國內(nèi)會展?fàn)I銷現(xiàn)狀及營銷策略分析-在線瀏覽
2025-08-03 01:30本頁面
【正文】 ......................................................5（一）加速會展業(yè)的市場化 ...............................................................................................................5（二）著力打造會展品牌 ...................................................................................................................5（三）注重服務(wù)營銷 ...........................................................................................................................6（四）努力拓展?fàn)I銷渠道 ...................................................................................................................6（五）加速會展?fàn)I銷的網(wǎng)絡(luò)化 ...........................................................................................................6結(jié)束語 .......................................................................................................................................................6參考文獻(xiàn) ...................................................................................................................................................6鄭州航院信息統(tǒng)計職業(yè)學(xué)院畢業(yè)論文第 3 頁 共 9 頁國內(nèi)會展?fàn)I銷現(xiàn)狀及營銷策略分析摘 要: 會展自誕生起就具有營銷的性質(zhì)，目前會展?fàn)I銷是許多企業(yè)全新而有效的市場營銷組合策略之一，對會展?fàn)I銷最具有主導(dǎo)作用的主體是展覽公司。本文從展覽公司的角度出發(fā)研究會展?fàn)I銷的狀況，并對會展?fàn)I銷的發(fā)展提出相關(guān)的建議。會展業(yè)為參展商和觀眾提供了一個理想的溝通和交流的一個平臺。通過參展，參展商將企業(yè)形象、產(chǎn)品等信息傳達(dá)給觀眾；觀眾也可以找到合適的產(chǎn)品、合適的參展商，從而更好的合作和交流，或從中找尋新的商機。作為聯(lián)系參展商和觀眾的橋梁和紐帶，參展是一個重要的營銷方式之一，也是觀眾獲取信息的重要渠道。作為一個前景廣闊的產(chǎn)業(yè)，會展業(yè)素有“城市的面包”和“觸摸世界的窗口”之稱，它不僅可以為會展舉辦城市帶來巨大的直接和間接經(jīng)濟效益，而且能加強城市與外界的商貿(mào)、文化交流，推進(jìn)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高城市的知名度以及優(yōu)化地區(qū)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，因而受到了世界各國的廣泛重視。會展市場作為專門舉辦會議和展覽的場所,是會展經(jīng)濟發(fā)展的重要載體。例如德國的漢諾威、慕尼黑、杜塞爾多夫、法蘭克福,英國的倫敦,美國的芝加哥,法國的巴黎,意大利的米蘭,以及新加坡等都是著名的“展覽城” 。（二）會展?fàn)I銷現(xiàn)狀雖然會展經(jīng)濟在國民經(jīng)濟中的重要作用已經(jīng)引起了中國政府部門、行業(yè)人士和學(xué)術(shù)界的高度重視，有關(guān)部門也積極與會展業(yè)發(fā)達(dá)國家的專業(yè)公司進(jìn)行合作交流，但是由于中國的會展業(yè)起步較晚，還未建立起完善的會展業(yè)營銷體系，在營銷效率和營銷質(zhì)量方面與發(fā)達(dá)國家相比，差距甚遠(yuǎn)，亟待改善。而會展是城市營銷一個重要的營銷策略，會展對于提高城市營銷力具有重大意義。細(xì)分市場創(chuàng)新隨著經(jīng)濟的發(fā)展，會展逐步發(fā)展成為一個產(chǎn)業(yè)，這個產(chǎn)業(yè)鏈的核心是會展企業(yè)、會展展館企業(yè)。然而，會展行業(yè)相對其他行業(yè)來講又具有特殊性；會展行業(yè)對邊緣行業(yè)的依賴性與帶動作用；顧客需求的體驗性；會展服務(wù)的準(zhǔn)備長期性與交付短期性；會展服務(wù)的高風(fēng)險性；會展?fàn)I銷的政府參與性等，這些會展行業(yè)的特殊性決定了會展?fàn)I銷必然成為營銷理論的一個新的細(xì)分市場。所以，會展?fàn)I銷成為一門“特殊”的營銷管理，它必須找準(zhǔn)自身在會展產(chǎn)業(yè)鏈上的
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