家電企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)行天下-在線瀏覽
2024-08-24 20:18本頁面
【正文】 標(biāo)準(zhǔn)是一種“軟性保護罩”。海爾集團首席執(zhí)行官張瑞敏表示：“創(chuàng)新是企業(yè)的靈魂?！? “成為標(biāo)準(zhǔn)制定者，能為企業(yè)帶來行業(yè)話語權(quán)，是企業(yè)實力的顯示?！?而一旦成為標(biāo)準(zhǔn)制定者，企業(yè)不但擁有宣傳資本，還有望“坐收漁翁之利”，通過技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)收取其他企業(yè)的專利費，這也是微軟、高通等國外企業(yè)的重要贏利模式。在發(fā)達國家，通常是國家標(biāo)準(zhǔn)先行、市場開拓跟進，因此產(chǎn)品質(zhì)量有保障。如今，此種尷尬局面正在轉(zhuǎn)變，國內(nèi)家電企業(yè)更加注重技術(shù)，投入更多資金和人才搞研發(fā)。這種企業(yè)“技術(shù)自律”的現(xiàn)象是我國企業(yè)走自主創(chuàng)新之路的凸現(xiàn)。具體而言，企業(yè)在執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的同時會形成一種市場需求，市場需要水平的提高會對產(chǎn)業(yè)帶來進一步發(fā)展升級的壓力。 近年來家電企業(yè)爭搶國家標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)象顯示了中國家電行業(yè)競爭方式的變革，即由最初同質(zhì)產(chǎn)品的“價格戰(zhàn)”上升為異質(zhì)產(chǎn)品的“技術(shù)戰(zhàn)”，這是產(chǎn)業(yè)競爭策略趨于合理的表現(xiàn)，對整個家電行業(yè)來說是件好事。 標(biāo)準(zhǔn)不僅具有規(guī)范性，還具有排他性。因此，標(biāo)準(zhǔn)之爭背后隱藏的利益之爭是有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)難以出臺的關(guān)鍵原因，數(shù)字電視地面標(biāo)準(zhǔn)和碟機標(biāo)準(zhǔn)的“難產(chǎn)”就是例證。一個家電企業(yè)掌握、實施、占據(jù)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的多與少、先與后，直接決定了家電企業(yè)在市場中的“起跑線”位置的前后距離以及奔向、搶奪目標(biāo)市場的“跑道”是否彎曲或平坦。中國的企業(yè)掌握的標(biāo)準(zhǔn)越多，今后在市場上也就更有利，如果中國的標(biāo)準(zhǔn)成為國際標(biāo)準(zhǔn)的話，創(chuàng)造國際競爭氛圍也更加有利。國家標(biāo)準(zhǔn)成產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是一種非單體品牌的知識產(chǎn)權(quán)，有相當(dāng)?shù)墓灿?、共享價值和群體約束標(biāo)準(zhǔn)，參與標(biāo)準(zhǔn)制定的企業(yè)雖然不能像各種專利、商標(biāo)那樣獲得知識產(chǎn)權(quán)的“專享性”，但參與制定標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)實際上在標(biāo)準(zhǔn)的各項指標(biāo)中，已融入了一定的企業(yè)意志和產(chǎn)業(yè)門檻，即將個體企業(yè)的競爭力轉(zhuǎn)化為一種公共標(biāo)準(zhǔn)去制衡更多的對手。據(jù)極品策略傳播機構(gòu)對近百個中國中小企業(yè)品牌營銷From ，%以上，而將企業(yè)的專利技術(shù)多數(shù)轉(zhuǎn)化為一個國家標(biāo)準(zhǔn)成產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的單個企業(yè)并不多見，但依此判斷企業(yè)的專利技術(shù)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，其溢價率會更高。企業(yè)熱衷于參與標(biāo)準(zhǔn)制定，是因為標(biāo)準(zhǔn)只有一項，而且在幾年期限內(nèi)具有排他的“稀缺性”。 結(jié)語：全球家電業(yè)的競爭方式已發(fā)生深刻變革，技術(shù)專利與標(biāo)準(zhǔn)控制成為最重要的競爭工具，誰擁有標(biāo)準(zhǔn)，誰就擁有市場話語權(quán)。動態(tài)鏈接 奧普，《浴霸》國家標(biāo)準(zhǔn)的先行者 目前浴霸行業(yè)已有130多家整機生產(chǎn)廠家和300多家配套廠家，年產(chǎn)1300多萬臺，年產(chǎn)值25億元左右，如此龐大的生產(chǎn)規(guī)模與使用人群，卻一直沒有一個比較對口的國家標(biāo)準(zhǔn)來對其性能及技術(shù)條件做出明確的約定。雖然許多浴霸生產(chǎn)企業(yè)都有自己的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但這類產(chǎn)品的國家標(biāo)準(zhǔn)卻遲遲沒有出臺。 “浴霸行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，已到了需要國家標(biāo)準(zhǔn)來幫助它更好發(fā)展的時候。 作為浴霸行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和一面旗幟，奧普早就開始了自己的“標(biāo)準(zhǔn)”之路。該標(biāo)準(zhǔn)已由國家標(biāo)準(zhǔn)委于2006年發(fā)布實施。 2006年國家標(biāo)委會首次通過招投標(biāo)的形式選擇國家標(biāo)準(zhǔn)起草組長單位，也是首次由行業(yè)中的龍頭企業(yè)牽頭起草國家標(biāo)準(zhǔn)。2007年4月17日，《浴霸》國家標(biāo)準(zhǔn)制定啟動大會在杭州花港海航大酒店隆重舉行，此次會議由“全國家電標(biāo)委會”主辦，杭
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