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2024-08-25 12:03本頁(yè)面
【正文】 國(guó)重視與應(yīng)用。隨后的維多利亞時(shí)期，英國(guó)國(guó)力達(dá)到登峰造極的地步個(gè)方面都呈現(xiàn)欣欣向榮的局面，繁榮的社會(huì)環(huán)境影響到設(shè)計(jì)方面，浪漫主義傾向盛行?！ W洲工業(yè)革命不但帶來了經(jīng)濟(jì)的繁榮，也為平面設(shè)計(jì)業(yè)的發(fā)展迎來了一個(gè)嶄新的春天。木刻版海報(bào)迅速發(fā)展并在商業(yè)廣告上廣泛應(yīng)用，蒸汽動(dòng)力印刷機(jī)和造紙機(jī)的發(fā)明和改進(jìn)，排版實(shí)行機(jī)械化作業(yè)為印刷帶來了革命性的改進(jìn)，歐洲的現(xiàn)代設(shè)計(jì)潮流和印刷設(shè)備機(jī)械化程度直接促進(jìn)了各國(guó)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。圖20 插圖展海報(bào) Milton Glaser 美國(guó) 1982圖21 凡高誕辰一百周年紀(jì)念海報(bào) Milton Glaser 美國(guó) 1989圖19 二戰(zhàn)宣傳海報(bào) 《這是敵人》 Victor Ancona amp。現(xiàn)代藝術(shù)領(lǐng)域中各種流派，如野獸派，立體主義、超現(xiàn)實(shí)主義、未來主義以及反傳統(tǒng)美學(xué)思想的達(dá)達(dá)主義，都是在當(dāng)時(shí)的政治、文化、經(jīng)濟(jì)背景中形成。特馬索 另一方面受工業(yè)革命的影響，歐洲及世界各地都在不同程度地進(jìn)入到經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)代，尤其是英美工業(yè)技術(shù)發(fā)展迅速，新的技術(shù)、設(shè)備不斷發(fā)明，極大地促進(jìn)了生產(chǎn)力的發(fā)展，同時(shí)也為人們生活帶來了極大的沖擊。二是商業(yè)的沖擊帶來的社會(huì)需求，新設(shè)計(jì)的日用品和裝飾品大量出現(xiàn)。與此同時(shí)，蘇格蘭的“格拉斯四人”對(duì)當(dāng)時(shí)世界平面設(shè)計(jì)的方向發(fā)展發(fā)揮了重要作用。圖1 德國(guó)/霍爾戈凱澤 夏普 圖4 美國(guó)/卡魯圖7 印度/海報(bào)圖9 津巴布韋/馬維亞尼值得一提的是法國(guó)海報(bào)先驅(qū)朱利斯這種石版印刷的海報(bào)形式至少影響了近一個(gè)世紀(jì)，并有現(xiàn)代廣告先驅(qū)之稱。格羅佩斯創(chuàng)辦包豪斯學(xué)院，在歐洲近半個(gè)世紀(jì)的現(xiàn)代主義探索中，包豪斯集中了各國(guó)對(duì)現(xiàn)代主義探索與試驗(yàn)的成果，如荷蘭的“風(fēng)格派”，前蘇聯(lián)的構(gòu)成主義，德國(guó)的現(xiàn)代主義，然而“包豪斯”成為現(xiàn)代設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)的中心，至今仍然影響深遠(yuǎn)。在“圖畫現(xiàn)代主義”運(yùn)動(dòng)中，各個(gè)國(guó)家的設(shè)計(jì)有不同的面貌，其中一個(gè)影響面非常廣的海報(bào)設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)出現(xiàn)在德國(guó)，被稱之為“海報(bào)風(fēng)格”運(yùn)動(dòng)。當(dāng)時(shí)美國(guó)的工業(yè)和工商業(yè)蓬勃發(fā)展、國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，部分發(fā)展中國(guó)家也加入到競(jìng)爭(zhēng)行列，科技的進(jìn)步和生產(chǎn)力的提高，促使社會(huì)商品總量增大和更加豐富多彩，刺激了消費(fèi)市場(chǎng)。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而誘導(dǎo)企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)范圍的變更、機(jī)構(gòu)的改組、兼并與被兼并等，都需要尋求一種形象力的整合與統(tǒng)一，對(duì)外創(chuàng)建自身形象，對(duì)內(nèi)增進(jìn)員工的向心力，以此提升競(jìng)爭(zhēng)力。20世紀(jì)50年代初，美國(guó)IBM公司率先對(duì)企業(yè)形象作一次全盤規(guī)劃，為IBM公司設(shè)計(jì)了一套系統(tǒng)的新穎獨(dú)特的企業(yè)形象識(shí)別符號(hào)，并撰寫了一篇企業(yè)形象視覺傳播的專題論文。爾后，企業(yè)形象設(shè)計(jì)風(fēng)潮在美國(guó)、德國(guó)及歐洲各國(guó)開始興起，60年代被日本企業(yè)家所采納，并融入到企業(yè)管理中，并創(chuàng)建了企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)、企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)與企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)為一體，構(gòu)成亞洲式的CIS企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)，爾后，傳入韓國(guó)以及中國(guó)的香港、臺(tái)灣，80年代初期進(jìn)入中國(guó)大陸。圖112 法國(guó)/酒精飲料運(yùn)動(dòng) 金獎(jiǎng)圖114 日本/福田繁雄圖17（左） 澳大利亞/肯 圖18（右） 奧賽羅海報(bào)霍夫曼昆斯(三)中國(guó)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程 中國(guó)近現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)與西方相比，顯得十分薄弱與空泛 。而18世紀(jì)上葉的西方，已完成了工業(yè)革命，形成了世界資本主義經(jīng)濟(jì)一體化。通過一系列的不平等條約，侵略者在中國(guó)得到割地、賠款，開辟通商口岸，
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