相同的產(chǎn)品因?yàn)榭谖恫煌蚨捎昧瞬煌臉?biāo)簽色彩，可以明確地告知消費(fèi)者哪款產(chǎn)品適合選擇。但人們常常會(huì)發(fā)生對(duì)色彩的錯(cuò)誤判斷，出現(xiàn)被感知物體的色彩與客觀實(shí)際有出入的現(xiàn)象，如輕重的幻覺、大小的幻覺、軟硬的幻覺等，在實(shí)際設(shè)計(jì)時(shí)，要根據(jù)具體的情況進(jìn)行適當(dāng)安排，如圖 42所示淺色調(diào)、鮮艷的色彩具有前進(jìn)感和擴(kuò)張感，一般置于設(shè)計(jì)的視覺中心，淺色與深色相搭配，互相影響；暗沉色則