紅雙喜品牌核心創(chuàng)作-在線瀏覽
2025-06-30 01:31本頁(yè)面
【正文】 科技以人為本 海爾 —— 真誠(chéng)到永遠(yuǎn) 百事可樂(lè) —— 新一代的選擇 …… 紅雙喜的核心價(jià)值如何去挖掘 ? 10 紅雙喜品牌核心價(jià)值診斷結(jié)果 ? 紅雙喜的品牌核心價(jià)值不能完全脫離喜 ? 我們需要對(duì)“喜”進(jìn)行提煉和升華 ? 盡量地年輕化 引自 《 紅雙喜市場(chǎng)調(diào)研與品牌診斷報(bào)告 》 11 紅雙喜品牌核心價(jià)值思考的關(guān)鍵詞 繼承 對(duì)“喜”的含義進(jìn)行深入的挖掘，使之具有更為明晰與深遠(yuǎn)的內(nèi)涵。 提升 融合 融入現(xiàn)實(shí)生活，與大眾價(jià)值觀的貼合。 消費(fèi)群年齡明顯偏大 引自 《 紅雙喜市場(chǎng)調(diào)研與品牌診斷報(bào)告 》 14 雖然現(xiàn)有的消費(fèi)群體主要是 40歲以上，但毫無(wú)疑問(wèn)，年輕人是品牌未來(lái)發(fā)展的主要力量。 15 在鞏固現(xiàn)有消費(fèi)群的基礎(chǔ)上，進(jìn)行拓展，所以，紅雙喜的目標(biāo)消費(fèi)群體應(yīng)界定在： 年齡在 25— 40歲左右的都市男性 16 目標(biāo)消費(fèi)人群生活形態(tài)描述 他們代表社會(huì)的主流思想； 他們承載著生活與自我實(shí)現(xiàn)的壓力； 他們渴望得到真正的快樂(lè)； 他們?cè)趬毫χ袑ふ倚撵`放飛的途徑； …… 17 一些成功的香煙品牌在與目標(biāo)消費(fèi)群體的 溝通上體現(xiàn)出以下特征： 1. 表達(dá)出消費(fèi)者內(nèi)心所渴望 2. 品牌符號(hào)化 3. 單純的信息表現(xiàn) 萬(wàn)寶路的品牌滿足了男性心理的需求，提供了一種男性抽煙者無(wú)法避免的利益點(diǎn) ——男子漢氣概！ “藍(lán)色星空 ” 作為三五獨(dú)特的品牌符號(hào)，傳達(dá)著高技術(shù)帶來(lái)高品味的信息。這就使所有產(chǎn)品似乎都是一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)出來(lái)的，毫無(wú)個(gè)性可言。 24 ? 其實(shí)，品牌就像是一個(gè)人。 ? 由于煙草品牌定位的不同，決定了各自的品牌個(gè)性也不同。 尋找與其它香煙品牌具有高度區(qū)隔性的個(gè)性之路。 兼容 需考慮應(yīng)用的廣度和延展的空間。 ? 關(guān)注和表達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者的內(nèi)心感受。 ? 品牌核心創(chuàng)作必須具有可持續(xù)發(fā)想的空間。 一、紅雙喜品牌核心價(jià)值 36 （檔次/ 品牌知名度等）家電（電視機(jī)等）黃酒/ 酒/ 油香煙盒子/ 包裝中華傳統(tǒng)民俗城市/ 城市標(biāo)志物國(guó)家的節(jié)日香煙口味感覺(jué)好壓力鍋/ 生活用品雙喜臨門/ 熱鬧/ 開張/ 恭賀新喜乒乓球/ 球桌/ 乒乓球賽/ 體育用品/ 運(yùn)動(dòng)品牌喜慶吉利/ 帶來(lái)好運(yùn)/ 生日/ 升職加薪香煙/ 老牌子香煙/ 上海名牌煙一提到紅雙喜，出現(xiàn)在消費(fèi)者腦海里的是什么呢？ 除香煙外，喜慶是紅雙喜最基本的聯(lián)想，帶有喜慶氛圍的事情或節(jié)日也是消費(fèi)者想到最多的方面。但原有形象存在以下的問(wèn)題： 太傳統(tǒng)，與時(shí)代潮流脫節(jié)； 與其它 “ 紅雙喜 ” 品牌混淆，沒(méi)有獨(dú)特性； 缺乏活力，無(wú)法與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。 哪里有紅雙喜，哪里就有歡樂(lè)。 ? 他是一個(gè)開朗、充滿熱情的人，在喜悅的每個(gè) 時(shí)刻都陪伴在
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