3-5長沙某購物中心超市廣告策劃doc-在線瀏覽
2024-08-25 11:20本頁面
【正文】 ..................................................6（三）媒介的版面 ..................................................7（四）發(fā)布頻率 ....................................................7（五）費用預算 ....................................................7一 市場分析（一）產品情況購物中心主營國際知名品牌和國內市場成熟品牌；中心分為餐飲和酒吧、燒烤賽馬、高爾夫、會員私享高級會所性。競爭對手廣告分析：步步高、新一佳、并沒有在報紙、電視、廣播等媒體上打廣告，只有在節(jié)假日時，印有一些食品價格等的宣傳單，這對于購物中心正好是一個絕好的機會，可以利用這一有利時機，實行強有力的廣告轟炸，以提高市場份額。 隨著長沙的經(jīng)濟發(fā)展，長沙居民的收入顯著提高，消費水平越來越高，其中以中高階級為主，因為他們具有很強的購買能力。 在產品質量高度同質化的今天，消費者消費時更多考慮的是健康，XX購物中心在其他方面不占優(yōu)勢的情況下，側重宣傳健康 ，會吸引眾多的潛在消費者。 消費者注重員工的服務質量，有良好服務態(tài)度的上家往往會贏得更多的消費者。 二、 公共關系戰(zhàn)略（一）公關目的 爭取獲得媒介支持。建立良好的企業(yè)形象，使消費者由認知轉向好感 。（短期消費品如即食食品馬上退換并道歉賠償）對一些居民區(qū)或目標群比較集中的地區(qū)增設班車，方便購買。實行會員制度，售會員卡可享受九折優(yōu)惠，或實行積分制度，購物每超過500元便送購物卡一張，多買多送，集滿十張購物卡便可得到價值100元的購物券一張，購買超市內任意貨品，實行多不退少補的政策。對某一特定年齡的人群實行優(yōu)惠，如給百歲老人過壽等。（2）與媒介、政府機構及其他類型超市的關系與二樓的書市聯(lián)合，定期推出套餐，買書附贈小商品，達到雙贏的結果。與媒介搞好關系，以便利用媒介擴大對自己的宣傳，適時地召開一些記者招待會，新聞發(fā)布會等。完善管理制度，建立營銷、財務及人事管理一整套電腦化作業(yè)，在高效率中全力提升公司管理的組織結構和各項規(guī)章制度。 （2）對員工的公關活動（包括管理者和普通員工） 加強員工的內部團結，積極開展各項集體活動，增強內部凝聚力，形成團結奮進的精神，如召開職工運動會等。加強對員工的培訓，使員工了解并熟悉公司的經(jīng)營理念、價值觀、企業(yè)精神等，加強員工的主人公意識，印發(fā)企業(yè)手冊，做到人手一冊。做好員工的福利工作。三、廣告策略（一） 廣告目標1 、
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