最具有代表性的廣告人物-在線瀏覽
2024-09-08 21:40本頁面
【正文】 人自己也和作為新美國的代表——棒球明星或是好萊塢紅星一樣，成為名人。巴頓，在1924年寫的《一個無人知曉的人》一書中斷言，耶穌是世界上最偉大的廣告人。美國市場的完善，使廣告業(yè)的地位突顯出來。福特意識到上流社會汽車市場趨于飽和，于是把“大規(guī)模生產”這一術語引入了經濟領域，并開始制造Ｔ型汽車。事實上所有中產階級都擁有一輛汽車。斯隆明白汽車工業(yè)的生路要依靠轉變用戶的消費觀念，汽車必須從低價位的交通工具過渡到消費者成就的象征。社會學家蒙爾斯坦斯隆主義打敗了福特主義：雪佛萊1927年的銷售超過了福特，再沒失落領先的地位，同時在商業(yè)管理和文化領域留下了更深刻的影響。產品畢竟有生命周期，而品牌可以流傳下來。麥克爾羅伊向寶潔公司的上司提出了個論點。他們的工作就是通過競爭，把這一品牌排在該類別產品的第一的位置。對品牌的推廣、廣告宣傳和營銷必須合理安排，以確保其持久的與眾不同的特色。難怪連美國總統(tǒng)卡爾文）也在美國廣告代理商協(xié)會第１０屆年會上，贊揚這個行業(yè)“在適應和改變生活習慣和方式上最具有影響力。廣告塑造信息產業(yè)1921年以后，美國廣告代理商協(xié)會通過協(xié)商確認，廣告公司收取媒介代理的１５％作為報酬的標準形式。如果廣告只是為客戶提供服務，那么它的價值在哪里？它的優(yōu)勢在哪里？它的自尊在哪里？在科學不斷發(fā)展的社會中，廣告業(yè)必須證實自己的價值。托馬斯公司總裁克勞德瑞安公司的作家約翰卡普爾斯為一家鋼琴學校做的一則直郵廣告成為不朽之作?？墒钱斘覐椙僖院蟆彼蚯疤剿髁撕芫?，才把這些原理磨練成具體的規(guī)則，歸納出寫作廣告語的１６條準則。在老哈里也是一次“十字軍東征”當美國從二戰(zhàn)的黑暗中浮現(xiàn)出來，進入了經濟發(fā)展的曙光之中時，廣告人艱難嘗試，以發(fā)展那些既確定廣告的價值，同時又把價值與收益聯(lián)系在一起的理論。諾曼諾曼在他的公司實施“移情作用”；大衛(wèi)瑞夫斯則認為“獨特的銷售主張（ＵＳＰ）以盡可能低的費用把一則信息裝進大多數(shù)人的腦袋里，是廣告的基礎”。喬治奧格威和瑞夫斯曾一度停止批評。在投機生意中有巨大的財富。電視廣告——地毯式轟炸1946年，美國無線電公司率先將黑白電視機投入市場。（哥倫比亞廣播公司開發(fā)的彩色電視機已經出現(xiàn)。新媒介的沖擊力立桿見影。在1949年后的4年里，鮑伯與此同時，名牌像摩天大樓在地面升了起來。畢曉普唇膏在電視廣告播出兩年后，銷售額自1950年的５萬美元直升到450萬美元。電視為廣告主和他的代理公司，提供了一條接一條的廣告語對一個國家進行地毯式轟炸的機會。羅瑟他公開夸耀一個廣告公司如何將“我的一則廣告擊。汽車業(yè)為美國留下了連鎖店模式語”，花費了8640萬美元使用了十年之久。沒有婦女：許多年以來，很難在美國廣告業(yè)中列舉出超越以下兩個杰出女性的名字：海倫和瓊雖然艾伯特科伊納這樣的設計師在廣告業(yè)中脫穎而出。還有就是沒有真理：弗雷德里克借助重復，借助上帝，等人們厭煩它了，他們就會買你的商品，因為他們再也忘不掉了。但是廣告人大肆掠奪了他們塑造起來的戰(zhàn)后消費經濟，也就心甘情愿地忍受這樣侮辱的語言。這個廣告人形象對于贊同的熱忱，特別是對客戶的贊同，塑造了一個產業(yè)。據(jù)說詹姆斯揚在５０年代中期曾說過，廣告業(yè)在２５年里沒有變化，還將按這樣的方式進行下去。德拉威”大眾汽車的宣傳戰(zhàn)結束了這種局面。樸實的黑白攝影術與底特律夸張的霓虹燈相比顯得輪廓更加分明。自我厭惡的廣告人在貼上了十年“推銷員”以后，終于對自己和自己的職業(yè)感到自豪。該公司的創(chuàng)意總監(jiān)威廉他說話細聲慢語，但是有鉆石般尖利的鋒芒。雖然他對為客戶服務是廣告的基礎致以敬意，但是心底里真不相信這個?！倍f服是一門“藝術”。但是大眾汽車的繼續(xù)增長證實了，廣告、廣告公司和大眾汽車的銷售哲學：總而言之是變革。伯恩巴克貶低市場調研，他說調研上花的錢只會招來“無趣，就像我們從未成功過一樣”。瑞夫斯宣稱“文案永恒不變的原則”。伯恩巴克說：“如果為了成功需要打破世界每一條規(guī)則，我會毫不猶豫地打破它們。隨著電視網進入了它的第２０個年頭；隨著“百事一代”對權利與法則提出質疑；隨著Ｇ．Ｉ．比爾的受益者與全體美國人結合一體；隨著全美國從循規(guī)蹈矩的５０年代邁進探索的６０年代，ＤＤＢ公司不遵循規(guī)則、不妥協(xié)、不做侮辱性的廣告的風格，深深地打動了消費者與廣告客戶。里夫斯的貝蒂公司，轉而雇傭了ＤＤＢ公司，并給了它8500萬美元的業(yè)務。廣告業(yè)中的男人，以及逐漸增多的女人希望得到與自我表現(xiàn)藝術家們同樣的權利。路易斯威脅，如果一個作逾越節(jié)面包的面包師不贊同他的廣告宣傳計劃，他就從樓上跳下去；其他人做事情更令人捉摸不透。廣告業(yè)的結構與組織發(fā)生了變化。在廣告發(fā)展過程中，美術知道被準許與文案合作，也是伯恩巴克“實施可以變成現(xiàn)實”信條的具體化。僅僅在1969年前７個月，就成立了100多家新公司。“在紐約，公司只是繁殖自己，”喬治”全世界興建灘頭堡大廣告公司在大變革中，一些失敗了，一些成功了。羅必凱公司提拔年輕的美術指導史蒂夫而其他
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