數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)回顧-在線瀏覽
2025-07-15 00:12本頁面
【正文】 息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化的核心業(yè)務(wù)，在經(jīng)歷了此前略顯自由無序的發(fā)展之后，國家廣電總局開始對其發(fā)展進(jìn)行全面的規(guī)劃與布局。經(jīng)過一年的探索，對數(shù)字化的認(rèn)識更加深化，逐步由技術(shù)層面、業(yè)務(wù)層面、行業(yè)層面上升到社會和國家層面，更新了思想觀念，調(diào)整了工作思路，探索了以豐富的節(jié)目和本地化、信息化服務(wù)帶動數(shù)字化發(fā)展的新模式，初步走出了一條中國特色的有線電視數(shù)字化之路。 表一 表二 對于我國2003年數(shù)字電視的總體情況，該報(bào)告的數(shù)據(jù)表明，截止到2003年12月31日，；機(jī)頂盒平均價格936元，比去年的1329元下降近400元。 但同時應(yīng)看到，這27萬多數(shù)字電視用戶中，尚有一些屬于試用型用戶，如北京目前仍采取用戶繳納押金試用的方式，其近1萬個機(jī)頂盒還不能算是真正的數(shù)字電視用戶。 圖4 圖5 以上兩個統(tǒng)計(jì)圖分布顯示了2003年我國數(shù)字電視用戶的試點(diǎn)分布及地區(qū)分布。在地區(qū)分布方面，廣東、江蘇、上海目前處于前三位。 圖6 三、有線數(shù)字電視運(yùn)營商調(diào)查 我國的數(shù)字電視從有線開始切入，各地有線電視網(wǎng)絡(luò)公司作為傳輸平臺及服務(wù)平臺的擔(dān)當(dāng)者，他們對于數(shù)字電視相關(guān)問題的觀點(diǎn)與看法尤為重要。 業(yè)務(wù)競爭認(rèn)知 圖7 根據(jù)我國的規(guī)劃，2005年將發(fā)射直播衛(wèi)星，對此，有線運(yùn)營商普遍感受到了業(yè)務(wù)渠道競爭的壓力。 圖8 對于地面?zhèn)鬏?，有線運(yùn)營商則并不懼怕，44％的單位認(rèn)為地面數(shù)字電視主要覆蓋經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的地區(qū)，主要解決數(shù)字電視普及問題，短期內(nèi)沒有太大的商業(yè)價值；39％的單位認(rèn)為，地面對有線不構(gòu)成很大的沖擊，各有優(yōu)勢，只有17％的比例對此感到有所威脅。由此可見，下一步數(shù)據(jù)廣播業(yè)務(wù)將主要依賴于數(shù)字電視平臺，這也充分體現(xiàn)并發(fā)揮了數(shù)字電視作為多媒體業(yè)務(wù)平臺的功能與優(yōu)勢。 隨著數(shù)字電視、付費(fèi)電視業(yè)務(wù)的開展，各地有線運(yùn)營商對此也逐漸有了更為明確的認(rèn)識。這也正是目前我國數(shù)字電視、付費(fèi)電視業(yè)務(wù)開展的模式，大家對此的認(rèn)可度還比較高；同時，也有25％的單位堅(jiān)持認(rèn)為，應(yīng)先開發(fā)付費(fèi)電視的高端市場，而后再進(jìn)行普及式的整體轉(zhuǎn)換。 2003年3月，廣電總局提出了建設(shè)有線數(shù)字電視技術(shù)新體系的要求，即建立節(jié)目平臺、傳輸平臺、服務(wù)平臺及監(jiān)管平臺，并對各平臺的主體單位進(jìn)行了界定與分工，希望以此來明確有線數(shù)字電視的運(yùn)營主體，并形成完整的業(yè)務(wù)價值鏈。另有今30％的單位則認(rèn)為對數(shù)字電視的運(yùn)營主體還需進(jìn)一步明確。 圖13 對于目前的機(jī)頂盒性能質(zhì)量以及服務(wù)，調(diào)查顯示尚存在不少的問題，55％的運(yùn)營商認(rèn)為機(jī)頂盒的性能與服務(wù)只能滿足眼前的需要，至于能否滿足下一步運(yùn)營的要求還有顧慮，僅有11％的運(yùn)營商對機(jī)頂盒的現(xiàn)狀表示滿意。 圖14 對于“機(jī)卡分離”技術(shù)及營銷模式的采用，38％的運(yùn)營商表示支持，認(rèn)為機(jī)卡分離有利于全國范圍內(nèi)的大規(guī)模推廣；而39％的單位認(rèn)為想法很好，但對因此而增加的成本表示了顧慮。 與中央節(jié)目平臺的合作 圖16 目前，根據(jù)廣電總局的有關(guān)規(guī)定，跨省付費(fèi)電視頻道必須通過中央節(jié)目平臺進(jìn)行傳送。 對此，各地有線運(yùn)營商作為服務(wù)平臺，六成的單位認(rèn)為應(yīng)由各地
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