【正文】 通過藝術(shù)手法傳達(dá)商品信息的創(chuàng)作過程，即包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計。從包裝整體系統(tǒng)的設(shè)計觀點(diǎn)清楚地顯示，包裝裝潢是包裝設(shè)計的一個重要方面，或者說是包裝整體設(shè)計不可分割的重要構(gòu)成部分。正確的包裝設(shè)計方法，應(yīng)該是從包裝的整體系統(tǒng)設(shè)計觀念出發(fā)，同時考慮解決包裝的物質(zhì)與精神功能和生產(chǎn)工藝技術(shù)問題，二者相輔相成不可分割，即使包裝的局部改進(jìn)，可以相對的分段局部獨(dú)立進(jìn)行設(shè)計，但仍應(yīng)從整體系統(tǒng)的思維觀念出發(fā)，服從整體功能設(shè)計目標(biāo)的需要。反過來在以人為中心的設(shè)計時代，忽視商品包裝的人文視覺藝術(shù)設(shè)計，就意味著失去設(shè)計靈魂的自殺。一、設(shè)計課題的立項與調(diào)研作為常規(guī)性的包裝設(shè)計，首先應(yīng)嚴(yán)肅課題立項，明確課題的設(shè)計目標(biāo)、方向、投資成本與時間要求，雙方的責(zé)任與義務(wù)的范圍等，再做課題調(diào)研，以免除盲目輕率無效的設(shè)計活動與責(zé)任義務(wù)糾紛。二、包裝與生產(chǎn)工藝方式的總體定位策劃在進(jìn)行設(shè)計課題調(diào)研、信息、資料分析研究的基礎(chǔ)上，決策包裝的基本方式與層次，確定包裝加工技術(shù)設(shè)備與工藝方式，這是具體的產(chǎn)品包裝設(shè)計與包裝技術(shù)處理的前提。即使改進(jìn)型包裝設(shè)計，同樣也需要考慮包裝的整體策劃定位與生產(chǎn)加工的設(shè)備條件，適應(yīng)現(xiàn)代先進(jìn)工藝技術(shù)與管理的要求。因此，根據(jù)不同性質(zhì)的商品與物資，恰當(dāng)?shù)剡x擇利用和發(fā)揮各類材質(zhì)的技術(shù)工藝性能，像外觀肌理、色調(diào)、成本造價等特點(diǎn)是包裝設(shè)計重要的一環(huán)。所以，熟悉掌握應(yīng)用各類包裝材料的工藝性能特點(diǎn)，是現(xiàn)代包裝設(shè)計人員應(yīng)具備的基本素質(zhì)之一。包裝造型為包裝的物質(zhì)保護(hù)功能與審美功能服務(wù)，這是包裝造型設(shè)計的基本目的與原則。所以，包裝造型是包裝整體設(shè)計中不可逾越的重要一關(guān)，是包裝設(shè)計人員必須具備的專業(yè)設(shè)計基礎(chǔ)能力。由于包裝商品的類型復(fù)雜，包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計形成多種不同的體現(xiàn)方式，如依靠模具成型生產(chǎn)的玻璃、陶瓷、塑料等中空容器，造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計完全融合在一體，可謂一個事物的兩個面，造型依賴各部位具體的結(jié)構(gòu)來體現(xiàn)，而結(jié)構(gòu)則依賴造型而生存；另一類如紙盒、紙箱、木箱、鋼桶。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計結(jié)合包裝的功能與造型、用材等因素，主要解決包裝承受、容納、排列、支撐、隔離、固定、封合，保護(hù)內(nèi)裝物品，以及方便加工生產(chǎn)、儲運(yùn)、開啟與消費(fèi)應(yīng)用等問題，是包裝設(shè)計中涉及面寬，難度較大，關(guān)鍵性的一個環(huán)節(jié)。運(yùn)輸包裝需要通過文字、圖形、色彩等信息符號，準(zhǔn)確傳達(dá)貨物與商品信息，以利引導(dǎo)儲運(yùn)、分類管理、提貨等；尤其在以銷售為主的包裝設(shè)計中，視覺傳達(dá)設(shè)計具有舉足輕重的作用，關(guān)系到體現(xiàn)商品文化品位和滿足消費(fèi)者的物質(zhì)與審美需求，準(zhǔn)確迅速地傳遞商品信息，美化商品，吸引消費(fèi)，提高商品的附加值和商品市場銷售競爭力的作用。搞好這部分設(shè)計對于方便消費(fèi)商品、宣傳擴(kuò)大商品與企業(yè)服務(wù)印象，助銷商品具有不可忽視的積極作用。如防止商品破損變形的緩沖防震技術(shù)，食品包裝保質(zhì)的滅菌、真空除氧、充氣技術(shù)，水果等活性產(chǎn)品防腐保鮮的空氣、溫度、水分調(diào)節(jié)技術(shù)，利用各類功能性包裝材料防水、防潮、防蟲、防輻射、防光、阻隔氣體等，利用特定的包裝結(jié)構(gòu)手段防盜、防偽等。上述影響包裝設(shè)計的各個環(huán)節(jié)因素是相輔相成、相互融匯、互補(bǔ)共生的關(guān)系。九、編制設(shè)計說明書設(shè)計說明書是完成設(shè)計后，進(jìn)行設(shè)計項目總結(jié)，表達(dá)設(shè)計思想，記錄設(shè)計過程，體現(xiàn)設(shè)計成果，指導(dǎo)設(shè)計方案實(shí)施的重要文件。第四節(jié) 包裝設(shè)計特點(diǎn)與設(shè)計依據(jù)一、包裝設(shè)計的原則與特點(diǎn)包裝作為現(xiàn)代設(shè)計的一個專業(yè)門類，不僅應(yīng)遵循科學(xué)性、實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)性、審美性、創(chuàng)造性等現(xiàn)代設(shè)計共同的基本原則，從包裝的物質(zhì)與精神功能定位要求，還有自身的一些專業(yè)設(shè)計特點(diǎn)。可以說兩者沒有根本性的差異，只是將前者的“牢固與適銷”概括改進(jìn)為后者的“適用”?？傊?，都是以實(shí)現(xiàn)包裝的整體功能目的為目標(biāo)。1．從屬性。因而，包裝首先必須根據(jù)具體商品的不同性質(zhì)、形態(tài)、流通意圖與消費(fèi)環(huán)境要求，確定特定商品包裝的功能目標(biāo)定位，進(jìn)而依據(jù)特定商品包裝的功能目的要求開展包裝的策劃設(shè)計，這是不可逾越的關(guān)鍵，故包裝設(shè)計具有從屬于內(nèi)裝商品和消費(fèi)對象的鮮明特點(diǎn)。鑒于包裝是內(nèi)裝物品的載體，是商品不可缺少的構(gòu)成部分，最終以特定商品的面貌進(jìn)人流通市場與消費(fèi)環(huán)節(jié)。3．綜合性。因而，包裝設(shè)計集包裝的工藝方式與材料選擇策劃、造型、結(jié)構(gòu)、視覺傳達(dá)、包裝附加物設(shè)計、應(yīng)用現(xiàn)代科技新成果于一體，具有典型的綜合應(yīng)用性特點(diǎn)。包裝作為商品的載體和有機(jī)構(gòu)成部分，與商品生產(chǎn)、流通環(huán)境條件，與當(dāng)代人們的生活方式、消費(fèi)觀念、審美要求密不可分。5．國際性。包裝作為商品不可分割的構(gòu)成部分和市場競爭的工具，與各類商品同時進(jìn)入國內(nèi)與國際市場，各個地區(qū)和不同國家的商品在市場同時銷售競爭，優(yōu)勝劣汰。6．廣告性。包裝是塑造商品與企業(yè)形象品位的重要構(gòu)成部分，是企業(yè)營銷中最經(jīng)濟(jì)有效的廣告宣傳媒體與競爭工具，越來越引起企業(yè)的重視。二、依據(jù)商品與包裝功能目的進(jìn)行設(shè)計包裝設(shè)計的基本原則與特點(diǎn)，也是包裝設(shè)計應(yīng)共同遵循的基本規(guī)律，然而在共性中求其個眭特色才是設(shè)計的真諦。不同性質(zhì)的商品、不同的流通環(huán)節(jié)，不同的儲運(yùn)條件，不同的銷售與消費(fèi)方式等，對包裝的功能目標(biāo)設(shè)計都會產(chǎn)生不同的具體功能要求，不可能干篇一律，這是絕對的原則。例如以同一企業(yè)生產(chǎn)的同種配套日用陶瓷餐具銷售方式的變化為例，進(jìn)入超級市場銷售，就必須要求配套包裝不僅具有獨(dú)立成箱堆碼儲運(yùn)的功能，同時又要直接進(jìn)入商場貨架陳列展示，以藝術(shù)的手法顯示傳達(dá)商品信息特點(diǎn)，吸引顧客，依靠包裝能動地推銷商品，起無聲售貨員的作用，從而使餐具的運(yùn)輸包裝與銷售包裝的功能設(shè)計合二為一；如果將這種餐具放在依靠售貨員銷售的普通商店銷售，則可在銷售點(diǎn)樣品柜中直接陳列展示全套餐具樣品，一目了然地依靠產(chǎn)品本身吸引顧客與傳達(dá)商品信息，其包裝的功能目的則主要在于保護(hù)商品方便儲運(yùn)，包裝不需要擺上貨架陳列展示，這樣就可以明顯地降低包裝外層材料與彩印成本，設(shè)計上重在追求安全、方便、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的效果；再如將這類餐具，由生產(chǎn)廠家接受訂貨銷售給大中型賓館、飯店、餐廳等，廠家直接送貨到用戶，那么，包裝設(shè)計只要在保護(hù)商品安全送達(dá)，準(zhǔn)確地分清內(nèi)裝物品種數(shù)量即可。在包裝設(shè)計構(gòu)思上就大有差異，如作為銷售性的各種禮品配套包裝，除在設(shè)計上要表達(dá)禮品的人文意向(如傳統(tǒng)節(jié)日禮品、壽禮、婚禮等)外，還需體現(xiàn)商品本身的特點(diǎn)信息，以滿足人們購買禮品的送禮意向和物質(zhì)選擇兩方面的心理需求，表達(dá)情意；假設(shè)這種禮品是企事業(yè)單位在重大慶典活動時，或業(yè)務(wù)往來中免費(fèi)饋贈來賓的，那么，在包裝視覺設(shè)計上重點(diǎn)就在于體現(xiàn)本單位的形象信息，擴(kuò)大企事業(yè)單位的宣傳影響，至于內(nèi)裝何物則不是宣傳表現(xiàn)的重點(diǎn)，甚至給人以神秘的感覺；在銷售點(diǎn)配備的各種禮品盒、禮品袋、裝飾材料捆扎的花結(jié)式包裝，則一般具有較靈活的通用性。所以說，依據(jù)商品包裝的物質(zhì)與審美精神功能目的要求進(jìn)行設(shè)計，是任何包裝設(shè)計都不可逾越的關(guān)鍵，是包裝設(shè)計的靈魂與主線。第二章 美術(shù)、書法基礎(chǔ)與設(shè)計設(shè)計是美術(shù)與科技的橋梁，任何一種產(chǎn)品或美術(shù)設(shè)計，都離不開一定的形式、結(jié)構(gòu)和色彩等視覺因素，因此，美術(shù)與設(shè)計從起源到發(fā)展過程就一直有著不解之緣。第一節(jié) 美術(shù)與傳統(tǒng)裝飾一、美術(shù)的概念與內(nèi)涵美術(shù)，也稱為視覺藝術(shù)或造型藝術(shù)。包括繪畫、雕塑、工藝美術(shù)、建筑藝術(shù)等。表現(xiàn)的題材內(nèi)容非常廣泛，畫種形式豐富多樣。從雕塑材質(zhì)來分，有石雕、木雕、泥塑、鑄銅等；體裁有建筑裝飾雕塑、園林雕塑、紀(jì)念性雕塑等。雕塑作為一類獨(dú)立藝術(shù)，多用于盛大場面。工藝品包含兩大類，一類是專供賞玩陳設(shè)、懸掛、裝飾的工藝品，如壁掛、首飾、瓷塑、花瓶、彩色泥人、布老虎等；另一類則是各種日用工藝品，陶瓷、刺繡、染織、編織、漆器、家具、金屬工藝品等，融實(shí)用審美于一體。工藝美術(shù)的表現(xiàn)力主要在于造型、色彩和紋樣裝飾，廣泛地應(yīng)用于現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計。然而建筑不是一般地再現(xiàn)生活的藝術(shù)，建筑藝術(shù)的形象由建筑物的功用、象征、體積布局、比例關(guān)系、空間安排、結(jié)構(gòu)形式等構(gòu)成，作為建筑裝飾的柱體、柱頸、飛檐、貼臉、窗格、壁畫、雕塑、圖案等，與建筑整體形象風(fēng)格和諧一致，互補(bǔ)共生，從而構(gòu)成建筑的藝術(shù)形象，給人以意境聯(lián)想和感染力。造型是美術(shù)的主要特征，只不過雕塑、建筑和一部分工藝美術(shù)的造型具有長、寬、高實(shí)際的三維空間，而繪畫造型則是在平面上的一種幻覺。隨著社會的發(fā)展與勞動分工，以及地域、民族、階級、宗教、文化等多種因素的影響，美術(shù)在長期的應(yīng)用實(shí)踐中，逐漸形成純藝術(shù)(繪畫、雕塑)和工藝美術(shù)(包括建筑藝術(shù)、實(shí)用美術(shù)等)兩大類，并相對地分化為宮庭(貴族、官方)藝術(shù)、民間藝術(shù)、文人藝術(shù)、宗教藝術(shù)等不同類型、風(fēng)格與流派。美術(shù)與美學(xué)的概念區(qū)別在于美學(xué)是研究自然界、社會和藝術(shù)領(lǐng)域中美的一般規(guī)律與原則的科學(xué)，重在理論研究，指導(dǎo)人們的行為與藝術(shù)創(chuàng)作活動；而美術(shù)則是運(yùn)用美學(xué)原理探索視覺語言內(nèi)容形式美的創(chuàng)造性實(shí)踐活動，將理念中美好的事物塑造成為靜態(tài)的視覺藝術(shù)形象，抒發(fā)作者的思想情趣，啟迪他人，豐富美化生活。審美藝術(shù)素養(yǎng)與藝術(shù)創(chuàng)造表現(xiàn)能力的高低直接影響一個設(shè)計人員的整體設(shè)計水平與格調(diào)，以及綜合創(chuàng)造能力。二、裝飾的內(nèi)涵與設(shè)計裝飾廣泛地應(yīng)用于所有的視覺藝術(shù)和相關(guān)的綜合藝術(shù)創(chuàng)作與設(shè)計之中，滲透在人們生活環(huán)境與生活物品的多方面，美化、豐富和升華著人們的物質(zhì)與文化生活。鑒于裝飾與視覺藝術(shù)設(shè)計具有不可分割的關(guān)系，內(nèi)涵豐富深廣，特別從設(shè)計藝術(shù)角度對“裝飾”做淺要地闡述。裝飾是人類對物質(zhì)與審美精神需求的塑造與升華。與天然自在的美相對而言，裝飾是人類對美的認(rèn)識、追求與應(yīng)用創(chuàng)造；是人為有意識地追求美與創(chuàng)造美的藝術(shù)手段。遠(yuǎn)古時代的人將貝殼、獸齒磨制加工串起來作項鏈胸飾，意味著裝飾品的誕生；在制作器具中對石料材質(zhì)的選擇、式樣的打磨定型，既從實(shí)用出發(fā)，又是人類對美的認(rèn)識與創(chuàng)造；伴隨著陶器的發(fā)明與生產(chǎn)，出現(xiàn)了實(shí)用美觀的器型，陶器編織紋、繩紋、網(wǎng)線紋、指甲紋、幾何紋，以至彩色的魚紋、人面紋等，這正是特定工藝手法與人為美化加工的產(chǎn)物——裝飾紋樣。裝飾是一個廣義的概念，不受材料、形式、藝術(shù)種類的限制，橫跨一切藝術(shù)形式美的創(chuàng)造活動，裝飾性滲透在各類藝術(shù)的造型、結(jié)構(gòu)形式、紋樣、用色、表現(xiàn)手法等多方面，以藝術(shù)魅力調(diào)節(jié)和煥發(fā)人們的情感。從我國出土的殷周至秦漢時代的青銅器、漆器、瓦當(dāng)、畫像磚、畫像石，以及帛畫、織繡工藝品等，都閃耀著裝飾的歷史光彩。我國自魏晉南北朝至唐宋時代，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，裝飾藝術(shù)在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，陶瓷、織錦、染織、金屬工藝品等的裝飾和宗教藝術(shù)都有較大的突破與發(fā)展，裝飾的內(nèi)容、形式、風(fēng)格日益繁華多樣，裝飾工藝精細(xì)化。如明清時期保留下來的故宮、園林、廟宇、家具、裝飾工藝品、服飾等，無不散發(fā)著當(dāng)時裝飾藝術(shù)的光輝。裝飾是意識形態(tài)領(lǐng)域的上層建筑與物質(zhì)結(jié)合的產(chǎn)物——物質(zhì)文化，也是器物文化的重要部分。世界各國歷史上流傳下來的大量優(yōu)秀傳統(tǒng)裝飾資料，是歷代勞動人民與藝術(shù)家創(chuàng)造物質(zhì)文化的智慧結(jié)晶，為后人研究、學(xué)習(xí)繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)裝飾藝術(shù)方法，繼往開來，提供了豐富寶貴的資源。裝飾理論主要研究美化事物的形式規(guī)律與方法手段。裝飾性融匯于平面設(shè)計、立體空間設(shè)計、視聽綜合藝術(shù)創(chuàng)作的材料選擇、造型式樣、結(jié)構(gòu)組合、圖案紋樣、色彩配置，以及裝飾工藝方法等多方面；裝飾品則如金銀首飾、玉器、陶藝、紙花、絹花、插花、盆景、裝飾畫，以及部分民間工藝美術(shù)品等，在歷史上已形成裝飾品行業(yè)性的批量化加工生產(chǎn)與服務(wù)。如陶瓷器具裝飾，除器形的款式外，歷史上已形成的裝飾手法有：幾何紋裝飾，顏色釉與花釉裝飾，彩繪(描繪、印花、噴繪)，雕花、刻花、堆花、鏤花、挖花、模花裝飾，以至現(xiàn)代的彩印花紙貼花裝飾等，陶瓷裝飾都必須通過一定溫度的燒制，使之裝飾釉彩與圖案陶化或瓷化，由于裝飾手法的差異，形成風(fēng)格各異、豐富多彩的裝飾藝術(shù)特色；再如染織品裝飾工藝，形成編織、染色、色織、扎染、蠟染、刺繡、手工印花、機(jī)器印花等工藝方法，前已談到的漆器裝飾工藝已達(dá)近百種方法，還有金屬工藝、玉石工藝、竹木工藝、玻璃工藝、纖維工藝等，都形成了豐富獨(dú)特的裝飾工藝方法與特色。由此可見，裝飾與裝潢設(shè)計是不可分割的；同時裝飾與圖案設(shè)計在追求裝飾性的造型、構(gòu)圖、色彩與裝飾表現(xiàn)手法等方面都有密切的連通性，裝飾又不受圖案的限制，適應(yīng)的領(lǐng)域更為寬廣。裝飾藝術(shù)形式與手法始終為美化裝飾的主體目標(biāo)服務(wù)，服從裝飾主體的整體定位需要。包裝裝潢的原意是指對商品的包裝進(jìn)行裝飾美化，以提高商品身價，然而隨著時代與市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，包裝裝潢的功能已從原來的美化商品，進(jìn)而賦予準(zhǔn)確迅速地傳達(dá)商品信息，能動地推銷商品，指導(dǎo)正確消費(fèi)商品的功能。探索裝飾藝術(shù)的內(nèi)涵，主要在于開發(fā)設(shè)計人員的創(chuàng)意思路，吸收借鑒各類藝術(shù)設(shè)計的裝飾藝術(shù)形式手法，學(xué)習(xí)、積累、提高設(shè)計藝術(shù)素養(yǎng)，更好地為包裝設(shè)計服務(wù)。它的分類方法很多，就使用材料和技法不同可分為中國畫、油畫、水彩畫、水粉畫、版畫、裝飾畫等，從題材上可分為人物畫、動物畫、風(fēng)景畫、靜物畫等，從畫面形式的不同可分為單幅畫、組畫、連環(huán)畫等。如具有優(yōu)良傳統(tǒng)和民族特色的中國繪畫，古漢墓中的壁畫、帛畫；渾厚有力樸實(shí)的畫像石、畫像磚，魏晉南北朝的優(yōu)雅、豐富而艷麗的敦煌壁畫，那體態(tài)婀娜、臨風(fēng)飛舞、自由飄浮于云彩之間的巧妙優(yōu)美的飛天形象為世人驚嘆。明清又出現(xiàn)了真實(shí)、細(xì)膩、生動的戲曲小說版畫插圖，形式多樣、豐富多彩的年畫等等。山水畫從五代荊浩磅礴大氣的北方畫派畫法開始日臻成熟。清新秀麗的元代文人山水畫，發(fā)揮主觀意興，筆墨情趣。清初的八大山人、石濤的山水隨意揮灑、風(fēng)格潑辣、奔放，以濃重的筆墨創(chuàng)造了許多效果強(qiáng)烈、富有表現(xiàn)力的畫面。畫家們把客觀對象和自己主觀感受鑄成動人的形象賦予新的意境，豐富了中國畫的表現(xiàn)力。在19世紀(jì)末期出現(xiàn)各種現(xiàn)代流派的畫家，．t如立體派的畢加索，抽象派的康定斯基、蒙特利安，表現(xiàn)派的蒙克，野獸派的馬蒂斯等。正是這些畫家和他們的作品點(diǎn)綴著藝術(shù)的殿堂，成為人類的瑰寶，推動繪回藝術(shù)走向一個又一個輝煌的高潮。繪畫脫胎于古代的裝飾圖形和實(shí)用美術(shù)而形成獨(dú)立的藝術(shù)，反過來又廣泛地影響現(xiàn)代設(shè)計，而且被應(yīng)用于設(shè)計。一、繪畫的類型與特點(diǎn)1．中國畫。作為中國民族繪畫的國畫具有悠久的歷史和優(yōu)良的傳統(tǒng)，在世界繪圓藝術(shù)領(lǐng)域獨(dú)樹一幟，自成體系。它的兩個主要特點(diǎn)表現(xiàn)在創(chuàng)作思想上是傳神論，表現(xiàn)在造型技巧上是骨法用筆(線)。中國畫強(qiáng)調(diào)“外師造化、中得心源”，要求‘‘意在筆先、畫盡意存”，做到“以形寫神”“形神兼?zhèn)洹薄?．素描。使用的工具有鉛筆、木炭，鋼筆或毛筆等，是訓(xùn)練造型能力的重要手段和基本功，以鍛煉觀察和表達(dá)物體的形狀、結(jié)構(gòu)、動態(tài)、明暗、空間關(guān)系等。3．油畫。毋陜干油(如亞麻油、罌粟油、核桃油等)調(diào)和顏料在布、木板或厚