第二屆旅博會(huì)策劃-在線瀏覽
2024-09-06 17:27本頁面
【正文】 ，又能大大提高城市的知名度，是展示城市綜合實(shí)力與形象的重要“窗口”。峨眉山市舉行。形象展館設(shè)有四川館、境外館、國內(nèi)館、樂山館4個(gè)展館，展示20個(gè)國家和地區(qū)、友好城市，國內(nèi)重點(diǎn)省(市)和港澳臺(tái)地區(qū)，四川和樂山精品旅游資源，另設(shè)商品展館。 二、策劃背景分析（1） 旅游業(yè)背景環(huán)境分析（PEST分析） 政治環(huán)境分析我國始終走和平發(fā)展之路，長期以來政局穩(wěn)定，這為旅游業(yè)的發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境。政府也在不斷加大對(duì)旅游業(yè)的重視程度，期望以其為契機(jī)，形成當(dāng)?shù)亓己玫耐顿Y環(huán)境，達(dá)到招商的目的。我國自改革開放以來經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式良好，國民生產(chǎn)總值大幅度增長。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，當(dāng)人們生活水平達(dá)到一定程度時(shí)，他們會(huì)將自己的收入投入到更高的需求層次中，作為滿足人們目前需求的旅游業(yè)，無疑具有廣闊的發(fā)展空間。我國目前的交通狀況以及旅游景點(diǎn)等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)狀況日趨完善，這為人們的出行提供了極大的方便。如特色餐飲、商貿(mào)服務(wù)、文化產(chǎn)業(yè)、旅游地產(chǎn)等。社會(huì)環(huán)境分析 青年是我國旅游市場的生力軍，而在他們當(dāng)中,在校大學(xué)生占有很大的比例，他們對(duì)旅游有著旺盛的需求。5 十一等黃金周旅游熱的興起以及各地開辦的豐富旅游節(jié)是人們消費(fèi)觀念有了很大改變。通過旅游使人們?cè)隗w力上和精神上得到休息,改善健康情況開闊眼界，增長知識(shí)，推動(dòng)社會(huì)生產(chǎn)的發(fā)展。技術(shù)環(huán)境分析網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)的發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)興起，人們可以更多的了解這個(gè)世界。（2） 樂山旅游業(yè)的優(yōu)劣勢（SWOT分析） 樂山市是四川省的一個(gè)著名旅游城市，也是聞名全國的旅游勝地之一，蘊(yùn)藏著極其豐富的旅游資源。因此，需要對(duì)旅游資源進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃和開發(fā)。樂山在北周時(shí)稱嘉州，在北宋時(shí)稱為嘉定府，因古時(shí)城內(nèi)遍植海棠，享有“海棠之國”的美譽(yù)。樂山之山，首推峨嵋。在中國古代的典籍中，存在著許多對(duì)嘉州山景水色的優(yōu)美描述。樂山市旅游資源主要包括: 世界文化與自然遺產(chǎn)峨眉山——樂山大佛、黑竹溝國家級(jí)森林公園、沙灣大渡河美女峰石林風(fēng)景區(qū)、芹菜坪、馬邊大風(fēng)頂、佛光湖、碧山湖，同時(shí)，樂山市城市中心擁有0． 8 平方公里的森林“綠心”。 （3）樂山市是聞名天下的佛教圣地。峨眉山位于四川盆地西南部，地處長江上游，屹立于大渡河和青衣江之間，東距樂山市37 公里，在峨眉山市西南7 公里，是著名的佛教名山和旅游勝地，是一個(gè)集佛教文化和自然風(fēng)光為一體的國家級(jí)山岳型風(fēng)景名勝區(qū)。與其它旅游城市相比，在樂山景區(qū)游玩的游客滯留時(shí)間相對(duì)較短，旅游食宿消費(fèi)不高。可見，樂山市旅游景區(qū)的食宿娛樂配套設(shè)施有待完善，需要對(duì)旅游資源進(jìn)行相應(yīng)的輔助性開發(fā)，形成一條龍式的旅游服務(wù)。樂山市旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的缺失一直是影響旅游資源開發(fā)的一個(gè)重要因素。長期以來，樂山市過渡依賴于旅游資源的享譽(yù)度，而不重視整體性的資源配置，導(dǎo)致旅游產(chǎn)業(yè)的后勁不足。旅游業(yè)和電子商務(wù)存在著天然的融合性，是適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展的主要行業(yè)之一。樂山旅游電子商務(wù)的發(fā)展一直未受到重視，停留于旅游資料宣傳的階段，常規(guī)性的旅游業(yè)務(wù)尚未實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上運(yùn)作。樂山市旅游市場發(fā)育不夠，從業(yè)人員素質(zhì)總體偏低，一些管理人員不懂業(yè)務(wù)，導(dǎo)游沒有經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)，缺乏對(duì)專業(yè)知識(shí)和歷史知識(shí)的了解，同時(shí)樂山市也缺乏專業(yè)旅游人才。 （5）旅游產(chǎn)品創(chuàng)新不足，企業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展不夠。旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的互動(dòng)作用不明顯，宣傳促銷沒有形成整體合力，服務(wù)質(zhì)量有待提高。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，各地政府越來越重視旅游的宣傳工作。其主要原因：一是對(duì)推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要性缺乏必要的認(rèn)識(shí)；二是缺乏專門的宣傳渠道和方式。樂山市位于成都平原的南端，連接成都、川南、攀西三大經(jīng)濟(jì)區(qū)，北靠成都口岸旅游區(qū)，東鄰自貢——蜀南竹海旅游區(qū)，西連川西自然生態(tài)旅游區(qū)，南接攀西陽光度假旅游區(qū)。樂山是川南經(jīng)濟(jì)區(qū)連接成都經(jīng)濟(jì)區(qū)和攀西經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要節(jié)點(diǎn)，工業(yè)產(chǎn)值在川南經(jīng)濟(jì)區(qū)五個(gè)城市中占有較大的份額，是四川通往云南和貴州的物資集散地，是四川大件設(shè)備出川的主要港口城市。樂山是四川西南部的綜合交通樞紐，正加快實(shí)施“兩航、四鐵、七高速、一樞紐”的“千億交通工程”。 “七高速”是指樂宜、樂雅、樂自、樂漢、犍西、中心城區(qū)內(nèi)環(huán)和外環(huán)高速公路，“一樞紐”是指集“海、陸、空”于一體的綜合交通樞紐。樂山市旅游資源的開發(fā)過于依靠傳統(tǒng)的模式，在許多方面不能達(dá)到低碳旅游的標(biāo)準(zhǔn)。低碳旅游的建立主要依靠新的旅游觀念和旅游產(chǎn)品開發(fā)技術(shù)，需要一個(gè)長期的轉(zhuǎn)化過程。 （2）旅游專業(yè)人才匱乏。近年來，樂山旅游高素質(zhì)人員存在著大量流失的現(xiàn)象，主要流向成都地區(qū)，影響了樂山旅游業(yè)的良性發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，也是一項(xiàng)知識(shí)性產(chǎn)業(yè)，因而需要先進(jìn)了旅游開發(fā)理念的引導(dǎo)，需要吸收國內(nèi)外先進(jìn)的旅游開發(fā)思想，借助于國內(nèi)外成熟的旅游開發(fā)經(jīng)驗(yàn)。在四川省各旅游城市中，樂山市的旅游開發(fā)理念居于倒數(shù)行列，缺乏開拓性的戰(zhàn)略目標(biāo)。隨著生活水平的提高，人們?cè)絹碓揭庾R(shí)到旅游休閑對(duì)于生活的重要性，它是人的一種特定的生存狀態(tài)或特定的生活方式，關(guān)系著人根本的生存質(zhì)量問題。因而，根據(jù)中產(chǎn)階級(jí)的旅游消費(fèi)特點(diǎn)，樂山市應(yīng)該制定相應(yīng)的旅游策略來吸引這一旅游
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