【正文】 ）何因要素按照過去的說法，何因要素一般在導(dǎo)語中也是極少能成為重點(diǎn)要素的?，F(xiàn)在看來，這句話并不完整。為了搶時間，有時只在導(dǎo)語中突出強(qiáng)調(diào)“何地”、“何人”、“何事”或“何時”等要素，無疑還是必要的。現(xiàn)代科技在傳播媒介的使用，使得對一則消息的何事要素及時報(bào)道已變得不困難，困難的在于挖掘何因要素。認(rèn)識這一點(diǎn)極為必要，與其說讓新聞報(bào)道雖快卻淺，不如追求新聞報(bào)道的既深又快。當(dāng)然，導(dǎo)語中表述何因要素時，不必拘泥于“由于??”、“為了??”等句式，表述的方式應(yīng)求多變；同時，要準(zhǔn)確分辨和判斷因果關(guān)系，切勿張冠李戴，或拿事物的表象當(dāng)本質(zhì)。有關(guān)專家指出，獨(dú)生子女的家庭教育問題已到了讓人憂心的地步。當(dāng)何因要素確實(shí)引人矚目時，就應(yīng)選擇將何因前置的方式。下面的情景是每個人都會遇到的：當(dāng)有人簡明扼要地述說完一條有趣的新聞以后，周圍的人便會急切地追問：具體情況怎樣？再細(xì)說一下。如何要素一般放到消息的主體中展開。比如記者獲悉這樣一條線索：一名罪犯昨晚從監(jiān)獄逃出。接下來的是“如何”要素，這也正是大眾所關(guān)心的焦點(diǎn)。在這條導(dǎo)語中，何人、何時要素一筆帶過，何地、為何要素一字不提，著重強(qiáng)調(diào)如何和何事，高度概括，突出重點(diǎn)。綜上所述，要讓導(dǎo)語在一瞥之間就能吸引住讀者，確實(shí)有個精心選擇和安排新聞要素的問題。設(shè)計(jì)導(dǎo)語時，要真正使居先的新聞要素猶如羅網(wǎng)之綱領(lǐng)，又似尖刀之鋒刃，既能提挈全文，又能凝聚文意，靈活確定，絕無“模式”。對于新聞工作者，特別是目前占絕大多數(shù)的年輕同志來說，正確把握如下三題是學(xué)習(xí)和掌握馬克思主義新聞觀要義的關(guān)鍵。從這里可以了解到新聞的傾向性。事實(shí)是否如此呢？應(yīng)該說，資產(chǎn)階級政黨出現(xiàn)后，他們的黨性就在報(bào)紙中反映了出來。資產(chǎn)階級革命黨人蔡元培也提出報(bào)紙是“社會有若干之階級，而報(bào)之階級性隨之矣”（《論報(bào)戰(zhàn)》）。去年年初美國在線和時代華納的合并，表明媒介的壟斷仍在加劇，新聞被掌握在少數(shù)人手中。為什么提出新聞界要對社會負(fù)有責(zé)任，就是因?yàn)樯鐣娨呀?jīng)發(fā)現(xiàn)在壟斷資本控制下的新聞事業(yè)的弊端，那就是“媒介為它自己的目的使用其巨大的力量，在代表大商業(yè)，代表媒介老板說話”，以及由于利潤法則已導(dǎo)致膚淺、刺激新聞滿天飛，而忽略重大事件等。很顯然，西方資產(chǎn)階級新聞的階級性同樣存在，無可否認(rèn)。其次，我們講新聞的傾向性，并不是要拋棄基本事實(shí)。最后，在新聞中追求絕對的客觀是不現(xiàn)實(shí)的。正確認(rèn)識新聞的客觀性與傾向性之間的辯證關(guān)系，有助于我們識破西方資產(chǎn)階級關(guān)于新聞絕對客觀的謊言，并從新聞性質(zhì)的角度全面理解馬克思主義新聞觀的核心原則。這里所說的“黨性原則”是無產(chǎn)階級黨性原則，是無產(chǎn)階級的階級性及先鋒隊(duì)的黨性在新聞傳播事業(yè)中的集中體現(xiàn)。我黨的歷代領(lǐng)導(dǎo)人也多次強(qiáng)調(diào)新聞的黨性原則。鄧小平同志多次論及“黨報(bào)黨刊一定要無條件地宣傳黨的主張”。”堅(jiān)持黨性原則，就是要在政治上與黨中央始終保持一致；在思想上堅(jiān)持馬克思主義、毛澤東思想、鄧小平理論及江澤民“三個代表”思想的指導(dǎo)地位；在組織上自覺接受黨的領(lǐng)導(dǎo)。其實(shí)，群眾性原則同樣是馬克思主義新聞觀的基本要求，是中國共產(chǎn)黨的群眾路線在新聞宣傳工作中的具體體現(xiàn)。1948年毛澤東就明確提出“全民辦報(bào)，群眾辦報(bào)”的觀點(diǎn)，鄧小平也提出“要全心全意為人民服務(wù)，深入群眾傾聽他們的呼聲”，江澤民1996年9月視察人民日報(bào)社時說：“新聞工作，黨報(bào)工作，說到底，也是群眾工作，是我們黨聯(lián)系群眾的重要紐帶。江澤民同志在“七一”講話中強(qiáng)調(diào)，我們黨是始終代表著中國最廣大人民群眾的根本利益，所以從完整、科學(xué)的意義上講，嚴(yán)格的黨性，應(yīng)是既包括新聞事業(yè)要對黨負(fù)責(zé)，也包括新聞事業(yè)要對人民負(fù)責(zé)；既包括黨要對新聞事業(yè)實(shí)行領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)督，也包括在民主集中制的基礎(chǔ)；既包括黨要對新聞事業(yè)實(shí)行領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)督，也包括在民主集中制的基礎(chǔ)上，新聞傳媒、新聞工作者和廣大人民群眾可以利用新聞手段對黨和政府工作中的缺點(diǎn)和錯誤開展正確的新聞批評和輿論監(jiān)督。一方面各級黨委要重視黨報(bào)工作，加強(qiáng)黨對新聞工作的領(lǐng)導(dǎo)，另一方面，全體黨員和廣大群眾要積極參加新聞工作，形成群眾辦報(bào)的風(fēng)氣；要求做好新時期群眾工作，包括處理群眾來信來電，接待群眾來訪，建立和培養(yǎng)通訊員隊(duì)伍，發(fā)展和聯(lián)系作者積極分子，做好社會服務(wù)工作，為群眾排憂解難，舉辦群眾參加的新聞節(jié)目和社會活動等。1983年，鄧小平在講話中就批評了“把民主同黨的領(lǐng)導(dǎo)對立起來，在黨性和人民性的問題上提出違反馬克思主義的說法”，1989年11月江澤民也指出，“提出‘人民性’高于黨性，實(shí)質(zhì)就是否定和擺脫黨對新聞事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)”，這一點(diǎn)在學(xué)習(xí)和掌握馬克思主義新聞觀時需要注意。1850年，馬克思和恩格斯就著文論述了這一觀點(diǎn)，他們提出“報(bào)紙是作為社會輿論的紙幣流通的”。近年來，江澤民總書記更是多次強(qiáng)調(diào)了這一觀點(diǎn)。1994年1月，他又指出，在黨的基本理論、基本路線指導(dǎo)下，新聞事業(yè)必須“以正確的輿論引導(dǎo)人”。發(fā)揮新聞的輿論導(dǎo)向功能，并不意味著忽視或否定遵循新聞規(guī)律，二者之間從來不是對立和割裂的。當(dāng)前，片面理解輿論導(dǎo)向和新聞規(guī)律關(guān)系的現(xiàn)象在一定范圍和一定程度上依然存在，反映到實(shí)際工作中主要表現(xiàn)在新聞宣傳面貌改進(jìn)不大，水平提高不快，效果顯示不足等方面?！本唧w說來，將輿論導(dǎo)向與新聞規(guī)律相結(jié)合，首先要求我們把宣傳價值與新聞價值統(tǒng)一起來。其次，要把正面灌輸與信息傳播統(tǒng)一起來。最后，要把傳者主導(dǎo)與受眾需求統(tǒng)一起來。而且，今天的受眾自身的主體意識、選擇意識不斷增強(qiáng)，不為他們需要、不被他們接受的輿論便毫無“引導(dǎo)”可言。我們要深入研究新聞規(guī)律，以高質(zhì)量的宣傳藝術(shù)和傳播水平來最終達(dá)到宣傳目的。新近發(fā)生的事實(shí)可能成千上萬，可我們只是選擇其中很少的一部分報(bào)道。標(biāo)準(zhǔn)首先就是新聞價值標(biāo)準(zhǔn)。具體來說，這一標(biāo)準(zhǔn)表現(xiàn)為“新聞價值五要素”，即時新性、重要性、顯著性、接近性和趣味性等。時間新即事實(shí)應(yīng)當(dāng)是“新近發(fā)生的”。美國《紐約時報(bào)》前副總編輯羅伯特”在他看來，新聞發(fā)生的時間與報(bào)道的時間時差應(yīng)盡可能縮小到不超過幾小時。所以，人們把時效性當(dāng)成新聞價值中最基本的要素之一。一件事情，如果是司空見慣的，沒有什么新意，人們就不會感興趣；相反，如果令人耳目一新，或者是亙古未有的，人們往往愿意了解，愿意傳播。如1971年林彪駕機(jī)出逃在蒙古溫都爾汗失事這一事件，當(dāng)時由于保密，未及時報(bào)道。為了表明內(nèi)容新，一些有經(jīng)驗(yàn)的記者總是注意去考察該事實(shí)是否具有“首創(chuàng)”或“最后”的特點(diǎn)。如第一顆原子彈爆炸成功，標(biāo)志著我國原子科學(xué)發(fā)展到了一個新階段，所包含的信息非常新穎?！暗谝弧碑?dāng)然是一定范圍的第一。世界第一最有新意。所以記者們就注意從不同范圍不同角度去尋找“第一”。到了1997年，高?；謴?fù)招生又是20余屆了，可記者還能找出“第一”：即高校實(shí)行并軌第一屆！到2001年，我們還可以說是新世紀(jì)的第一屆。 “首創(chuàng)的”其新意顯而易見，但“最后的”也有新意嗎？且看事實(shí)：一項(xiàng)工程竣工，一個人走完最后的人生路程，都有一定的新意。20世紀(jì)50年代的著名報(bào)道《上海把最后兩輛人力車送進(jìn)博物館》，標(biāo)題中直接標(biāo)明“最后”。讀過老舍的《駱駝祥子》的人，對此一定有深刻的印象。二、重要性重要性是指社會生活中出現(xiàn)的影響較大而又為許多人所關(guān)切的事件的性質(zhì)。換言之，某一事實(shí)與越多的人有關(guān)系，這種關(guān)系就越深越大，就越具備重要性。一位學(xué)者從國內(nèi)歷年評出的好新聞中，歸納出十個“最”。這十個方面的“最”，即——時間上的最近，規(guī)模上的最大，數(shù)量上的最多，質(zhì)量上的最優(yōu)，效益上的最佳，進(jìn)程中的最先，水平上的最高，心靈上的最美，影響上的最壞，觀念上的最新。三、顯著性顯著性是指新聞人物或新聞事件具有引人注目的特質(zhì)。先說人物的顯著性。在這種理論的指導(dǎo)下，西方一些小報(bào)上充斥版面的盡是富翁、政客、貴婦人，甚至江洋大盜、青樓名妓。但我們也不應(yīng)因此而排斥顯著性這一價值要素。一般人會見朋友不是新聞，一位國家領(lǐng)袖會見朋友就是新聞；一般人下河游泳不是新聞，毛澤東暢游長江就是特大新聞。我們不僅不應(yīng)去否定它，而且必須重視，更應(yīng)注意去挖掘名人一言一行所具有的新聞價值。這是法國前總統(tǒng)密特朗1983年訪問中國時在山東曲阜孔府大廟前記者抓拍的。聰明的攝影記者抓住名人所具有的顯著性特點(diǎn)，拍下這張珍貴的照片，配上一個好的標(biāo)題，仿佛密特朗不是體力疲倦，而是在凝神感受東方文化的氛圍。如果普通人做了不普通的事，由于事件所具有的顯著性，也就構(gòu)成了新聞價值。人物的顯著性與事件的顯著性是相輔相成的。海敦在《怎樣當(dāng)好新聞記者》一書中說：“美國總統(tǒng)的手指割破了是新聞；你在滑雪時摔斷了腿就不是新聞。汽車碰彎了保險杠不是新聞，但是，如果這種事故牽涉到本州的州長，那就是新聞了。不平常人＋平常事＝新聞英國王子查爾斯得子，報(bào)界稱為“喜獲麟兒”。這一“數(shù)學(xué)公式”簡明扼要，很好地說明了人物顯著性與事件顯著性構(gòu)成的價值關(guān)系。關(guān)聯(lián)程度越緊密，讀者對此越關(guān)注，新聞價值也就越大。這個“讀者距離”，實(shí)際上包括了物理距離和心理距離。海敦也有一段很形象的解說：“如果在智利發(fā)生飛機(jī)失事中死了三個人，那就不是新聞。或者說，如果在智利的飛機(jī)失事中喪生的三個人中有一個是本市人的話，那也可能成為新聞。生活中有些事件的接近性是顯而易見的，但也有些內(nèi)容的接近性要挖掘處理才能得到?；蚍Q“地方性”。?？怂拐f：“強(qiáng)調(diào)新聞地方化，決不是鼓吹地方主義。編輯部應(yīng)當(dāng)具有強(qiáng)烈的讀者觀念。方法之二：“套近乎”。如上海一家絨布廠生產(chǎn)了一種可以做裙子的燈芯絨。記者是這樣“套近乎”的：“親愛的讀者，你知道燈芯絨可以做夏天穿的裙子嗎？上海絨布廠新生產(chǎn)的許多種燈芯絨中，就有這樣新奇的品種。這句話是中央電視臺《東方時空《生活空間》的新聞價值，就在于此。調(diào)查表明，讀者特別關(guān)心自己目擊親自參加過的事件的報(bào)道，對自己周圍的人上報(bào)紙或上電視，興趣特別大?！薄拔覀冏约壕陀羞@樣的體會。再比如，自己在頭天晚上參加了一次群眾集會，或者參加接待某位外賓，第二天總要找報(bào)紙看看記者是怎樣報(bào)道的。 五、趣味性趣味性是指新聞事實(shí)具有的引人喜聞樂見的特質(zhì)。因此，在他們看來，衡量新聞價值的真正要素——是趣味性。西方新聞界對趣味性的追逐有時不免走火入魔。如西方的“哎呀新聞”：“能讓女人叫出哎呀一聲的就是新聞”；又如頗有市場的“人咬狗”新聞：“狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞”。新聞記者的工作對象是新聞資源，不掌握它就會無的放矢，勞而無功。它們有的尚未開發(fā)，有的正在開發(fā)，有的等待再次開發(fā)，應(yīng)該區(qū)別對待。一切新聞資源只有與時機(jī)、時局相適宜時才值得開發(fā)。對與時機(jī)、時局毫不相干的新聞資源做硬性開發(fā)、盲目報(bào)道，很難產(chǎn)生良好效果。而在搶險救災(zāi)、自衛(wèi)反擊作戰(zhàn)等非常時期，指戰(zhàn)員們英雄事跡的報(bào)道才格外耀眼，新聞作品的主題也才格外鮮明。即便是對“緊俏”新聞資源，也要注意開發(fā)手段的科學(xué)性，善于經(jīng)營，留有后路，適時變換重點(diǎn)和主題，不要對受眾實(shí)施“疲勞轟炸”，讓他們反胃生厭。在重大新聞事件報(bào)道中，更要善待新聞資源。在開發(fā)力量的配備上要突出重點(diǎn)，集中“火力”搞深搞透，并且逐步推進(jìn)，鞏固擴(kuò)大“戰(zhàn)果”，同時注意“打掃戰(zhàn)場”，不留死角。為此，新聞工作者必須早作準(zhǔn)備，并且長備不懈。許多新聞資源包括了以往歷史資料的延伸，要利用其中新鮮的由頭，提煉出新意。新聞資源的開發(fā)可以不拘一格，不應(yīng)因循守舊。在運(yùn)用新聞資源時必須嚴(yán)格選擇，善于比較不同途徑得來信息的差異，小心辨異，去偽存真。新聞資源所包含的信息價值是有限的，只有在這一價值限度內(nèi)利用新聞資源才是適度的、才能符合事物的本來面目。例如，一些記者急功近利，為出名、獲獎、取得轟動效應(yīng)，不惜對新聞資源大做手腳，“揠苗助長”。如果是正面贊揚(yáng)性的新聞，可能會幫倒忙，使報(bào)道對象手足無措；如果是反面批評性的報(bào)道，還可能釀成法律糾紛。1984年國慶游行隊(duì)伍中，一群大學(xué)生自發(fā)打出“小平您好”的橫幅。但是《中國青年報(bào)》的攝影記者抓住這個題材，從最好的角度拍下一組照片，并配發(fā)了深度報(bào)道，在讀者當(dāng)中引起極大反響。與影視媒體相比，《中國青年報(bào)》對這一新聞資源的利用更加充分，也為新聞傳播實(shí)踐留下一個成功范例。許多新聞工作者還存在嚴(yán)重的“條線思想”，視自己所聯(lián)系條線的新聞資源為其“禁臠”，即使自己不開發(fā)也不讓別人開發(fā)，如果有人搶先報(bào)道了還要大發(fā)脾氣。有些記者由于知識水平的限制，外行不解內(nèi)行事，與豐富的新聞資源擦肩而過，產(chǎn)生棄置新聞資源的現(xiàn)象。新聞資源是動態(tài)的，如果用一成不變、形而上學(xué)的觀點(diǎn)看待它，也會產(chǎn)生新聞資源浪費(fèi)的現(xiàn)象。比如大寨過去曾經(jīng)是“窮過渡”、“一大二公”的典型，改革開放后對大寨的宣傳一度陷入沉寂。三、新聞資源開發(fā)、利用的誤區(qū)新聞資源的開發(fā)與利用要以黨中央的路線、方針、政策為指針，服從服務(wù)于全黨大局。其一：一些不符合黨和國家方針政策的事物，被冠以“改革開放新氣象”之名，堂而皇之地發(fā)表出來誤導(dǎo)群眾。但是某報(bào)卻以《農(nóng)民上山挖寶致富》為題報(bào)道此事，認(rèn)為農(nóng)民是搞多種經(jīng)營、開發(fā)野生資源。其二：對危害穩(wěn)定大局的現(xiàn)象不予批評制止，反而為其推波助瀾，形成錯誤導(dǎo)向。對這樣的不安定苗頭，某老年報(bào)紙卻發(fā)表報(bào)道《退下來干什么？反腐敗去！》。其三：地方保護(hù)主義作怪，妨礙新聞資源開發(fā)利用。例如，本來是中央已經(jīng)點(diǎn)名并處理的腐敗案件，在其發(fā)生地區(qū)仍然捂住蓋子不予報(bào)道，當(dāng)?shù)厝罕娭缓脧耐獾貓?bào)章上找尋“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的信息，這種現(xiàn)象在一些省市屢見不鮮。這樣的新聞媒體會在當(dāng)?shù)厝嗣裥哪恐辛粝率裁礃拥男蜗?？！新聞工作者?zé)任重大，合理開發(fā)、利用新聞資源，反映出新聞從業(yè)人員的素質(zhì)，體現(xiàn)了新聞媒體的形象，也決定了受眾對媒體的信任程度。這是人之常情，也是一種崇高的追求。這是新聞的信息本質(zhì)所決定的。要想作品難忘，就要在“易碎品”中尋找“耐用品”，這就注定了當(dāng)名記者是一件多么不容易的事。我們讀新聞史，回憶自己幾十年間的閱報(bào)經(jīng)歷，還是發(fā)現(xiàn)會有一些新聞作品留在記憶里，揮之不去。怎么掌握規(guī)律，尋找這樣的作品，追求這個高度，是我們要研究的課題。新聞包括它的載體（傳媒）和在這載體里工作的人（記者），永是處在動與靜、變與不變的矛盾體中，這種矛盾性也決定了稿件易碎或不易碎的兩重性，從而又決定了大部分記者只能碌碌一生，只有少數(shù)人才有幸與他不碎的作品名垂青史。由于生活的需要，特別是現(xiàn)代生活方式的需要，人們每天必須接受大量的信息。管理學(xué)上給報(bào)紙下的定義是：散頁的連續(xù)出版物。只印一張，不是報(bào)紙，只能叫傳單。只有當(dāng)報(bào)紙和它的記者連續(xù)向某一固定層面的受眾輸送某一類信息時，才被承認(rèn)是新聞紙和新聞人。這河水第一是不停頓，不干枯，第二是平靜地、正常地流動。要在