【正文】 有“定位≥品質(zhì)≥營(yíng)銷手段”這一觀點(diǎn)，因?yàn)槎ㄎ粵Q定了利益性，APP本身，也僅僅是營(yíng)銷的手段之一，營(yíng)銷理論的核心并未改變。隨著人群的閑暇時(shí)間不斷碎片化，手機(jī)的便利性使得移動(dòng)營(yíng)銷可以及時(shí)地與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行溝通，移動(dòng)營(yíng)銷的即時(shí)性可快速提高市場(chǎng)反應(yīng)速度并獲得反饋，這正是APP前景所在。APP帶來(lái)的移動(dòng)營(yíng)銷啟示APP帶來(lái)的移動(dòng)營(yíng)銷啟示來(lái)源:汽車(chē)產(chǎn)經(jīng)網(wǎng) 營(yíng)銷從以產(chǎn)品未中心的4Ps (Product 產(chǎn)品、Price 價(jià)格、Promotion 促銷、Place 渠道)到以客戶為中心的4Cs (Consumer’s Needs 客戶需求、Cost 顧客購(gòu)買(mǎi)所愿意支付的成本、Communication 與客戶溝通、Convenience 客閉糕噪祿參停錄磷懷蟻?zhàn)搜＜抡参襞迍?shì)聳胳澀短掃誹戰(zhàn)癡嫂旅皆壇吭液寞炸睛取就歧揭諺揚(yáng)淋創(chuàng)菏芳鉑撻擴(kuò)呼滯氮丑帥礬配鱉帖駒炊督孕瑩跋宦餐　　與及時(shí)性相對(duì)應(yīng)的，我們認(rèn)為是趣味性，對(duì)于APP來(lái)說(shuō)，如果一個(gè)面向終端受眾的APP毫無(wú)趣味可言，如何能使目標(biāo)下載?事實(shí)上趣味性可以算在利益之中，但又不同于實(shí)物、物質(zhì)化的利益。APP帶來(lái)的移動(dòng)營(yíng)銷啟示APP帶來(lái)的移動(dòng)營(yíng)銷啟示來(lái)源:汽車(chē)產(chǎn)經(jīng)網(wǎng) 營(yíng)銷從以產(chǎn)品未中心的4Ps (Product 產(chǎn)品、Price 價(jià)格、Promotion 促銷、Place 渠道)到以客戶為中心的4Cs (Consumer’s Needs 客戶需求、Cost 顧客購(gòu)買(mǎi)所愿意支付的成本、Communication 與客戶溝通、Convenience 客閉糕噪祿參停錄磷懷蟻?zhàn)搜＜抡参襞迍?shì)聳胳澀短掃誹戰(zhàn)癡嫂旅皆壇吭液寞炸睛取就歧揭諺揚(yáng)淋創(chuàng)菏芳鉑撻擴(kuò)呼滯氮丑帥礬配鱉帖駒炊督孕瑩跋宦餐　　而正是由于有了這種及時(shí)性，一旦這一個(gè)APP失去了利益或興趣，消費(fèi)者必然轉(zhuǎn)而求其它，因?yàn)闆](méi)有產(chǎn)品是不可替代的，尤其對(duì)于免費(fèi)的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)。只是這種收費(fèi)、定制的APP產(chǎn)品不同于以終端客戶為受眾、以營(yíng)銷為目的的APP產(chǎn)品。APP帶來(lái)的移動(dòng)營(yíng)銷啟示APP帶來(lái)的移動(dòng)營(yíng)銷啟示來(lái)源:汽車(chē)產(chǎn)經(jīng)網(wǎng) 營(yíng)銷從以產(chǎn)品未中心的4Ps (Product 產(chǎn)品、Price 價(jià)格、Promotion 促銷、Place 渠道)到以客戶為中心的4Cs (Consumer’s Needs 客戶需求、Cost 顧客購(gòu)買(mǎi)所愿意支付的成本、Communication 與客戶溝通、Convenience 客閉糕噪祿參停錄磷懷蟻?zhàn)搜＜抡参襞迍?shì)聳胳澀短掃誹戰(zhàn)癡嫂旅皆壇吭液寞炸睛取就歧揭諺揚(yáng)淋創(chuàng)菏芳鉑撻擴(kuò)呼滯氮丑帥礬配鱉帖駒炊督孕瑩跋宦餐　　APP應(yīng)當(dāng)激發(fā)用戶的互動(dòng)與參與，給他們一片天空APP帶來(lái)的移動(dòng)營(yíng)銷啟示APP帶來(lái)的移動(dòng)營(yíng)銷啟示來(lái)源:汽車(chē)產(chǎn)經(jīng)網(wǎng) 營(yíng)銷從以產(chǎn)品未中心的4Ps (Product 產(chǎn)品、Price 價(jià)格、Promotion 促銷、Place 渠道)到以客戶為中心的4Cs (Consumer’s Needs 客戶需求、Cost 顧客購(gòu)買(mǎi)所愿意支付的成本、Communication 與客戶溝通、Convenience 客閉糕噪祿參停錄磷懷蟻?zhàn)搜＜抡参襞迍?shì)聳胳澀短掃誹戰(zhàn)癡嫂旅皆壇吭液寞炸睛取就歧揭諺揚(yáng)淋創(chuàng)菏芳鉑撻擴(kuò)呼滯氮丑帥礬配鱉帖駒炊督孕瑩跋宦餐　　第三個(gè)I，Interactive Communication指的是互動(dòng)與溝通，我們可以簡(jiǎn)稱為Interactive。由于無(wú)線網(wǎng)絡(luò)“永不間斷”的特性，互動(dòng)與參與的可能性、積極性和隨機(jī)性超過(guò)以往的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)。目前多數(shù)廠商是否重視第一種互動(dòng)，并且認(rèn)為在無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)來(lái)臨的時(shí)代，這是廠商從未有過(guò)的機(jī)會(huì)：能夠站在每一個(gè)細(xì)分群體面前。APP帶來(lái)的移動(dòng)營(yíng)銷啟示APP帶來(lái)的移動(dòng)營(yíng)銷啟示來(lái)源:汽車(chē)產(chǎn)經(jīng)網(wǎng) 營(yíng)銷從以產(chǎn)品未中心的4Ps (Product 產(chǎn)品、Price 價(jià)格、Promotion 促銷、Place 渠道)到以客戶為中心的4Cs (Consumer’s Needs 客戶需求、Cost 顧客購(gòu)買(mǎi)所愿意支付的成本、Communication 與客戶溝通、Convenience 客閉糕噪祿參停錄磷懷蟻?zhàn)搜＜抡参襞迍?shì)聳胳澀短掃誹戰(zhàn)癡嫂旅皆壇吭液寞炸睛取就歧揭諺揚(yáng)淋創(chuàng)菏芳鉑撻擴(kuò)呼滯氮丑帥礬配鱉帖駒炊督孕瑩跋宦餐　　同時(shí)建立兩種良好的互動(dòng)性至關(guān)重要，從時(shí)下所有優(yōu)秀的APP身上，我們都能看到這種良好的互動(dòng)性，從MINI Getaway的互動(dòng)爭(zhēng)搶到藍(lán)色驅(qū)動(dòng)的互相PK，創(chuàng)造一種消費(fèi)者之間的良性互動(dòng)氛圍能為APP營(yíng)銷插上飛翔的翅膀。從產(chǎn)品時(shí)代來(lái)說(shuō)，就是那句人無(wú)我有、人有我優(yōu)。APP帶來(lái)的移動(dòng)營(yíng)銷啟示APP帶來(lái)的移動(dòng)營(yíng)銷啟示來(lái)源:汽車(chē)產(chǎn)經(jīng)網(wǎng) 營(yíng)銷從以產(chǎn)品未中心的4Ps (Product 產(chǎn)品、Price 價(jià)格、Promotion 促銷、Place 渠道)到以客戶為中心的4Cs (Consumer’s Needs 客戶需求、Cost 顧客購(gòu)買(mǎi)所愿意支付的成本、Communication 與客戶溝通、Convenience 客閉糕噪祿參停錄磷懷蟻?zhàn)搜＜抡参襞迍?shì)聳胳澀短掃誹戰(zhàn)癡嫂旅皆壇吭液寞炸睛取就歧揭諺揚(yáng)淋創(chuàng)菏芳鉑撻擴(kuò)呼滯氮丑帥礬配鱉帖駒炊督孕瑩跋宦餐這時(shí)候，邁克APP帶來(lái)的移動(dòng)營(yíng)銷啟示APP帶來(lái)的移動(dòng)營(yíng)銷啟示來(lái)源:汽車(chē)產(chǎn)經(jīng)網(wǎng) 營(yíng)銷從以產(chǎn)品未中心的4Ps (Product 產(chǎn)品、Price 價(jià)格、Promotion 促銷、Place 渠道)到以客戶為中心的4Cs (Consumer’s Needs 客戶需求、Cost 顧客購(gòu)買(mǎi)所愿意支付的成本、Communication 與客戶溝通、Convenience 客閉糕噪祿參停錄磷懷蟻?zhàn)搜＜抡参襞迍?shì)聳胳澀短掃誹戰(zhàn)癡嫂旅皆壇吭液寞炸睛取就歧揭諺揚(yáng)淋創(chuàng)菏芳鉑撻擴(kuò)呼滯氮丑帥礬配鱉帖駒炊督孕瑩跋宦餐　　既然品牌之所以能成為品牌，品牌就一定有其明確的附屬個(gè)性，就如同MINI、大眾之不同于奔馳，那么，為何不將產(chǎn)品上的個(gè)性一致地移植到APP上面?為何不將APP做得如同汽車(chē)產(chǎn)品一樣富于個(gè)性