【正文】 明傳人民幣貶值 實(shí)為投機(jī)牟暴利 為什么害蟲多于益鳥，老鼠多于貓 漫話生態(tài)金字塔 3．三行標(biāo)題 征地造房為啥等煞人 一道公文背著三十九顆印章旅行 該舍繁就簡(jiǎn)，加快住房建設(shè)步伐了 又如： 知否？知否？應(yīng)是賤“肥”貴“瘦” 愛吃瘦肉者，請(qǐng)你多付錢 全省調(diào)整豬肉各品種的差價(jià) 二、導(dǎo)語的寫法 導(dǎo)語是經(jīng)濟(jì)消息的開頭部分，是第一話， 或第一自然段。 讓讀者迅速了解經(jīng)濟(jì)消息的主要內(nèi)容，引發(fā)閱 讀興趣。 2．描寫式 用形象生動(dòng)的筆法把經(jīng)濟(jì)消息的主要內(nèi)容、場(chǎng)面或細(xì)節(jié)簡(jiǎn)明地描寫出來，給人生動(dòng)具體的印象。 3．議論式 通過極有節(jié)制、極有分寸的評(píng)論，引出消息報(bào)道的事實(shí)。 三、主體的寫法 對(duì)導(dǎo)語作具體全面的闡述，把完整的事實(shí)給讀者。 四、背景材料的寫法 是對(duì)消息的歷史背景、現(xiàn)實(shí)環(huán)境及客觀條件的介紹。 1．對(duì)比性材料； 2．說明性材料； 3．注釋性材料。也可省去。 特點(diǎn)： 1．時(shí)效性 及時(shí)對(duì)新近發(fā)生的事件進(jìn)行評(píng)議； 2．針對(duì)性 針對(duì)群眾關(guān)心的熱點(diǎn)問題； 3．簡(jiǎn)潔性 用簡(jiǎn)潔的語言揭示事件的本質(zhì)，表達(dá)自已的觀點(diǎn)。 一、標(biāo)題 經(jīng)濟(jì)短評(píng)一般將觀點(diǎn)在標(biāo)題中揭示出來，簡(jiǎn)潔明了。 1．引述式； 2．設(shè)問式； 3．論辯式； 4．結(jié)論式。 四、結(jié)尾 對(duì)全文作歸結(jié)，強(qiáng)調(diào)觀點(diǎn)，或提出建議，改進(jìn)工作。 第四章 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 ● 沒有調(diào)查研究就沒有發(fā)言權(quán)。 市場(chǎng)的基本概況 ?市場(chǎng)的含義： 傳統(tǒng)觀念的市場(chǎng)是商品交換的場(chǎng)所。 概念： 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告是對(duì)商品交易關(guān)系進(jìn)行深入調(diào)查研究后寫成的書面報(bào)告。 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的特點(diǎn)： （ 1）真實(shí)性：實(shí)事求是，深入調(diào)查，充分了解，全面掌握，真實(shí)可靠。 （ 3）邏輯性：揭示本質(zhì)規(guī)律的東西，得出科學(xué)結(jié)論。 第四節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的流程： 1．確定調(diào)查課題； 2．制定方案（調(diào)查人員、時(shí)間、方法）； 3．搜集資料； 4．研究分析結(jié)論，寫成報(bào)告。 2．觀察法； 3．實(shí)驗(yàn)法； 4．文獻(xiàn)研究法。 第六節(jié) 調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)： 設(shè)計(jì)原則： ，信息包含要全； ，合乎邏輯，通俗易懂； 。（ 2）自由式 . 正文 ： 一般分前言、主體、結(jié)尾三部分。 ： （ 1）基本情況； （ 2）分析結(jié)論； （ 3）建議與對(duì)策。 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告寫作模板 ? 標(biāo)題 —————————— 調(diào)查報(bào)告 前言 —————————— （調(diào)查的目的意義） 主體： 基本情況 ———————————————— 分析結(jié)論 ——————————————— 建議與對(duì)策 ——————————————— 結(jié)尾 ——————————————————————— —————— （調(diào)查機(jī)構(gòu)名稱） —————— （日期） 第八節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫作要求 1．做好調(diào)查研究，占有大量詳細(xì)的第一手材料； 2．分析材料，確立主題，如實(shí)反映情況； 3．具有明確的實(shí)用目的性。 現(xiàn)代預(yù)測(cè)學(xué) 研究無所不在的不確定性 ,旨在控制隨機(jī)性以及減少未知的程度。 預(yù)測(cè)學(xué)說是根據(jù)已知的事實(shí)按已掌握的事物發(fā)展的規(guī)律知道將會(huì)發(fā)生的事情。 在經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)方面，世界首富比爾 .蓋茨就是一個(gè)經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)的超人。經(jīng)濟(jì)預(yù) 測(cè)報(bào)告是在經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，寫出的書面 報(bào)告。 3．經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)是提高經(jīng)濟(jì)效益的重要手段。 經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)報(bào)告的特點(diǎn) 1．預(yù)見性 預(yù)見將要發(fā)生的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的事 實(shí)，它的性質(zhì)、態(tài)勢(shì)和影響程度； 2．客觀性 是以科學(xué)的方法、依客觀真實(shí) 的數(shù)據(jù)、信息，經(jīng)科學(xué)的分析推理，產(chǎn)生可靠 的結(jié)論； 3．時(shí)效性 必須適應(yīng)不斷變化的形勢(shì)，走 在時(shí)代的前列。 適用于預(yù)測(cè)消費(fèi)需求、市場(chǎng)動(dòng)向、投資趨勢(shì)的。 適用于預(yù)測(cè)發(fā)展規(guī)模、計(jì)劃指標(biāo)等。 2．預(yù)測(cè)市場(chǎng)價(jià)格的變化 。 第四節(jié) 經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)報(bào)告的程序和寫法 程序： 調(diào)查收集資料 —— 分析預(yù)測(cè) —— 測(cè)評(píng)判斷 — — 補(bǔ)充修正 —— 預(yù)測(cè)報(bào)告。 簡(jiǎn)稱標(biāo)題 消息式標(biāo)題 前言 ： 概括介紹預(yù)測(cè)的對(duì)象、范圍、目的 及調(diào)查方法，交代預(yù)測(cè)的結(jié)論。 ，作出預(yù) 測(cè)判斷的結(jié)論。 例文閱讀與分析 P225 思考題： 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告和經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)報(bào)告的異同。 是經(jīng)濟(jì)活 動(dòng)總結(jié)、監(jiān)控的一種行為。 2．不定期分析報(bào)告 根據(jù)情況隨時(shí)分析撰寫。 2．專題性 針對(duì)某個(gè)重要問題或關(guān)鍵問題分析撰寫的。 （四）商務(wù)工作最常用的分析 1．財(cái)務(wù)資金分析報(bào)告 包括資金狀況分析，資金利用效果分析，利潤(rùn)和生產(chǎn)效益分析。 特點(diǎn) 1．分析性 是經(jīng)濟(jì)分析報(bào)告的主業(yè)。 2．系統(tǒng)性 綜合系統(tǒng)的分析研究。 作用 1．對(duì)計(jì)劃執(zhí)行情況起監(jiān)控和指導(dǎo)作用； 2．總結(jié)提高，找出差距，挖掘潛力，提高經(jīng)濟(jì)效益； 第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析的主要內(nèi)容和基本方法 經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析的主要內(nèi)容 ： （一）物資運(yùn)動(dòng)分析 1．產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售成果的分析，包括產(chǎn)品銷售預(yù)測(cè)分析，銷售合同執(zhí)行情況分析，生產(chǎn)計(jì)劃完成情況分析，生產(chǎn)進(jìn)度分析，生產(chǎn)均衡性分析，產(chǎn)品品種分析，生產(chǎn)成套性分析，產(chǎn)品質(zhì)量分析（含產(chǎn)量和質(zhì)量的關(guān)系分析、產(chǎn)品質(zhì)量的價(jià)值分析）等。 3．生產(chǎn)技術(shù)經(jīng)濟(jì)效果的分析，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝經(jīng)濟(jì)效果的分析，新產(chǎn)品試制經(jīng)濟(jì)效果的分析，技術(shù)組織措施經(jīng)濟(jì)效果的分析，生產(chǎn)組織狀況與生產(chǎn)周期的分析等。 2．利潤(rùn)分析，包括利潤(rùn)預(yù)測(cè)分析，利潤(rùn)計(jì)劃完成情況分析，利潤(rùn)率分析，影響利潤(rùn)變化的基本因素的分析。 （三）綜合分析 包括物資運(yùn)動(dòng)、資金運(yùn)動(dòng)分析，以及人力資源、技術(shù)設(shè)備等全面的分析。如影響成本的原材料、工藝流程、用工制度、非生產(chǎn)性開支等因素。又稱動(dòng)態(tài)圖表法。 寫作結(jié)構(gòu)： （一）標(biāo)題 1．報(bào)告式標(biāo)題 單位 +時(shí)限 +對(duì)象 +文種。 意見和建議。 三種報(bào)告的同異 相同點(diǎn)：都以調(diào)查事實(shí)、分析研究作為主要手段。 經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)報(bào)告著重于調(diào)查市場(chǎng)的發(fā)展、變化趨勢(shì)，經(jīng)過分析研究，做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。 經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析報(bào)告寫作模板 ? 標(biāo)題 —————————— 經(jīng)濟(jì)活動(dòng)分析報(bào)告 ? 前言 ———————————————— （緣由及分析的目的意義等） ? 主體： 1.————————————— （介紹分析對(duì)象情況，各項(xiàng)分 ? 析的辦法、具體的數(shù)據(jù)、資料） ? 2． —————————————————— （綜合分析） ? 3． —————————————————— （針對(duì)突出的 ? 成績(jī)或問題進(jìn)行深入剖析，找出經(jīng)驗(yàn)或教訓(xùn)） ? 結(jié)尾： ——————————————————— （提出意見或建議） ? —————— （作者） ? —————— （日期） 第七章 可行性研究報(bào)告 ● 可行性研究報(bào)告的概念和特點(diǎn) ●可行性研究報(bào)告的主要內(nèi)容 ●可行性研究報(bào)告的結(jié)構(gòu)和寫法 第一節(jié) 可行性研究報(bào)告的概念和特點(diǎn) ?概念 ? 對(duì)計(jì)劃中的建設(shè)工程、投資項(xiàng)目，從技術(shù)上、經(jīng)濟(jì)上進(jìn)行科學(xué)的分析論證，回答項(xiàng)目可能性的的一種書面報(bào)告。 2．多學(xué)科、跨部門、跨行業(yè)、多層次綜合性。 第一節(jié) 可行性研究報(bào)告的概念和特點(diǎn) ?分類： 1．政策可行性研究報(bào)告； 2．項(xiàng)目可行性研究報(bào)告。 2．項(xiàng)目的背景和歷史：項(xiàng)目的歷史、現(xiàn)狀和發(fā)展遠(yuǎn)景。 ? 三、原材料供應(yīng) 原材料的品種、數(shù)量、質(zhì)量、價(jià)格、運(yùn)輸?shù)惹闆r。 第二節(jié) 可行性研究報(bào)告的主要內(nèi)容 ?五、工藝方法與設(shè)備選型 基本原則：①與國(guó)內(nèi)外比較，全面了解；②實(shí)用可行；③資金承受力；④國(guó)情與政策。 第二節(jié) 可行性研究報(bào)告的主要內(nèi)容 九、財(cái)務(wù)和經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià) 通過財(cái)務(wù)分析，評(píng)價(jià)效益與風(fēng)險(xiǎn)。 第三節(jié) 可行性研究報(bào)告的結(jié)構(gòu)與寫法 閱讀范例 P217 約 10` 第三節(jié) 可行性研究報(bào)告的結(jié)構(gòu)與寫法 基本結(jié)構(gòu)：標(biāo)題、研究人員名單、目錄、前 言、正文和附件等六部分組成。 要求準(zhǔn)確、簡(jiǎn)明。 目錄 可行性研究報(bào)告篇幅較長(zhǎng)，列出目錄，便于查閱。 正文 （ 1）項(xiàng)目基本情況和背景； （ 2）市場(chǎng)需求情況及生產(chǎn)規(guī)模； （ 3）原材料、能源、交通情況； （ 4）項(xiàng)目地理位置和選址； （ 5）工程的技術(shù)論證，設(shè)備和生產(chǎn)工藝： 可行性研究報(bào)告的結(jié)構(gòu)與寫法 （ 6）生產(chǎn)組織結(jié)構(gòu)和管理費(fèi)用； （ 7）人力資源計(jì)劃； （ 8）實(shí)施計(jì)劃； （ 9）財(cái)務(wù)和經(jīng)濟(jì)評(píng)價(jià)：工程投資，資金概算，財(cái)務(wù)分析，經(jīng)濟(jì)分析。 明確提出該項(xiàng)目是否可行的結(jié)論。 可行性研究報(bào)告的寫作要求 設(shè)計(jì)方案 可行性研究報(bào)告是對(duì)預(yù)先設(shè)計(jì)的方案進(jìn)行論證。 不同點(diǎn)：重點(diǎn)和目的不同。 第八章 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書 ● 營(yíng)銷策劃文書的概念與特點(diǎn) ● 營(yíng)銷策劃文書的主要內(nèi)容 ● 營(yíng)銷策劃文書的結(jié)構(gòu)與寫法 第一節(jié)、 營(yíng)銷策劃文書的概念與特點(diǎn) 概念： 是以獲取利潤(rùn)為目的，企業(yè)事先對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)做出規(guī)劃和安排的應(yīng)用性文書。 2．經(jīng)濟(jì)性：最大限度地發(fā)揮資源的優(yōu)勢(shì)，獲取最 大利潤(rùn)。 4．可行性：結(jié)合實(shí)際條件，以創(chuàng)新思維指導(dǎo)；有前瞻性，有現(xiàn)實(shí)可操作性。 2．按營(yíng)銷時(shí)間分：長(zhǎng)期營(yíng)銷策劃文書、短期營(yíng)銷 策劃文書。 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃文書的主要內(nèi)容 ? 1．當(dāng)前的營(yíng)銷狀況 （ 1）市場(chǎng)情況； （ 2）產(chǎn)品情況； （ 3）競(jìng)爭(zhēng)情況； （ 4）銷售渠道情況。 3．營(yíng)銷目標(biāo) 以市場(chǎng)占有率、銷售額、利潤(rùn)率、投資收 益率表達(dá)。 5．策劃活動(dòng)預(yù)算 預(yù)見策劃活動(dòng)的總銷售額、總收入，除去成