經(jīng)濟管理論文正稿-在線瀏覽
2025-08-14 22:02本頁面
【正文】 為資源弱勢，恰恰更需要做品牌，更需要讓消費者對自己品牌具有較強的信任感。（二） 打廣告等于做品牌大多數(shù)中小型企業(yè)認(rèn)為打廣告就等于做品牌，不可否認(rèn)，廣告在品牌建設(shè)上確實有一定作用，但它的功能不是萬能的。在中央電視臺曾經(jīng)出現(xiàn)了一株株曇花一現(xiàn)的現(xiàn)象，秦池、愛多等民營企業(yè)把廣告作為樹立品牌的唯一手段，而忽略產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)信譽、售后服務(wù)等美譽度的提高，造成知名度與美譽度的分離，最后導(dǎo)致品牌的消失。事實上，越是沒有核心技術(shù)，就越需要建立品牌。大家都知道陶瓷、紙是中國人發(fā)明的，可全球最好的品牌卻在日本。所以技術(shù)并不是品牌建設(shè)的前提。（四） 商品名稱就是品牌商品名稱是區(qū)別其他產(chǎn)品的一個方面，但不能說產(chǎn)品有了名字就等于有了品牌，沒有內(nèi)涵的名字，不是真正意義上的品牌。必然海爾，我們不是相信海爾產(chǎn)品質(zhì)量不會出現(xiàn)問題，而是相信出現(xiàn)了問題海爾會幫助我們解決，我們相信它的服務(wù)質(zhì)量，這就是海爾的信任點。如果一個品牌沒有真正使用消費者認(rèn)同的某種內(nèi)涵信任點，那它充其量也就是一個商品名稱而已。結(jié)果回答很零散“大山，還行，有面子，大企業(yè)…..”，再找出十位抽萬寶路香煙的男士，同樣問他們的感受，回答是：“粗狂、男人、牛仔、力量、勇敢、本色。這就是品牌感受，全世界男人都渴望成為真正的男子漢，于是萬寶路就告訴他們“抽我這個牌子吧！在吞云吐霧中就有那種感覺了”。而絕大多數(shù)中國企業(yè)品牌缺乏的正是這種打動消費者的內(nèi)涵。四 中小民營企業(yè)品牌建設(shè)存在的問題（一）企業(yè)缺乏品牌經(jīng)營理念，品牌管理意識淡薄 國內(nèi)目前大多數(shù)中小型依然固守舊的經(jīng)營理念與經(jīng)營模式，并沒有意識到品牌競爭時代的到來，而且這些中小企業(yè)只顧及眼前利益，熱衷于做貼牌或為別人加工，拒絕接受品牌經(jīng)營或管理理念或者雖然品牌經(jīng)營，但更多的是通過品牌的炒作到達營銷的目的，并沒有真正意識到品牌核心價值。不少是”百年老店“，如”可口可樂”成立于1886年，柯達成立于1898年，寶潔成立于1832年。而過內(nèi)中小企業(yè)缺乏對品牌對企業(yè)的在總體規(guī)劃，也不是說一定要像松下那樣制定幾百年的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，但至少應(yīng)該有五年或十年戰(zhàn)略規(guī)劃。（三）企業(yè)對品牌的定位不夠明確 所謂品牌定位，就是根據(jù)競爭者的品牌在市場上所處的位置，針對消費者對品牌的重視程度，強有力地塑造出本企業(yè)與眾不同的給人印象鮮明的個性或形象，并通過制定一套特定的營銷組合把這種形象生動地傳遞給顧客，影響顧客對品牌的總體感覺。(四) 企業(yè)缺乏品牌的核心價值 品牌的核心價值是一組抽象的能夠描述品牌的最基本，最重要的特征的產(chǎn)品屬性或利益的組合，是消費者所體驗的品牌有關(guān)的產(chǎn)品價值、服務(wù)價值、品牌附加價值的集合。理性價值：品牌相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)所能解決的消費者最根本的需要價值；感性價值：消費者在消費相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)過程中所表現(xiàn)出來的感受；個性價值：通過品牌聯(lián)想，品牌給消費者的個性表達或內(nèi)心感受。其實品牌核心價值時品牌的靈魂所
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