廣告概念及分類(lèi)ppt課件-在線瀏覽
2025-06-29 04:26本頁(yè)面
【正文】 nfidential and Proprietary 思考？ ① 古時(shí)烽火臺(tái)上點(diǎn)煙火，號(hào)召各方來(lái)支援，算不算廣告？ （軍事廣告） ② 公元前 359年秦國(guó)商鞅變法，為了取信于民，在城門(mén)外立一根木頭，懸賞說(shuō)：誰(shuí)能把這個(gè)木頭搬到北門(mén)去，就賞他十兩銀子，算不算廣告？ （政治廣告） ③ 某人到某地旅游，在一些地方寫(xiě)上“某某到此一游”，算不算廣告？ （個(gè)人廣告） Google Confidential and Proprietary 一、“廣告”一詞的來(lái)源 拉丁文 Adverture＝喚起大眾對(duì)某種事物的注意，并誘導(dǎo)于一定的方向所使用的一種手段 Advertising 來(lái)自于拉丁文 adverture 意思是 “ 注意 ” 或者 “ 誘導(dǎo) ” ，意即 “ 喚起大眾對(duì)某種事物的注意，并誘導(dǎo)于一定的方向所使用的一種手段。 從這些詞義中，我們基本上知道，廣告至少具備三種特性： 1，它是一種告知性的傳播； 2，總體而言，它是一種面向大眾的傳播； 3，它具有一定的誘導(dǎo)性。 Google Confidential and Proprietary 二、 廣告的定義 （一）廣告定義： 廣告是廣告主為了推銷(xiāo)其商品、勞務(wù)或觀念，在付費(fèi)的基礎(chǔ)上，通過(guò)傳播媒體向特定的對(duì)象進(jìn)行的信息傳播活動(dòng)。 2．廣告通過(guò)一定的媒介進(jìn)行傳播。 （二）廣告定義的核心內(nèi)容 Google Confidential and Proprietary 4．廣告，一般指商業(yè)廣告，是有償?shù)摹? 6．廣告是非人員的信息傳播活動(dòng)。 Google Confidential and Proprietary 三、廣告概念的流變 2 3 廣告是有關(guān)商品或服務(wù)的新聞 印刷形態(tài)的推銷(xiāo)手段 廣告是由可確認(rèn)的廣告主，對(duì)其觀念、商品或服務(wù)所作之任何方式付款的非人員性的陳述與推廣 1890年以前 1 1948年 ,1963年修改 1894年 Google Confidential and Proprietary （一）對(duì)于廣告主而言，傳播商品信息、樹(shù)立品牌形象是廣告的主要
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