公益廣告的類別-在線瀏覽
2024-08-08 00:20本頁面
【正文】 則這并 人的態(tài)度，是扎根于情感之中的。不是說公益廣告不能對(duì)不良行為和不良風(fēng)氣發(fā)言。這方面成功的例子是很多的，如“珍惜暑假時(shí)光”、“您的家人盼望您安全歸來”、“保護(hù)水資源”、“孩子，不要加入煙民的行列”等 情感性原則 如福建電視臺(tái)播出的一則“兩岸情依依，骨肉盼團(tuán)圓”的廣告，成功地將祖國統(tǒng)一的觀念訴之于情。如果更多的企業(yè)家能認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，并積極地參與，我國未來的公益廣告事業(yè)定會(huì)有一個(gè)更加廣闊的天地和更加美好的前景。公益廣告的標(biāo)題不僅應(yīng)做到引人注目，而且應(yīng)當(dāng)做到震憾人心，如果受眾對(duì)廣告僅一笑了之，那么廣告人應(yīng)該大哭一場(chǎng)。而我們常見的一些標(biāo)題如同一杯白開水，索然無味，過目即忘。這真令人疑惑不解，也許策劃者的本意是呼吁人們?cè)谀X袋里樹立愛護(hù)樹木的意識(shí)，但卻忘了種樹的本來意義。公益廣告是對(duì)一種長期習(xí)慣的改造，一句簡單的勸告就可以改變一個(gè)人沉積多年的觀念嗎？可以改變?nèi)辗e月累形成的習(xí)慣嗎？在這方面，歐美、港臺(tái)同行值得學(xué)習(xí)，在醒目的標(biāo)題下配以精悍的正文，使整個(gè)文案豐滿凸現(xiàn)。是救命 不是救濟(jì)地球每天有四萬人死于饑餓，而你手上的一枚10元硬幣，就可以救他一命，讓他多活一天！饑餓30救援活動(dòng)在臺(tái)灣已是第四屆，救助了非洲十一國近千萬難民，今天我們更迫切需要您的援手。此則公益廣告曾在臺(tái)灣引起很大反響，“饑餓30救援活動(dòng)”因此得到廣泛關(guān)注和支持。一則禁煙的公益廣告，先設(shè)下一個(gè)懸念：世界上最臭的屁股是什么屁股？鏡頭掃過動(dòng)物的屁股，行走著的人各種各樣的屁股，最后告訴大家這些都不屬于最臭的屁股，世界上最臭的屁股是煙屁股。但是，在一笑之后，卻難以付諸行動(dòng)，因?yàn)檫@支廣告并沒有說服我去討厭這些煙屁股，借著這支廣告給人的聯(lián)想，我甚至覺得它們有些“臭”得可愛。公益廣告的圖片應(yīng)具有強(qiáng)烈的視覺沖擊，至今有一則環(huán)保公益廣告令我記憶猶新?？戳诉@幅戲劇化的畫面，我怎么也輕松不起來，我想：如果任污染繼續(xù)，也許有一天該輪到人類戴著面具行走在大街上。三、強(qiáng)調(diào)后果，適度恐怖
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