某某年上半年上海戶外媒體廣告投放分析-在線瀏覽
2024-08-05 11:56本頁面
【正文】 產(chǎn)、交通（汽車）和郵電通訊是戶外廣告投放總額最大的三大行業(yè)，比去年同期增長了93%，但其主要投放的戶外媒體是單一媒體，%的比重；但該行業(yè)在公交車身廣告投放額增長了107%，表明該行業(yè)投放策略開始出現(xiàn)變化。 但如果從投放數(shù)量來分析，郵電通訊行業(yè)才是05年戶外行業(yè)投放增長最大的行業(yè)，其戶外媒體的投放量較去年有22%增長，主要增長表現(xiàn)為在候車亭和公交車身兩大媒體上，分別為145%和99%?！∠啾容^前兩大行業(yè)而言，郵電通訊行業(yè)增長表現(xiàn)為投放規(guī)模的擴大，而房地產(chǎn)行業(yè)和汽車行業(yè)投放總額的增長表現(xiàn)為投放集中度的提高，而且也是因為單一媒體價格的調(diào)整。而汽車行業(yè)則更主要是因為持續(xù)一年汽車業(yè)價格戰(zhàn)，讓汽車業(yè)利潤在今年上半年急劇萎縮50%。 但我們認(rèn)為戶外廣告行業(yè)擁有得天獨厚的自身優(yōu)勢，房地產(chǎn)和汽車行業(yè)投放的停滯不前并沒有影響到其他
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