如何寫(xiě)軟文的技巧-在線(xiàn)瀏覽
2025-01-06 01:54本頁(yè)面
【正文】 ,行業(yè)信息等 ),最好能對(duì)自己的產(chǎn)品特點(diǎn) ,功能 ,目標(biāo)消費(fèi)群體 ,以及給消費(fèi)者的承諾是什么 ?能不能夠保證 ,這關(guān)系到產(chǎn)品銷(xiāo)售之后 ,消費(fèi)者放心與否 ,承諾就是給消費(fèi)者的強(qiáng)心劑 . 根據(jù)對(duì)產(chǎn)品及行業(yè)的了解 ,確立核心創(chuàng) 意 ,核心創(chuàng)意必須単一 ,象一把利劍 ,要有原創(chuàng)性 ,要能夠打動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者 . 為什么呢 ?因?yàn)楝F(xiàn)在的各種各樣的廣吿已使目標(biāo)消費(fèi)者煩不勝煩 ,你這樣一篇軟綿綿的文案有沒(méi)有綿里藏針的功效 ,就看你的核心創(chuàng)意了 . 要不然 ,那些對(duì)廣吿軟文漠然視之的消費(fèi)者就真的漠不關(guān)心了 . 這個(gè)核心創(chuàng)意就是你撰寫(xiě)軟文的中心思想 ,中心思想確立之后 ,下面該做的就是 : 標(biāo)題 —— 向目標(biāo)消費(fèi)者“大聲”打招呼 大衛(wèi)奧格威認(rèn)為 ,標(biāo)題是大多數(shù)平面廣吿最重要的部分 ,它是讀者決定讀不讀正文的關(guān)鍵所在 . 標(biāo)題的作用就不言而喻了 ,它是要在最短的時(shí)間 引起閱讀者的注意 ,傳遞出消費(fèi)者不得不接受的重要信息 . 中國(guó)古代對(duì)文章有一個(gè)很妙的比喻 :鳳頭 ,豬肚 ,豹尾 . 在廣吿軟文中 ,我認(rèn)為鳳頭就是標(biāo)題 ,一定要引人注目 . 那么 ,標(biāo)題常用的撰寫(xiě)手法有那些呢 ? 1,新聞式標(biāo)題 ,以發(fā)布新聞的姿態(tài)傳遞某種信息 . 2,懸念式標(biāo)題 ,設(shè)置某種懸念 ,引發(fā)訴求對(duì)象的好奇心理 ,引導(dǎo)讀者尋求結(jié)局 . 3,疑問(wèn)式標(biāo)題 ,以設(shè)問(wèn)或反問(wèn)的方式 ,引起訴求對(duì)象的好奇心理 ,出人意
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