【正文】 :管式、盤式、開窗式、手提式、吊掛式 :包裝紙、袋、盒、瓶、管、罐、或個包裝、中包裝、外包裝 直接與產(chǎn)品接觸的包裝 ,主要的材質(zhì)有鋁管、玻璃瓶、塑料瓶、塑料袋、包裝紙等。個包裝上大都印有商標(biāo)、商品使用性能、保管使用方法等說明，以宣傳商品、指導(dǎo)消費、提高商品的商業(yè)價值 2. 中包裝 中包裝通常是指將幾個小包裝組合成一個新的包裝整體的組合包裝，如十包香煙設(shè)計一個中盒；兩瓶、四瓶或六瓶酒分別裝在一個盒內(nèi)，稱為中包裝。它包括不同材質(zhì)、不同結(jié)構(gòu)的紙盒、塑料盒、金屬盒等，不少中包裝到達(dá)零售商店后就中止使用，不為消費者所見。主要的外包裝有紙箱、木箱、鈣塑箱、復(fù)合箱等。外包裝主要標(biāo)明產(chǎn)品名稱、型號、數(shù)量及其他特殊標(biāo)記，如防水、防火、防震、不能倒置、不準(zhǔn)用鉤起吊、位置等，只為保護(hù)產(chǎn)品，便于計量及運輸。如中包裝常常成為個包裝不可分割的一部分，如化妝品，常常是裝在瓶、管內(nèi)，然后又裝在小紙盒里進(jìn)行銷售，這些容器和紙盒也就統(tǒng)稱在小包裝范圍之內(nèi)。對于一些大件商品來講，如電冰箱、電視機、洗衣機等產(chǎn)品的包裝，它既是小包裝，又是大包裝。 方便功能 (生理功能 )—— 起到無聲助手作用。 一、保護(hù)功能 (物理功能 ) 保護(hù)商品是包裝最基本的重要功能。在此期間包裝應(yīng)起到防潮濕、防氧化、防沖擊、防擠壓、防破損、防揮發(fā)、防腐蝕、防污染、防紫外線、防干燥、防受熱、防受冷、防輻射、防酸堿、防滲漏、防霉、防菌、防蟲、防油、防盜等保護(hù)作用。 二、方便功能 (生理功能 ) 如，方便攜帶、方便開啟、方便使用、方便保存、方便回收處理及不污染環(huán)境等。 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 7 (一 )方便銷售 市場銷售方式是不斷變化的，如何適應(yīng)市場銷售是包裝設(shè)計應(yīng)重視的問題。如碼垛式、吊掛式或并列式的選擇，食品罐頭從不利于碼垛的直筒式造型，改為上大下小或另加蓋式凸凹槽口式，使其能互相咬合；軟管類化妝品蓋的加大使其能倒立展示，便于陳列。對銷售因素考慮全面，如銷售性展示陳列的要求，易于準(zhǔn)確選擇識別。 ①適量包裝。 包括一次性使用包裝：一雙筷子、一杯咖啡、一盒牛奶、一小杯果醬乃至兩根牙簽。如藥品的一個療程用藥，旅館用的一次性用具，配置好的一次性炒菜料、湯料等。 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 8 ③各種方便食品。 ④各種方便調(diào)料。如吸塑包裝組合，小五金工具 —— 釘、螺絲、套管、錘、小刀等，都是方便消費的設(shè)計形式，深受消費者歡迎。如適用大生產(chǎn)流水線生產(chǎn)的產(chǎn)品，必須適應(yīng)流水線操作的要求，如橢圓形啤酒標(biāo)，比方形啤酒標(biāo)易于流水線粘貼。 (四 )方便儲運 包裝的外形及結(jié)構(gòu)要考慮便于堆疊，如鞋包裝，過去均是糊好紙盒堆積倉庫，占地面積很大，改進(jìn)后的折疊鞋盒包裝，減少了占地空間；景泰藍(lán)包裝也有此類問題，有待改進(jìn)；還有一般的家用電器在整個流通過程中要搬動幾十次，方形包裝較為合理，便于 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 9 存儲、運輸?？茖W(xué)、合理的包裝還可節(jié)省費用，降低成本。 (一 )傳達(dá)功能 包裝設(shè)計的根本目的是促進(jìn)銷售，傳還信息是包裝的主要功能，一件優(yōu)秀的包裝以準(zhǔn)確的定位，科學(xué)合理的結(jié)構(gòu)，新穎的構(gòu)圖，優(yōu)美動人的形象，醒目的文字，簡潔明快的色彩，能迅速無誤地傳達(dá)商品信息，就一定能引起消費者的購買欲望和購買行動，并能經(jīng)得起時間的考驗。 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 10 (二 )宣傳功能 包裝設(shè)計，不僅使消費者熟悉商品，而且能增強對商品品牌的記憶與好感，包裝畫面快速、直接地反映企業(yè)的品牌可儲存對生產(chǎn)商品企業(yè)的信任度，使包裝設(shè)計成為市場與各種消費因素、消費環(huán)節(jié)進(jìn)行全方位滲透的最直接有效的工具。如化妝品造型的多樣、奇特，透明、半透明及各種肌理給人以美感，包裝的設(shè)計不僅給人以精美的觀賞性的視覺享受，還體現(xiàn)出濃郁的文化氛圍 .某些特殊商品，如唱片封套、音像制品的包裝設(shè)計，裝飾形式語言的運用與效果則十分重要，往往起著決定性的作用。 (四 )啟示功能 在包裝的促銷功能中，不僅有物質(zhì)性、經(jīng)濟(jì)性的因素，同時也具有精神性、說服教育性作用。在少兒用品上經(jīng)常印上一些智能性的內(nèi)容，在他們使用的過程中受到一種智慧啟迪。 (五 )廣告功能 包裝廣告可使消費者對企業(yè)和產(chǎn)品具有良好的印象，誘使消費者心動，引起購買欲望，促使消費者采取購買行為。一般來說，在商品的包裝上都印有推廣、介紹該商品的文字說明、商標(biāo)以及相應(yīng)的色彩圖案。 “ 包裝廣告 ” 是商品和顧客最接近的廣告，它比遠(yuǎn)離商品本身的其他廣告媒介更有親切感，它能深入到每個消費者家庭。 “ 包裝廣告 ” 的宣傳生命力較久，有的甚至在商品本身被消費以后，包裝物被保留了下來，所以，包裝的廣告作用對消費者購物影響之大是決不能低估的，從北京某商場對 “ 包裝廣告 ” 不同類型的效果調(diào)查來看： —— 對 “ 包裝廣告 ” 感興趣者占 60％； —— 認(rèn)為包裝漂亮才購買的占 42． 3％； —— 看了 “ 包裝廣告 ” 后產(chǎn)生購買想法的占 20． 1％； —— 認(rèn)為只要商品好包裝無所謂的僅占 15％。 第一， “ 包裝廣告 ” 給人們的印象往往同產(chǎn)品的形象連在一起，使廣告和商品一體，這對產(chǎn)品的形象起著強化作用，更具有吸引力。 第三， “ 包裝廣告 ” 和一般的廣告宣傳及 “ 人員推銷 ” 的口頭廣告相比，極少給人以 “ 廣告味道 ” ，所以更令人放心。 第五， “ 包裝廣告 ” 無需多付 “ 廣告費 ” 。 (六 )促銷功能 在現(xiàn)代市場營銷過程中，商品包裝對產(chǎn)品的促銷作用日益重要。 這種在瞬間購買商品的動機能大大地提高商品的銷售量；這些購買動機的產(chǎn)生，首先由包裝引起，因為包裝是借形狀設(shè)計、色彩、文字和商標(biāo)來烘托的，給人深刻的印象；消費者對商品包裝的印象可以轉(zhuǎn)移到對商品的印象。 據(jù)國內(nèi)市場調(diào)查，目前最能促進(jìn)銷售的包裝有組合包裝、附贈品包裝和特色包裝。 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 15 第四節(jié) 銷售包裝的多種形式 一、方便使用的包裝分類形式 (一 )軟包裝 軟包裝不僅保鮮度高，而且是最輕型的包裝，方便使用、銷售和運輸，在造型上則千變?nèi)f化 ,新穎動人 . (二 )復(fù)用包裝 復(fù)用包裝設(shè)計要求在造型和裝潢上經(jīng)久耐看，以利于室內(nèi)陳設(shè)。部分化學(xué)用品也采用噴霧式包裝，如殺蟲劑等。一種商品多放，視覺沖擊力強，就更能發(fā)揮宣傳、美化的效能，促進(jìn)銷售。在購買時又可避免眾多的消費者反復(fù)觸摸污染而損壞商品。 (三 )開窗式包裝 它和文字、圖案、商標(biāo)有機地組合在一起成為一個整體構(gòu)圖，既美觀又便于消費者直觀識別商品的質(zhì)地和花色式樣，具有類似于透明包裝效果，這種包裝一般加有硬盒、襯板等。 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 17 (四 )展示式包裝 (五 )可掛式包裝 (六 )成套包裝 這是指把同一類型的商品組合成一套商品包裝出售。如 13件為一套茶具，是一壺六杯六碟組成的成套包裝茶具； 60支裝的水色筆， 60種顏色；方便面與碗、勺等。 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 18 (七 )配套包裝 雖屬不同種類但在用途方面有聯(lián)系的商品可組織成配套包裝一同銷售。利用商品的巧妙組合，常常能幫助顧客選一套就可以，既為消費者節(jié)省了時間 ,提供了方便又可多銷售 ,增加了效益 . (八 )禮品包裝 禮品包裝設(shè)計要求華美名貴，高檔次、高品位，特色鮮明，色彩豐富，具喜慶歡樂之感，并適于超級市場及出口銷售。禮品包裝要求造型考究，結(jié)構(gòu)新穎，裝潢豪華。 ⑥包裝標(biāo)示的數(shù)量應(yīng)該和內(nèi)容物的數(shù)量相符； ⑦包裝的設(shè)計應(yīng)該有利于它的再利用、循環(huán)和最終處理； ⑧包裝必須符合有關(guān)的法律要求。在具體設(shè)計中，又可分為許多具體步驟。 二、資料收集與市場調(diào)研 包裝設(shè)計師接受委托設(shè)計后，需與委托單位進(jìn)行接觸，了解產(chǎn)品開發(fā)特性、生產(chǎn)、采購、市場區(qū)隔、消費者情況、法令規(guī)章等各種要素。 ①征詢及了解委托客戶對包裝設(shè)計風(fēng)格與特質(zhì)的要求與期望； ②調(diào)查同類企業(yè)與同類產(chǎn)品的包裝現(xiàn)狀，了解不同牌名同類產(chǎn)品的優(yōu)缺點； ③研究產(chǎn)品的流行性現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢； ④進(jìn)行該產(chǎn)品的消費者研究、消費行為研究、銷售地區(qū)研究等詳盡綜合分析； ⑤商情調(diào)研：產(chǎn)品特性、廠商形象、市場現(xiàn)狀、消費預(yù)算與售價 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 22 ⑥測定委托廠商市場銷售策略； ⑦收集相關(guān)參考資料； ⑧包裝要求條件的設(shè)定，擬定包裝制作計劃及工作進(jìn)度表。 ①草圖。 ③立體化彩色樣品制作。 ⑤配套化處理。 五、正稿制作 確定構(gòu)圖細(xì)則、表現(xiàn)技巧、細(xì)部肌理、尺寸大小、顏色分版、印刷條件、注意事項等進(jìn)行包裝產(chǎn)品及人物的攝影制作、圖形繪制、文字繪制與照相植字、色彩樣卡的選擇與確定，進(jìn)行拼貼與組合，完全黑白稿的繪制。僅適用于大型生產(chǎn)廠家與銷售商。 二、產(chǎn)品包裝文字定位 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 28 三、包裝產(chǎn)品圖形定位 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 29 四、產(chǎn)品色彩定位 五、產(chǎn)品功能定位 “ 感冒通 ” “ 速效傷風(fēng)膠囊 ” “ 健力寶 ” “ 舒膚佳 ”“ 雪碧 ” 六、產(chǎn)品品種定位 七、產(chǎn)品特點定位 “ 無防腐劑、人工香料或色素 ” “ 大大泡泡糖 ” 八、產(chǎn)品包裝數(shù)量定位 九、產(chǎn)品用途定位 十、產(chǎn)品使用時間定位 白加黑 十一、產(chǎn)品的產(chǎn)地定位 蒙牛：請到我們草原來 十二、產(chǎn)品檔次定位 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 30 消費者定位 (產(chǎn)品賣給誰 ) 一、包裝分割定位 二、消費情感定位 娃哈哈 三、紀(jì)念性定位 申奧 世界杯 四、傳統(tǒng)化定位 五、消費心理定位 六、附贈品包裝定位 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 31 多項表現(xiàn) 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 32 構(gòu)思 “ 表現(xiàn)什么 ” 和 “ 如何表現(xiàn) ” ,設(shè)計構(gòu)思要從產(chǎn)品、消費和銷售三方面研究，可以分為：表現(xiàn)重點（設(shè)計的目標(biāo)）、表現(xiàn)角度（設(shè)計的突破）、表現(xiàn)手法（設(shè)計的戰(zhàn)術(shù)）與表現(xiàn)形式（設(shè)計的武器）等構(gòu)成成分。 解決的是 “ 表現(xiàn)什么 ” 的問題，設(shè)計重點：一、商標(biāo)牌號、商品自身、消費對象三個因素；二、如商標(biāo)牌號著名而歷史悠久，可以作為該商品的表現(xiàn)重點；三、如使用對象面廣人多，或較為特殊，可以成為表現(xiàn)重點。 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 33 二、表現(xiàn)角度 家電常表現(xiàn)出使用方法或功能質(zhì)量等 三、表現(xiàn)手法 攝影圖片、寫實繪畫或開天窗 鴛鴦喻愛情 ,落葉聯(lián)想到秋天 ,綠色聯(lián)想到草原森林 ,白鴿代表和平，香煙、文化用品包裝采用裝飾性圖案 四、表現(xiàn)形式 包括：構(gòu)成形式、造型形式、結(jié)構(gòu)形式、文字形式、圖形形式、色彩形式 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 34 商品包裝裝潢設(shè)計的構(gòu)思方法可從以下幾方面考慮： 應(yīng)在文字字型變化和設(shè)計中下功夫 旅游品、紀(jì)念品、土特產(chǎn)品、茶葉等具有地方特色的產(chǎn)品，構(gòu)思可從產(chǎn)地特色入手。 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 36 第三章 包裝容器造型設(shè)計 2022年 8月 包裝教研室 馬洪娟 37 常見的包裝容器造型結(jié)構(gòu) 一、盒（箱）式 二、罐（桶）式 三、瓶式 四、袋式 五、籃式 六、碗、盤、杯式 七、套式 八、管式 九、泡罩式 2022年 8月 包裝教研室 馬