傳播媒介的性質(zhì)和作用-在線瀏覽
2025-06-30 03:38本頁(yè)面
【正文】 畫(huà)面和音響的感官刺激環(huán)境中長(zhǎng)大 特征 是注重感覺(jué)的“感覺(jué)人”， 與在印刷媒介環(huán)境中成長(zhǎng)的他們的父輩重理性、重視邏輯思維的行為方式形成鮮明的對(duì)比。 ? 該概念 強(qiáng)調(diào)電視等大眾傳播媒介對(duì)個(gè)人社會(huì)化和人格形成過(guò)程的影響。 ? ? “容器人” 注重自我意志的自由 ，對(duì)任何外部強(qiáng)制和權(quán)威都不采取認(rèn)同的態(tài)度，但卻很容易接受大眾傳播媒介的影響，他們的行為也像不斷切追求心理空間的移位、物理空間的跳躍。 (二 )電視與人的充欲主義 ? 、“他律性欲望主義” 這是日本學(xué)者佐藤毅關(guān)于 電視媒介對(duì)社會(huì)價(jià)值和消費(fèi)文化的影響的一種批評(píng)觀點(diǎn)。這樣，盡管日本社會(huì)中依然存在著階層或收入的差別，卻出現(xiàn)了整齊劃一的追求奢侈化的傾向，而在這個(gè)過(guò)程中，日本人的價(jià)值觀也發(fā)生了變化，由勤勞、節(jié)儉和對(duì)社會(huì)的奉獻(xiàn)價(jià)值，轉(zhuǎn)向了個(gè)人主義的享樂(lè)和“充欲”價(jià)值。 ? 電視人 強(qiáng)調(diào)電視對(duì)現(xiàn)代人社會(huì)化過(guò)程的巨大影響 ? 容器人 強(qiáng)調(diào)電視等大眾傳播媒介對(duì)個(gè)人社會(huì)化和人格形成過(guò)程的影響。 （一）新媒介的特點(diǎn)和性質(zhì) ? 傳播過(guò)程的雙向性增強(qiáng) 改善受眾的被動(dòng)地位，增強(qiáng)互動(dòng)性 ? 多媒體化和媒介功能的融合 有利于傳播質(zhì)量的提高 ? 媒介資源的豐富化 改變大眾傳媒壟斷局面 ? 信息傳播的全球化 影響人們的認(rèn)知判斷和行為 二、防止幼稚的“電子烏托邦” 思想 ? “電子烏托邦” 這種觀點(diǎn)對(duì)媒介技術(shù)的發(fā)展寄予無(wú)條件的樂(lè)觀主義期待，認(rèn)為新的傳播技術(shù)必將會(huì)把人類帶入一個(gè)高度自由、民主和平等的理想國(guó)。 ? 例如，有的學(xué)者認(rèn)為，電子傳播網(wǎng)絡(luò)的雙向性使每個(gè)人既是傳播者又是受傳者，它將改變傳統(tǒng)的大眾傳播過(guò)程受到傳播者支配的局面，使傳播過(guò)程變得更加平等，而這種平等也必然帶來(lái)社會(huì)關(guān)系的平等； ? 有的學(xué)者認(rèn)為，新媒介技術(shù)將保障每個(gè)人自主發(fā)表言論的權(quán)利和機(jī)會(huì)，并形成“真正的觀點(diǎn)的自由市場(chǎng)”。 第二節(jié) 作為社會(huì)組織的大眾傳媒 ? 一、大眾傳媒的三個(gè)特點(diǎn) ? 地位穩(wěn)固 ? 社會(huì)組織 具有自身的組織目標(biāo)和組織結(jié)構(gòu) ? 大眾傳播生產(chǎn)資料的直接控制者和使用者 大眾媒介是傳播特權(quán)的擁有者，它所擁有的傳播能力和權(quán)利都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他團(tuán)體和個(gè)人 二、大眾傳媒的組織目標(biāo)與制約因素 ? 經(jīng)營(yíng)目標(biāo)：（媒介生存和發(fā)展的前提） ? （ 1）必須面對(duì)市場(chǎng)： ? （ 2）經(jīng)濟(jì)效益來(lái)源，同時(shí)承受來(lái)自他們的市場(chǎng)壓力： ? （ 3）其他市場(chǎng)壓力 （三）宣傳目標(biāo)： ? 2）實(shí)現(xiàn)途徑： ? a. 言論活動(dòng)（直接） ? b. 報(bào)道活動(dòng)（間接） ? c. 娛樂(lè)節(jié)目 ? 3）任何媒介都有社會(huì)背景，為特定利益服務(wù)： a. 社會(huì)主義媒介公開(kāi)承認(rèn)其宣傳目標(biāo) ? b. 資本主義媒介掩蓋其宣傳目標(biāo) 經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和宣傳目標(biāo)案例 ? 《 萌芽 》 雜志 ? 1956年由上海文學(xué)社創(chuàng)辦。 90年代以前文學(xué)之風(fēng)盛行，萌芽擁有大批讀者 ? 90年代以后，商品經(jīng)濟(jì)大潮的影響，導(dǎo)致想走文學(xué)之路的年輕人數(shù)量驟減。 萌芽重新定位 ? 萌芽廣告口號(hào)變遷 ? “培養(yǎng)青年作家的搖籃” ? “面向廣大青年，反映青年最關(guān)心的問(wèn)題” ? 用一本雜志來(lái)體驗(yàn)青春，用一本雜志來(lái)感受文學(xué) ? 目標(biāo)受眾 ：大學(xué)生 向下輻射到高中生 ? 改版后定位于貼近生活，貼近校園和青年學(xué)生，既是一本文學(xué)刊物又是一本青年文學(xué)修養(yǎng)性刊物 萌芽活動(dòng)營(yíng)銷：新概念作文大賽 ? 1999年 1月發(fā)起 宗旨“面向新世紀(jì)、培養(yǎng)新人才” ? 聯(lián)合國(guó)內(nèi)知名大學(xué)，承諾：進(jìn)入名校直通車，優(yōu)先免試錄取大賽獲獎(jiǎng)?wù)? ? 進(jìn)軍教育市場(chǎng) 2022年 4月萌芽實(shí)驗(yàn)中學(xué)成立 （三）公共性和公益性 ? 1）依據(jù) ? a. 信息公共服務(wù) ? b. 影響力遍及公共生活 ? c. 公共財(cái)產(chǎn)的占有者 ? （ 2）作用： a. 構(gòu)成傳媒權(quán)利的基礎(chǔ) b. 制約傳媒，使其符合公共利益 ? 總述：（ 1）國(guó)有、公營(yíng)媒介宣傳目標(biāo)、公共性和公益性較強(qiáng)，經(jīng)營(yíng)目標(biāo)也日益重要： ? （ 2）私有、私營(yíng)媒介經(jīng)營(yíng)目標(biāo)強(qiáng)（黃色新聞），同時(shí)兼顧宣傳目標(biāo) 楊麗娟 VS媒體，誰(shuí)更瘋狂 ? 媒體介入楊麗娟事件全回顧 ? 楊父先求助媒體以期圓夢(mèng) 2022年 3月，楊勤冀為了籌錢供楊麗娟見(jiàn)劉德華，決定到醫(yī)院賣腎，遭到醫(yī)院拒絕后，“走投無(wú)路”的他主動(dòng)求助于當(dāng)?shù)啬趁襟w。該報(bào)道 《 不見(jiàn)劉德華，今生不見(jiàn)人 》 刊發(fā)后， 楊勤冀表示希望能借助媒體強(qiáng)大的輿論來(lái)達(dá)到女兒見(jiàn)劉德華的目的?！? ? 而當(dāng)時(shí)的媒體和大眾，盡管有人希望楊麗娟能夠和劉德華見(jiàn)上一面，了卻心事，但更多的人卻是把“林娟”作為一個(gè)負(fù)面典型進(jìn)行批評(píng)，輿論普遍認(rèn)為屬于“病態(tài)”。即使見(jiàn)到劉德華本人，林娟也不能改變 12年來(lái)的狀態(tài)重新生活，而她繼續(xù)癡狂地追星不是沒(méi)有可能。 ? 電視臺(tái)主動(dòng)提出“安排見(jiàn)
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