除卻巫山不是云——小天鵝強(qiáng)磁臺式洗碗機(jī)推廣側(cè)記[001]-在線瀏覽
2024-08-07 16:38本頁面
【正文】 受，小天鵝洗碗機(jī)不適時機(jī)的推出“標(biāo)準(zhǔn)整體廚房”概念，根本性提升了廚房的原有質(zhì)素，對相關(guān)的房地產(chǎn)行業(yè)、櫥柜行業(yè)產(chǎn)生了意義非常深遠(yuǎn)的、劃時代的影響。廚房作為一個家庭高品質(zhì)生活的窗口，洗碗機(jī)是這個廚房的窗口。對于小天鵝臺式洗碗機(jī)這個新品類的推廣，也毫不例外。這種做法毫無疑問使我們的工作量成倍大增，辛苦異常，但是有誰能拒絕對成功的渴望和虔誠呢？ 依據(jù)公司多年卓有成效的“品牌快車”之理念，對應(yīng)電器推廣“新品上市三角策略整合模式”，結(jié)合市調(diào)資料我們對市場 資訊進(jìn)行了如下整理和歸納： 客戶給我們有關(guān)小天鵝臺式洗碗機(jī)的一切資料僅僅是一些技術(shù)性很強(qiáng)的資料和WQP44161這樣一個產(chǎn)品型號。而小天鵝WQP44161臺式洗碗機(jī)經(jīng)過我們的小心求證，發(fā)現(xiàn)其獨特USP則是：“強(qiáng)磁洗滌”這一最大的優(yōu)點?！ 碜韵M者調(diào)查的資訊顯示，目標(biāo)消費群對洗碗機(jī)的認(rèn)知不足，對產(chǎn)品功能有所的懷疑?！ ν愋偷木蛊贩治霭l(fā)現(xiàn)其主要訴求點是健康、干凈?！ u漸地，林林總總的各種市場資訊清晰起起，豐滿起來，如滾滾江河朝一個方向奔去，經(jīng)驗告訴我們：化龍成魚的千鈞一跳就在此刻……像任何事情一樣，歸納整理并不難，難的是判斷，這是決心的較量、是智慧和勇氣的表現(xiàn)。接下來，我們要解決的第一個重中之重的問題是給產(chǎn)品命名。長久以來團(tuán)隊間的默契配合，成就了大家相同的結(jié)論，小天鵝WQP44161臺式洗碗機(jī)被我們正式命名為：小天鵝強(qiáng)磁臺式洗碗機(jī)。分析我們認(rèn)為洗碗機(jī)目前還處于導(dǎo)入期，是消費觀念仍在培養(yǎng)的邊緣性產(chǎn)品。如果WQP44161第一槍就打不好的話，后果將不堪設(shè)想。那么，小天鵝強(qiáng)磁臺式洗碗機(jī)做為產(chǎn)品形象本身的產(chǎn)品力在什么地方呢？來自市調(diào)的資料三番五次提醒我們，消費者對產(chǎn)品是否洗凈餐具將信將疑。消費者不懷疑產(chǎn)品才不正常?！ ∷渍Z講：“
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