農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式畢業(yè)論文-在線瀏覽
2024-09-06 09:43本頁面
【正文】 ，經(jīng)過對現(xiàn)有的7種主要農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的比較分析和優(yōu)化選擇。第三方市場模式除了降低交易成本而外，相對于其它模式而言，還有其它主要優(yōu)勢： 價(jià)格優(yōu)勢加入或參與某一第三方市場模式網(wǎng)站的電子商務(wù)平臺所需費(fèi)用少之又少； 信息優(yōu)勢第三方市場模式的專業(yè)化運(yùn)作，專業(yè)化推廣、專業(yè)化服務(wù)，往往知名度較高，信息量巨大，以中國糧食貿(mào)易網(wǎng)為例，每天更新幾百條專業(yè)信息。 集聚優(yōu)勢信譽(yù)好的第三方交易市場往往能夠吸引一大批企業(yè)加盟，從而積聚數(shù)量龐大的企業(yè)數(shù)據(jù)庫，這種積聚優(yōu)勢往往具有良好的示范效應(yīng)。而其它電子商務(wù)模式則大多停留在為企業(yè)本身服務(wù)的層面。綜上所述，這七種模式中，第三方交易市場模式在目前階段或者說在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的起步階段更為適合中國的國情，具有較廣泛的實(shí)用性。該模式具有覆蓋面廣、廣告時(shí)效性長、實(shí)現(xiàn)方式靈活、互動性強(qiáng)、制作簡單、費(fèi)用低廉等優(yōu)點(diǎn)。 網(wǎng)絡(luò)直銷模式 優(yōu)點(diǎn)是能給買賣的雙方都帶來較好的收益。買方的收益主要表現(xiàn)在可以獲得詳細(xì)的商品信息、實(shí)惠的價(jià)格、便捷的購物、多樣的選擇等方面。因此，綜上而言，這種模式具有一定的局限性。再者，倉儲物流、網(wǎng)絡(luò)支付等環(huán)節(jié)存在的問題和困難等，也是普通農(nóng)戶無法解決的。 網(wǎng)絡(luò)信息平臺模式 這種模式是指以專業(yè)化媒介的身份為平臺用戶提供全面的、高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品市場、價(jià)格、政策和客戶等方面的信息。這種模式在農(nóng)產(chǎn)品市場流通中得到了一些市場參與者認(rèn)可和使用。但這種模式也有不足，它僅僅實(shí)現(xiàn)了信息流的高效傳遞和暢通，而缺失了與之配套的物流和資金流，未將信息流、物流、資金流有效統(tǒng)一起來形成“三流合一”，這使普通農(nóng)戶在使用該平臺時(shí)必須通過其他途徑尋找物流和資金流，這在很大程度上降低了該模式的便捷性，發(fā)展前景不好。這種模式采用“電商+冷鏈物流+智能終端”。不但保留新鮮度，對于消費(fèi)者而言簡單易行，對于農(nóng)戶而言，銷售渠道更加廣闊，減少了中間商等成本，使供應(yīng)商和消費(fèi)者均獲得利潤，具有極大的現(xiàn)實(shí)發(fā)展價(jià)值。例如，提到紅棗，第一印象就是新疆盛產(chǎn)的和田大棗；提到牛肉干，就要首選內(nèi)蒙的草原牛肉，等等。中國地理標(biāo)志產(chǎn)品商城是國內(nèi)首家經(jīng)國家認(rèn)證通過的以地理標(biāo)志為特點(diǎn)的網(wǎng)上商城。[5]（三）“6網(wǎng)聯(lián)動”模式 湖南怡清源茶葉有限公司是安化黑茶唯一的中國馳名商標(biāo)，是集茶葉科學(xué)研究，茶樹種植基地建設(shè)，茶葉的采集、加工、包裝、銷售，中國茶文化、茶思想傳播于一體的大型農(nóng)產(chǎn)品上市企業(yè)。該公司通過網(wǎng)絡(luò)工程師為自己的公司建立官網(wǎng)，進(jìn)行公司文化宣傳與經(jīng)營，使消費(fèi)者直接通過互聯(lián)網(wǎng)終端了解該公司的信息及進(jìn)行消費(fèi)；在淘寶網(wǎng)上開設(shè)網(wǎng)店；在天貓網(wǎng)站中開設(shè)屬于旗艦店；在京東商城開設(shè)旗艦店；1號店開設(shè)其網(wǎng)店；網(wǎng)下在城市各處開設(shè)旗艦店。 阿里巴巴與京東商城農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式比較2015年我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷呈現(xiàn)出一派繁榮景象，具有差異性的營銷模式也在不斷創(chuàng)新和完善。阿里巴巴系列的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)和天貓商城目前已經(jīng)發(fā)展100萬家左右，并且其提供的農(nóng)產(chǎn)品種類也在不斷增加，而其中的聚劃算更是采用“農(nóng)戶、經(jīng)紀(jì)人、農(nóng)企、渠道商+電商”的營銷模式，諸如“四大鮮果”營銷、“巴美淖爾羊肉”營銷等，通過自身的平臺優(yōu)勢不斷提升自身的品牌優(yōu)勢，刺激消費(fèi)者的需求。另外，阿里巴巴也通過建立淘寶村和淘寶特色館的方式，實(shí)現(xiàn)線上線下相融合的目的。諸如浙江麗水的淘寶遂昌館、甘肅隴南的淘寶成縣館與吉林的淘寶通榆館等，共同的模式是在當(dāng)?shù)亟㈦娮由虅?wù)協(xié)會，并依托淘寶網(wǎng)進(jìn)行銷售，最后在全程產(chǎn)業(yè)鏈上提供標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)。 京東商城的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式京東商城在2012年7月推出生鮮食品頻道，主營產(chǎn)品以干果類為主，目前的經(jīng)營種類已經(jīng)擴(kuò)散到生鮮類產(chǎn)品。而這些第三方物流配送公司，諸如一些快遞公司（順豐、圓通、申通等）和國內(nèi)郵政體系等，與供應(yīng)商簽訂
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