搜索引擎sem網(wǎng)絡(luò)推廣廣告策略研究論文-在線瀏覽
2024-08-08 13:38本頁面
【正文】 闡述了SEM搜索引擎的推廣營銷策略、推廣營銷方式，以期改進(jìn)搜索引擎全新的經(jīng)營思維模式。世界第一臺電子計算機(jī)的問世于1946年，其后十年內(nèi)，由于電子計算機(jī)的價格過高的原因，電腦的普及率非常的地。美國ARPA（國防部高級研究計劃局）建立了最早期的Internet。同時TCP/IP的問 交換技術(shù)研究[1]。1980年左右，TCP/IP協(xié)議的轉(zhuǎn)換工作在ARPAnet的全部計算機(jī)上開始使用，并且以此建立了最早的Internet。ARPAnet在技術(shù)上最大的貢獻(xiàn)就是TCP/IP協(xié)議的開發(fā)和應(yīng)用。1986年，NSFnet替代ARPAnet成為Internet的主干網(wǎng)。1991年6月，Internet出現(xiàn)一個突破性的事件為在連通自此以后Internet的發(fā)展速度迅猛向前，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展催生了一種新的營銷模式的出現(xiàn)—SEM（Search Engine Marketing）廣告模式。在這樣的背景下，傳統(tǒng)企業(yè)需要重新思考自己的營銷理念，才能跟上時代的步伐。搜索結(jié)果排名的前后位置可以由廣告主對每個關(guān)鍵詞出不同的價格控制。而在國內(nèi)最大的搜索引擎廣告商為百度、神馬、sogou等。不得不提的是，即便是做了PPC（ Pay Per Click，按照點(diǎn)擊收費(fèi)）付費(fèi)廣告和搜索引擎競價排名，廣告主也最好做好對SEMM搜索引擎廣告的優(yōu)化和設(shè)計，并將自己的網(wǎng)站發(fā)布到各個搜索引擎中去。 SEM廣告模式的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)SEM搜索引擎推廣模式其優(yōu)點(diǎn)可以總結(jié)為4點(diǎn)：：只要你在百度競價賬戶里面出的錢夠多，不管什么樣的關(guān)鍵詞，你都可以得到你想要的排名。：沒有關(guān)鍵詞數(shù)量的規(guī)定，可以在競價后臺任意設(shè)置推廣關(guān)鍵詞類別和數(shù)量[2]。SEM搜索引擎推廣模式其缺點(diǎn)可以總結(jié)為5點(diǎn)：：：中小企業(yè)一般到投放后期承受不了高昂的成本費(fèi)用，因為每個關(guān)鍵詞都需要按照點(diǎn)擊單價收費(fèi)，每點(diǎn)擊一次收取一次費(fèi)用，最高一次點(diǎn)擊999元，一個月消費(fèi)過萬元很普通，并且隨著競爭的加巨，關(guān)鍵詞價格會越來越高，從而導(dǎo)致運(yùn)營成本的升高。：如果想要控制好關(guān)鍵詞的成本問題，就需要每天都進(jìn)行價格調(diào)整，為每個關(guān)鍵詞設(shè)置好恰當(dāng)?shù)膬r格，進(jìn)行競價。：你的排名關(guān)鍵取決于兩個方面，第一個是你的預(yù)算是否夠用，第二個是競爭對手與你相同關(guān)鍵詞的出價是否比你高，當(dāng)你的競爭對手出價比你高時，他們的排位往往也會超過你。除了這些，很多廣告公司也會通過搜索引擎廣告找到你，他們的點(diǎn)擊不會給你帶來任何的效益，但是這些你沒有辦法有效的預(yù)防。例如百度大概有27中產(chǎn)品可以提供客戶選擇，分別如圖所示：又比如：360的商業(yè)產(chǎn)品商業(yè)圖譜是這樣的所以目標(biāo)性在產(chǎn)品的選擇上具有很重要的地位：做什么事都必須提前分析，選擇其中合適的產(chǎn)品。在SEM搜索引擎投放中，最復(fù)雜的應(yīng)該為渠道的操作上面，渠道的操作需要用到對應(yīng)的后臺，在每個細(xì)節(jié)上做到最好。那么搜索引擎推廣的現(xiàn)狀怎么樣呢?現(xiàn)狀一、搜索引擎廣告投放成本不斷提高。目前搜索引擎的SEM展現(xiàn)位置全部被定性為廣告，并且會受到國家廣告監(jiān)管部門嚴(yán)格監(jiān)管，未來SEM搜索引擎廣告前景并不樂觀。搜索引擎的廣告位減少導(dǎo)致SEO的流量逐漸加大，但是各大搜索引擎都加了行業(yè)云服務(wù)站的合作力度，這種廣告變相的搶奪SEO站流量；另外PC端流量開始向移動端轉(zhuǎn)移，未來移動端的流量占比將越來越大，SEO未來模式將為PC+移動，并且移動端占比將越來越大，操作難度也變得越來越大。搜索引擎的推廣競爭越來越激烈，成本越來越高[4]?，F(xiàn)階段，第三方流量合作渠道也變得越來越重要，所以渠道的變現(xiàn)正在也變得越來越緊迫。品牌由高流量帶來、產(chǎn)品由精準(zhǔn)流量和精準(zhǔn)服務(wù)帶來?，F(xiàn)階段搜索引擎頁面和關(guān)鍵詞的優(yōu)化正在變成搜索引擎推廣的新的廣告推廣理念。短時間內(nèi)官高位置的減少不會有變動，這個結(jié)果導(dǎo)致了大公司的競爭更加激烈；搜索引擎公司加大和第三方合作壓縮SEO流量；搜索引擎對SEO排名的調(diào)配也在加快速度。前景三、線上和線下的推廣渠道正在快速的融合。二維碼是現(xiàn)階段微信公眾號最偉大的一個發(fā)明，二維碼成為了現(xiàn)階段線上線下結(jié)合的一個有力的工具，也成為企業(yè)和客戶之間維護(hù)關(guān)系的重要溝通工具，以后微信公眾號和微信二維碼將越來越收到大眾的喜歡和重視。而站在互聯(lián)網(wǎng)的角度，企業(yè)的品牌形象是已經(jīng)確定了，需要的是在平臺對自己企業(yè)品牌形象的宣傳，不論是利用傳統(tǒng)媒體的品牌優(yōu)勢做衍生行業(yè)務(wù)的補(bǔ)貼收入，還是搞自己的獨(dú)播網(wǎng)站都是值得肯定的。在以更快的速度跨越到互聯(lián)網(wǎng)時代下，消費(fèi)大眾以個人為中心、知識共享需求為宗旨，這使得搜索引擎營銷得以隨時隨地的瞬間轉(zhuǎn)變。在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)下，企業(yè)SEM轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為了最火的互聯(lián)網(wǎng)話題,尤其目前SEM營銷模式是不少傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的首選模式。一、轉(zhuǎn)型為B2C還是SEM許多的傳統(tǒng)企業(yè)，以傳統(tǒng)零售企業(yè)為例，企業(yè)老總參加幾次培訓(xùn)或者是互聯(lián)網(wǎng)銷售交流會，就會覺得SEM廣告模式很好，信心百倍的高薪聘請專業(yè)人士，入駐商城，忙的不亦說乎，幾個月后發(fā)現(xiàn)沒有什么成果。企業(yè)自身的產(chǎn)品是否屬于服務(wù)性的行業(yè)領(lǐng)域，是轉(zhuǎn)型SEM廣告模式的核心關(guān)鍵。例如線上線下的產(chǎn)品價格差異巨大，傳統(tǒng)零售門店的成本問題，產(chǎn)品資源如何分配問題等。三、客戶體驗服務(wù)體系的大數(shù)據(jù)建立SEM營銷模式的核心搜索引擎營銷，SEM營
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