全國廣播媒體競爭態(tài)勢及發(fā)展-在線瀏覽
2025-08-14 02:11本頁面
【正文】 資料來源:SMR賽立信媒介研究廣播聽眾的含金量與日俱增 隨著我國廣播事業(yè)的發(fā)展和市場細分，我國廣播聽眾正逐漸形成比較成熟的收聽習慣。這說明還有很大規(guī)模的聽眾處于不常收聽廣播的邊緣狀態(tài)，廣播的發(fā)展?jié)摿薮?。通常我們?歲以上具有收聽廣播能力的人定義為廣播潛在聽眾。調(diào)查顯示，%。因此我們有充分的理由相信中國廣播業(yè)有很大的上升空間和良好的發(fā)展前景。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國城市中的廣播接觸了遠低于國外的一些國家。廣播媒體在城市中也擁有相當多的受眾資源，作為傳統(tǒng)媒體之一，廣播媒體的發(fā)展?jié)摿薮?。當然，電視媒體的出現(xiàn)，形象生動的圖聲結合使其一致保持為受眾最多的媒體，%。(一)各大媒體的接觸率比較情況我們從下面一組圖中看到，城市居民接觸各大媒體的情況。本報告通過總結分析2005全國廣播媒體競爭態(tài)勢，和各位業(yè)界人士保持清醒頭腦，在困難與機遇并存的今天，共同面對和迎接2006年廣播的發(fā)展，再創(chuàng)高峰。隨著眾多受眾回流，廣播機制的改革，廣播媒體飛速發(fā)展。在科技發(fā)展,媒體競爭激烈的今天，廣播并沒有失去其昔日耀眼的光環(huán)，他依然在眾多媒體的激烈競爭中尋求一片屬于自己的天地。當然，我們說挑戰(zhàn)與機遇并存，這也給各大媒體嚴峻的考驗。2005全國廣播媒體競爭態(tài)勢及發(fā)展一、引言二十一世紀的現(xiàn)代人，工作節(jié)奏加快，生活水平提高，他們對信息的需求以及品位和二十世紀相比都有了更高的提升。正是因為大浪淘沙,優(yōu)勝劣汰，帶動了中國傳媒業(yè)的發(fā)展使其更充滿生機。廣播媒體，受眾媒體中唯一的非視覺媒體，經(jīng)歷了近百年的滄桑和變化。引來廣播的第二次春天。2005年各媒體競爭激烈的不利形勢下，廣播廣告的創(chuàng)收發(fā)展仍是喜人的。二、廣播媒體市場地位分析在各大媒體競相爭奪受眾資源，搶占市場的今天，每個媒體的市場格局以及地位都有不同程度的上升和下降。 城市居民對各類媒體的接觸率比較資料來源:SMR賽立信媒介研究一般來說，城市居民獲取信息的渠道很多，因此他們接觸的媒體都比較多，大部分接觸的媒體在三個以上。極具市場競爭力。(二)廣播事業(yè)正面臨著二次發(fā)展的大好機遇當然，與國外廣播媒體的發(fā)展情況相比，中國的廣播發(fā)展還具有一定的差距。但是中國大陸的廣播接觸率呈現(xiàn)明顯的上升趨勢，廣播聽眾“回流”趨勢明顯。 城市居民對各類媒體的接觸率比較資料來源:SMR賽立信媒介研究就2005年全國廣播發(fā)展情況來看，我國廣播事業(yè)正面臨著二次發(fā)展的大好機遇，通過數(shù)據(jù)分析，廣播機遇具體展現(xiàn)在以下幾個方面：龐大誘人的聽眾規(guī)模我國廣播事業(yè)賴以發(fā)展的聽眾資源非常豐富。據(jù)此推算。還有38%的聽眾資源沒有充分開發(fā)。龐大的聽眾群體是廣播發(fā)展的有利武器，也是促進廣播發(fā)展的最好動力。因此涌現(xiàn)出一批特色鮮明、不同類型的聽眾群體。廣播的專業(yè)化與各類聽眾群的壯大發(fā)展是相輔相成的。大部分的廣播聽眾群主要是駕車人士、學生、離退休人員、公司職員、工人、個體私營業(yè)主等幾大類群體，這些群體在整個廣播聽眾群中占了超過50%的比例。雖然目前廣播聽眾的文化程度仍然是高中及中專占大多數(shù)，但學歷在大專及以上水平的聽眾所占比例越來越大，北京、上海、深圳等城市已經(jīng)超過30%。私家車擁有量越來越高，私車車主聽眾也越來越多，接
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