技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中的作用-在線瀏覽
2024-08-24 21:50本頁(yè)面
【正文】 或者二者兼得。實(shí)施專一化戰(zhàn)略的關(guān)鍵，是企業(yè)必須對(duì)自身的現(xiàn)有資源、潛在優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)變化趨勢(shì)進(jìn)行精確的分析和判斷，并且一旦作出決定，需要的就是堅(jiān)持不懈、忍耐和孜孜以求。 追求成為專一化服務(wù)(產(chǎn)品)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定者或引導(dǎo)者，用技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)控制整個(gè)供應(yīng)鏈，是專一化戰(zhàn)略在技術(shù)上的最高形態(tài)，表現(xiàn)為擁有廣泛用戶認(rèn)可和領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，如微軟的視窗。而技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)調(diào)的正是在技術(shù)上的精耕細(xì)作，是專一化競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)術(shù)至高點(diǎn)?？墒墙鹕綋碛幸患钗④涱^痛、同時(shí)也讓中國(guó)同行頗為自豪的競(jìng)爭(zhēng)武器——金山辦公軟件，兩者的明爭(zhēng)暗斗由來(lái)已久，且跌宕起伏。 在微軟進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的初期，金山的文字處理和辦公軟件WPS曾擎民族軟件大旗、獨(dú)步天下，在1994年以前占據(jù)國(guó)內(nèi)95％以上的辦公軟件市場(chǎng)，成為文字處理系統(tǒng)的“事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)”，令微軟這位藍(lán)色巨人——桀驁不馴、常以技術(shù)摜壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手迫其屈服的全球軟件制造商，也不得不屈尊拋出合作之“繡球”?？删鞯奈④汷FFICE卻挾視窗的壟斷優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)驅(qū)直入，從1994年進(jìn)入中國(guó)至1996年僅僅兩年的時(shí)間，OFFICE就將WPS打到幾乎銷聲匿跡的地步，并取代金山WPS成為中國(guó)辦公軟件市場(chǎng)的“事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)”。在此后一段時(shí)間里，金山雖說(shuō)在潛意識(shí)里始終擺脫不了挑戰(zhàn)微軟的情結(jié)，但此時(shí)的微軟對(duì)金山已是不屑一顧了。 至此，金山才如夢(mèng)方醒，開(kāi)始重新發(fā)力辦公軟件市場(chǎng)。開(kāi)發(fā)出擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的WPSOffice金山辦公組合，第一次全面實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)級(jí)辦公所必需的6大模塊和信息辦公平臺(tái)的技術(shù)飛躍。2002年，金山WPSOffice已經(jīng)占據(jù)國(guó)內(nèi)辦公軟件市場(chǎng)的36．4l％，成為最具競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)產(chǎn)辦公軟件。 差異化戰(zhàn)略是將產(chǎn)品或服務(wù)差異化，使之具有獨(dú)特性。差異化戰(zhàn)略追求標(biāo)新立異、特立獨(dú)行，即以差異化的產(chǎn)品、運(yùn)用差異化的營(yíng)銷模式，在差異化的市場(chǎng)上獲取“差異化的利潤(rùn)”。 實(shí)施差異化戰(zhàn)略有許多方式：名牌形象設(shè)計(jì)，獨(dú)特的技術(shù)性能、顧客服務(wù)、商業(yè)網(wǎng)絡(luò)及其他方面。企業(yè)越來(lái)越?jīng)]有必要也越來(lái)越?jīng)]有可能固守“大而全”和“小而全”的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式，企業(yè)應(yīng)將產(chǎn)品供應(yīng)鏈分解成諸如融資、Ramp。目前，中國(guó)本土企業(yè)在產(chǎn)品外觀、性能特點(diǎn)、組裝加工和營(yíng)銷等中低端環(huán)節(jié)的差異性競(jìng)爭(zhēng)方面取得了巨大成功，許多產(chǎn)業(yè)在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)時(shí)甚至是“所向無(wú)敵”的。我們?cè)诩夹g(shù)上的差異化競(jìng)爭(zhēng)還未真正到來(lái)。從以營(yíng)銷差異化為主走向追求技術(shù)逐步升級(jí)的差異化，把產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基點(diǎn)放在技術(shù)創(chuàng)新上，特別是發(fā)展具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和擁有核心技術(shù)，向高層次、高技術(shù)價(jià)值鏈推進(jìn)，應(yīng)是下一步我國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型
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