【正文】 插畫業(yè)受到了強(qiáng)烈的沖擊，其發(fā)展受到了一定的影響，如何借鑒吸收好外來因素的影響，推進(jìn)我國插畫藝術(shù)的發(fā)展，推動插畫產(chǎn)業(yè)商業(yè)化的步伐，是目前急需解決的一個(gè)課題。關(guān)鍵詞：插畫；現(xiàn)代插畫；商業(yè)插畫；插畫藝術(shù)2 / 42AbstractIn today39。插畫有別于傳統(tǒng)的藝術(shù)形式，親民而大眾化，現(xiàn)代社會的生活，每天接觸的圖畫已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了文字。近年來，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步和社會的需要，傳統(tǒng)的繪畫方式已被徹底的改變，其繪畫形式多樣，效果多變，方便而快捷。插畫藝術(shù)如借東風(fēng)，異軍突起，以一種嶄新的、前衛(wèi)的姿態(tài)席卷全球，迅速的流行開來并占據(jù)了一席之地，引起了人們的廣泛關(guān)注，成為了文化傳播的重要手段之一，同時(shí)也開創(chuàng)了新的領(lǐng)域，使傳統(tǒng)的插畫藝術(shù)在新的時(shí)代再次綻放出耀眼的光輝。在發(fā)達(dá)國家，插畫藝術(shù)已不再單單是一種藝術(shù)形式，而是在市場經(jīng)濟(jì)的環(huán)境中，參與到了商業(yè)之中。在美國，插畫市場十分發(fā)達(dá)，欣賞插畫已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ钪械囊环N習(xí)慣。另外，美國的插畫產(chǎn)業(yè)非常專業(yè)化、規(guī)范化，競爭十分激烈，作為專業(yè)的插畫師，收入也很高。插畫產(chǎn)業(yè)在日本的自身市場已經(jīng)非常龐大，最近幾年更是把動漫市場的觸角伸向了全球范圍，并且其整體的商業(yè)運(yùn)作也非常的成熟。在我國，由2 / 42于韓國電腦游戲的流行和普及，也為韓國的插畫產(chǎn)業(yè)提供了十分廣闊的市場。其實(shí)，就整體實(shí)力水平而言，國內(nèi)的插畫設(shè)計(jì)師并不比國外的差，尤其是在數(shù)碼插畫方面，全球范圍內(nèi)來講，大家的起步都相差不多，但是由于我國市場經(jīng)濟(jì)的還處于發(fā)展階段，相比較國外已經(jīng)非常成熟的商業(yè)環(huán)境來講，我國的插畫藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化道路走得十分艱辛，到目前為止依然沒有被社會大眾所廣泛接受，這里面還不乏我國文化氛圍的影響因素。所以，我們非常有必要對現(xiàn)代插畫的發(fā)展做一些理論的歸納、總結(jié)和延伸的研究，以便更好地推動現(xiàn)代插畫的發(fā)展。在文字未出現(xiàn)之前，原始人借助圖形（包括象形文字）表達(dá)和交流思想，在文字出現(xiàn)之后，印刷術(shù)出現(xiàn)之前，人類以手抄本的形式記錄信息，目前公認(rèn)的有史以來最早的真正符合插畫規(guī)律和定義的上插畫，當(dāng)屬古埃及《死亡書》中的插圖（圖 12） 。圖 13我國古代稱書籍中的插圖為“相” ，但由于早期的記錄大多以文字為主，很少見到圖文并存的情況， 《漢書藝文志》中記載有孔子圖人圖法二卷，為孔子的畫像，目前已失傳不可考。現(xiàn)存記載最早的版畫是《陀羅尼經(jīng)咒圖》 ，作于唐肅宗時(shí)期（圖 14） ；有確切年份記載的則是《金剛般若經(jīng)》中扉頁的插畫釋迦牟尼說法圖，作于唐懿宗咸通九年，即公元 868 年（圖 15） ，比歐洲版畫至少早了五百年，畫中的人物造型眾多而生動、畫面布局合理、線條流暢、筆法純熟，刻畫的十分精美，反映了當(dāng)時(shí)較高的繪畫水平。明代是我國插畫空前繁榮的一個(gè)時(shí)期。 圖 16 圖 17 圖 18 到了清代，刻板插畫開始逐步衰落，在清初，由于繼承了明代遺風(fēng)，仍不乏精品出現(xiàn)，如《離騷圖》 （圖 110） ，到了晚清時(shí)期，刻板插畫才有了點(diǎn)起色， 《云臺二十八將圖》 （圖 111）可視為代表作品。其中不乏優(yōu)秀的作品，如：圖 11圖 113。 圖 112 圖 113 圖 114 圖 115 其實(shí)，我國傳統(tǒng)插畫的發(fā)展歷程可以說是版畫的發(fā)展史，也可以說是民間年畫的發(fā)展史。 6 / 42 國外插畫藝術(shù)的發(fā)展歷程（1）埃及與印度的插畫古代埃及和印度均屬于文明的重要發(fā)源地，其插畫均有悠久的發(fā)展史。印度的插畫主要是寫本插圖細(xì)密畫。幾千年的文明史，造就了印度細(xì)密畫唯美的特征，莫臥爾王朝的伊斯蘭細(xì)密畫主要吸收了波斯的藝術(shù)成分，追求寫實(shí)風(fēng)格，多表現(xiàn)宮廷生活，也涉及到日常生活和風(fēng)土風(fēng)情、花鳥人物等方面；拉笈普特細(xì)密畫屬于民間細(xì)密畫，多偏好于象征主義手法，充滿了神秘和浪漫。 圖 116 圖 117（2）歐洲的插畫歐洲的插畫藝術(shù)隨著古希臘時(shí)期的史詩、神話和戲劇的興起而興起，但未有圖書流傳，現(xiàn)在只能從希臘瓶畫上觀其風(fēng)采。 7 / 42圖 118 圖 119拜占庭時(shí)代歐洲的繪畫藝術(shù)有了很大發(fā)展，包括文學(xué)、科學(xué)、宗教等眾多方面的書籍手抄本中都有精美的插圖，其中最著名的插畫師是佛蘭德斯的蘭布爾兄弟，其作品可謂經(jīng)典之作（圖 120） 。到了十五世紀(jì)中期，在德國最先出現(xiàn)了帶插圖的印刷書籍，木刻插圖配合印刷成為流行，丟勒在 1498 年為《啟示錄》創(chuàng)作的木刻插畫，是這個(gè)時(shí)期登峰造極的代表之作（圖 121） 。在路易十五時(shí)期發(fā)展到頂峰。十九世紀(jì)的歐洲處于一個(gè)變革的時(shí)代，許多藝術(shù)家開始了對藝術(shù)觀念、形式的探索、研究，產(chǎn)生了眾多的現(xiàn)代美術(shù)流派，如抽象主義、印象主義、表現(xiàn)主義等，對插畫的發(fā)展起到了巨大的影響。幾乎現(xiàn)代派所有的大師都參與了插畫的創(chuàng)作。在十九世紀(jì)，為了擴(kuò)大雜志的發(fā)行量，各雜志媒體大量使用精美插圖，極大地推動了美國插畫的發(fā)展，在十九世紀(jì)后期，美國的插畫新入了快速發(fā)展階段，但是，美國插畫真正的“黃金時(shí)代”是從 1900 年開始，插畫依然以雜志插圖為主，但由于第一次世界大戰(zhàn)的影響，美國的插話發(fā)8 / 42展逐漸擺脫了以娛樂性為目的，進(jìn)而出現(xiàn)了為政治 圖 222服務(wù)和新聞報(bào)道服務(wù)，尤其是詹姆斯弗萊格創(chuàng)造了美國的代表形象“山姆大叔”成為了經(jīng)典的代表之作（圖 122） 。在二戰(zhàn)之后，插畫設(shè)計(jì)的藝術(shù)傾向開始向市場化轉(zhuǎn)變，插畫藝術(shù)逐步成為了與大眾消費(fèi)者溝通的主要媒介和途徑。（4）日本的插畫在動漫出現(xiàn)之前，日本的繪畫藝術(shù)主要受到我國唐朝佛教繪畫藝術(shù)的影響，被稱之為“唐繪” ，在經(jīng)歷笑話吸收之后，逐漸形成了具有日本獨(dú)特風(fēng)格的繪畫藝術(shù)，這其中以《源氏物語》中的插圖為代表（圖 123） ，在桃山江戶時(shí)期，日本又產(chǎn)生了“浮世繪”的繪畫形式，常被用作于海報(bào)，成為了日本插畫師上的一朵奇葩。 圖 123 圖 124（三）當(dāng)代插畫藝術(shù)的演變隨著社會的不斷發(fā)展，插畫已經(jīng)被廣泛的應(yīng)用到了社會的各個(gè)領(lǐng)域。伴隨藝術(shù)的商業(yè)化和新的繪畫材料、繪畫工具的出現(xiàn)，插畫藝術(shù)已經(jīng)進(jìn)入到了藝術(shù)化和商業(yè)化相結(jié)合的時(shí)代。插畫的載體伴隨著繪畫技術(shù)和手段的進(jìn)步、社會需求的不斷發(fā)展，如今的插畫已不再局限于某一風(fēng)格或某一材料，往往是為了達(dá)到預(yù)期的效果，廣泛的采用各種手段，使插畫的發(fā)展有了極為為廣闊的前景和可能。（四）相關(guān)概念的界定 插畫 “插畫”一詞最早源于拉丁文“illustration” ，意為“照亮” ，其基本義為“照亮文字” ，有“舉例說明、例證、圖解和注釋”的含義。有的印在正文中間，有的用插頁方式，對正文內(nèi)容起補(bǔ)充說明或藝術(shù)欣賞作用。有的印在正文中間有的用插頁形式可以是線描圖也可以是著色圖包括中國畫、版畫、漫畫和西洋畫等畫種對正文內(nèi)容起形象的補(bǔ)充說明和藝術(shù)欣賞作用?！癷llustration”是指通過大眾傳媒來傳遞信息的圖像，中文譯為“插圖” ，顯然這種譯法不能完整的表達(dá)出“illustration”的準(zhǔn)確含義。印刷媒體主要有廣告插畫、報(bào)紙插畫、雜志書籍插畫、產(chǎn)品包裝插畫、企業(yè)形象宣傳品插畫等；影視媒體則包括電影、電視、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)等。1劉美嬌， 《數(shù)字時(shí)代插畫藝術(shù)在商業(yè)中應(yīng)用研究》 ，沈陽理工大學(xué)碩士論文，2022 年。 ”1簡單來講就是：一種以視覺傳達(dá)為形式的圖形設(shè)計(jì)，不論它的載體是什么。社會需求的不斷增加拓展了插畫的應(yīng)用領(lǐng)域，插畫形式的變更則主要是由于繪畫風(fēng)格與形式的發(fā)展變化、載體的變換、制作技術(shù)和手段的進(jìn)步以及人們的習(xí)慣和興趣改變所致。本書采用的現(xiàn)代插畫的概念側(cè)重于“插圖” ，現(xiàn)代插畫與傳統(tǒng)插畫相比較，不僅具有解釋、補(bǔ)充和裝飾的作用，還有說服引導(dǎo)、指示和圖解等視覺傳達(dá)功能，其地位也在慢慢由輔助圖解的從屬地位轉(zhuǎn)向主導(dǎo)地位。 ”2 商業(yè)插畫 商業(yè)插畫是指作者為了一定的商業(yè)目的而繪制的作品。 數(shù)字插畫數(shù)字插畫是指視覺形象說明、論證文字的概念或圖示事情的經(jīng)過，其手段是通過電腦圖形和靜止的數(shù)碼影像來制作插畫。數(shù)字插畫的出現(xiàn)對插畫藝術(shù)世界產(chǎn)生了革命性的影響，它宣告了新圖形視覺時(shí)代的到來，為新一代插畫畫家提供了廣闊的發(fā)展空間。2 王健、趙燕娜、李沙等，現(xiàn)代插畫設(shè)計(jì)，湖南人民出版社，2022 年，第 4 頁。11 / 42（五）研究內(nèi)容及研究方法本文主要運(yùn)用了文獻(xiàn)法、歸納法、分析法、比較法等研究方法，概括總結(jié)了現(xiàn)代插畫的概念，梳理了插畫藝術(shù)的發(fā)展歷程及其發(fā)展現(xiàn)狀，站在插畫藝術(shù)商業(yè)化的角度，從現(xiàn)代插畫的應(yīng)用入手，歸納、總結(jié)了現(xiàn)代插畫的類型和特征，分析了現(xiàn)代插畫的藝術(shù)表現(xiàn)，列舉了現(xiàn)代插畫常用的創(chuàng)作工具和創(chuàng)作技法，指出了現(xiàn)代插畫未來的發(fā)展趨勢。如：圖 21.手繪插畫具有其獨(dú)特的魅力，能夠充分表現(xiàn)出材質(zhì)的美感，對于繪畫者的繪畫基礎(chǔ)要求相對較高。手繪插畫的優(yōu)勢還包括線條，盡管現(xiàn)在的手繪板在配合多種外掛功能的情況下，能夠很好地模仿手繪線條，但是，手繪線條在和不同的材質(zhì)上，使用不同的顏料時(shí)所產(chǎn)生的天然的、質(zhì)樸的視覺感受是現(xiàn)代數(shù)碼插畫無法比擬的。 圖 21 圖 22 （2）數(shù)碼插畫數(shù)碼插畫需要利用電腦制作或者數(shù)位板處理，對于插畫制作者來說，需要具備相應(yīng)的專業(yè)知識。另外，手寫版也是目前十分流行的繪畫設(shè)備，在 CG 領(lǐng)域非常實(shí)用。13 / 42如：圖 22（3）手繪與數(shù)碼相結(jié)合手繪與數(shù)碼相結(jié)合的方式指的是先用手工繪制草稿，然后導(dǎo)入電腦中，使用數(shù)碼軟件對其進(jìn)行后期處理，按照表現(xiàn)需要對其進(jìn)行上色或特效處理等。由于每個(gè)人的習(xí)慣和風(fēng)格都不相同，對插畫的處理習(xí)慣也不一樣，有人喜歡手繪線條，有人喜歡在電腦上繪制線條，關(guān)于后期上色處理，用電腦 的則比較方便，另外用電腦處理還便于修改。如：圖 24。經(jīng)數(shù)碼處理后的照片與真實(shí)場景可以相去甚遠(yuǎn)，在這里時(shí)間和空間不再受約，邏輯矛盾也是可能的，一切都能變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，想象力成為了主宰，這邊是數(shù)碼技術(shù)的神奇之處。 圖 24 圖 25（5）涂鴉“涂鴉”在希臘文中稱之為“Graphein” ，它和嘻哈音樂一樣起源于紐約的Bronx。如今，涂鴉已經(jīng)成為了一種真正的藝術(shù)形式，它以創(chuàng)意以為中心，密集性地包括了許多視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)元素，綜合表現(xiàn)了形態(tài)與色彩的特征，豐富了我們的生活。14 / 42 按功能屬性劃分（1）商業(yè)插畫商業(yè)插畫是插畫設(shè)計(jì)中的一個(gè)類別，是商業(yè)設(shè)計(jì)中的一個(gè)組成部分。不同之處在于它從屬于商業(yè)設(shè)計(jì)，并且要完整明確地為它所要表述的內(nèi)容服務(wù)，在此基礎(chǔ)上又不能失去它應(yīng)有的獨(dú)立審美價(jià)值。商業(yè)插畫有效地傳達(dá)信息的要求非常高，最好的商業(yè)插畫應(yīng)當(dāng)簡潔明了、便于受眾的抓住重點(diǎn)的插圖，它主要通過令人印象深刻的形象特征、動作表情等，將廣告主題的含義明白無誤地直接傳達(dá)給觀眾，其效果相比文字的宣傳更具有震撼力。這是商業(yè)插畫最基本，也是最重要的功能，商業(yè)廣告、包裝在視覺形象方面所采用的主要的表現(xiàn)手段便是為此。②吸引視覺注意力。商業(yè)插畫吸引注意力的主要方法包括：簡介、動感、純色、性感、公眾人物、特異、放射—聚焦、擴(kuò)張等多種方式。指商業(yè)插畫需要具備足夠的有吸引力，吸引消費(fèi)者進(jìn)一步了解有關(guān)產(chǎn)品的具體情況，最終消費(fèi)者把視線從插畫畫面轉(zhuǎn)到廣告內(nèi)容當(dāng)中。商業(yè)插畫不僅要能夠插入到書籍、雜志、報(bào)紙等常見的媒體中，也應(yīng)應(yīng)用到現(xiàn)代商品設(shè)計(jì)領(lǐng)域，裝飾和美化產(chǎn)品。就是講信息簡介、明確、清晰地傳遞給受眾，激發(fā)起興趣，使其對傳遞的內(nèi)容產(chǎn)生興趣，并在審美過程中，欣然接受并產(chǎn)生購買行為。（2）書籍插畫書籍作為插畫的母體，至今依然不能被丟棄。顧名思義，繪本就是“畫出來的書” 。其特點(diǎn)是：書中的插畫具有文字功能，特別強(qiáng)調(diào)圖文之間的內(nèi)在關(guān)系，文字15 / 42與插畫共同擔(dān)負(fù)著講故事的責(zé)任。一般小說都需要插畫，但不宜過多。③散文、詩歌類插畫。其特點(diǎn)是具有優(yōu)美的意境和情調(diào)，表現(xiàn)出濃厚的浪漫主意色彩，所以在創(chuàng)作時(shí)可采取一些與詩意較接近，藝術(shù)感較相同的意象畫或抽象畫圖形來做插畫，以表現(xiàn)出散文、詩歌那種獨(dú)特的、虛擬的意境。民間文學(xué)插畫是反映民風(fēng)民俗的圖畫，它來源于民間藝術(shù)的沃土，具有獨(dú)特的民間文化特色，其藝術(shù)形式多種多樣，獨(dú)成一體。⑤科學(xué)、教育類插畫。⑥兒童插畫。（3）純藝術(shù)創(chuàng)作插畫純藝術(shù)創(chuàng)作插畫是一種文化活動，主要是藝術(shù)家為了表現(xiàn)自己對人生的體驗(yàn)和對社會及生活的感悟而創(chuàng)作的插畫。純藝術(shù)創(chuàng)作的插畫不謀取任何的經(jīng)濟(jì)目的，插畫師只是為自己而畫，以