【正文】 生產(chǎn)了聞名于世的豪華車 ?為了實現(xiàn)卡迪拉克既保持傳統(tǒng)又抓住新的消費群的戰(zhàn)略， 1987年卡迪拉克的廣告突出了“卡迪拉克精神”這一主題。冠上的七顆珍珠表示凱迪拉克家族具有皇家貴族血統(tǒng)，即凱迪拉克家族是貴族。如紅色表示勇猛和赤膽；銀色表示婚姻、純潔、博愛和美德；黃色表示豐收和富有；藍色表示創(chuàng)新和探險；黑色表示土地。當時，通用汽車公司 (GM)的創(chuàng)始人威廉姆 .杜蘭特 (William Durant)先生邀請聲譽卓著的瑞士賽車手兼工程師路易斯 .雪佛蘭 (Louis Chevrolet)幫助他設計一款面向大眾的汽車 ?1911年 11月 3日以路易斯 雪佛蘭 (LOUIS CHEVROLET)名字命名的公司誕生 ，正式進軍汽車市場。著名的雪佛蘭“金領(lǐng)結(jié)”標志正式亮相，并在日后成為全球最知名的企業(yè)標志之一。 ?1928年之后的 55年中，雪佛蘭創(chuàng)下了“每 40秒銷售一輛新車”的業(yè)界神話。 ?1979年雪佛蘭第一億輛車誕生。 ?傳奇雪佛蘭，永遠引領(lǐng)潮流不斷變新，為時代和汽車灌入時尚的先鋒魅力 ?產(chǎn)品系列： car,SUV,truck,Vans 雪佛蘭商標是圖案化了的蝴蝶結(jié)，文字 (Chevrolet)是瑞士的賽車手、工程師路易斯 象征了該品牌的大方、氣派、風度，同時也傳達出雪佛蘭 “ 制造普及化的好車 ” 的設計理念。而十字型標記，則表示“龐蒂克”是通用汽車公司的重要成員， 也象征龐蒂克汽車安全可靠； 箭頭則代表龐蒂克的技術(shù)超前和攻關(guān)精神?；瘌B轎車的車尾，還使用一只抽象化了的鳥，象征龐蒂克部人具有火一樣的熱情和高瞻遠矚的志向。墨菲創(chuàng)建龐蒂克馬車公司，又于 1907年創(chuàng)建奧克蘭汽車公司，兩年后加入美國通用汽車公司，更名為龐蒂克汽車分部。 ? 車型系列： sport coupe。midsize。SUV/VAN Keep it simple, pure, and beautiful and it will be easy to love. Partners in Performance 2022/6/2 35 ?薩博轎車，靈感源自飛機制造，現(xiàn)代北歐設計風格，簡約而純粹 ?SAAB由 SAAB和 Scania兩家公司組合而成；正中為戴皇冠的鳥頭獅身頭像，象征尊嚴和權(quán)威 ?創(chuàng)建于 1901年，公司名取自創(chuàng)始人的名字阿爾德 ?歐寶， 1968年和斯堪尼維亞公司合并， 1991年成為通用汽車在歐洲豪華汽車生產(chǎn)基地 Partners in Performance 2022/6/2 36 ?歐寶是領(lǐng)先歐洲的德國汽車品牌。目前是英國產(chǎn)量較大的轎車廠商。作為菲亞特集團旗下最大的經(jīng)營公司，菲亞特汽車公司在集團業(yè)務中一直占有最重要的地位。 ?為了在國際汽車市場更具競爭力， 2022年 7月菲亞特與通用汽車公司就其在歐洲和拉美的戰(zhàn)略性工業(yè)結(jié)盟達成協(xié)議。 “ FIAT‖在英語中具有 “ 法令 ” 、 “ 許可 ” 的含義，因此在客戶的心目中 , 菲亞特轎車具有較高的合法性與可靠性，深得用戶的信賴 ?1931年 , 開始使用在方形中含有 FIAT字樣的商標。 菲亞特壟斷著意大利全國年總產(chǎn)量的 90％以上的汽車生產(chǎn)量，這在世界汽車工業(yè)中是罕見的 Partners in Performance 2022/6/2 39 ?法拉利是世界上最聞名的賽車和運動跑車的生產(chǎn)廠家。法拉利 ?曾經(jīng)是阿爾法 法拉利在賽場表現(xiàn)出對速度的不顧一切的狂熱。伯爵夫人告訴法拉利，她的飛行員兒子在飛機上使用騰馬標志，因而屢戰(zhàn)屢勝，如果法拉利也用這個標志的話，準能在比賽中無往不勝。而標志的底色則是明亮的黃色，這是法拉利總部所在地摩德納的金絲雀羽毛顏色。羅密歐車廠的標志，設計得比較復雜，是以古時候意大利米蘭興旺的維斯康泰家族傳說為創(chuàng)意背景。而那紅色十字是阿爾法車廠于 1910年加到標志上的，象征著維斯康泰家族參加過十字軍東征。 瑪莎拉蒂家族的四兄弟早在 1914年就在意大利的博洛尼亞（ Bologna）創(chuàng)立了瑪莎拉蒂車廠。其車標是在一個橢圓中放置的三叉戟標志，是其所在地意大利博洛尼亞市的市徽，相傳是希臘神話中海神納普丘（ Neptune）手中的武器 ,它顯示出海神巨大無比的威力。 1939年公司總部遷至意大利中北部靠近博洛尼亞的小城摩德納（ Modena）。標志中的大橢圓代表地球，中間由兩個橢圓垂直組合成一個 T字，代表豐田公司。推出后以其優(yōu)異的性能和相對較低的價格 ,迅速在世界豪華轎車市場占有了一席之地。凌志的標志取車名的英文第一個字母，即 LEXUS的第一個字母 L。共有 4個工廠：滋賀工廠、京都工廠、多田工廠、池田工廠，主要生產(chǎn)小型轎車，其獨特的技術(shù)力量和生產(chǎn)能力在國際上享有較高的聲譽，大發(fā)公司生產(chǎn)的汽車已在160多個國家得到廣泛使用。 Partners in Performance 2022/6/2 44 福特 Ford () Partners in Performance 2022/6/2 45 1. 1896年亨利 ?福特研制成功 2缸 4輪汽車， 1903年福特汽車公司成立 2. 1908年福特 T型車誕生，促進大眾化汽車消費；福特 T型車生產(chǎn)了 19年，大約 1500萬輛； 3. 1913年，福特汽車公司最先建立流水線汽車裝配系統(tǒng)，并因此引發(fā)了世界汽車制造業(yè)的一次驚天動地的革命，促進了汽車生產(chǎn)的規(guī)?；? 4. 藍底白字的英文 字樣， 〝 Ford〞 猶如在溫馨的大自然中，有一只可愛、溫順的小白兔正在向前飛奔，象征福特汽車奔馳在世界各地，令人愛不釋手。我們在工作中必須時刻想著我們的消費者，提供比競爭對手更好的產(chǎn)品和服務。馬丁(AstonMartin)、美洲豹 (Jaguar)、馬自達 (Mazda)、沃爾沃 (Volvo)和陸虎 (LandRover)。這些都是人們耳熟能詳?shù)钠放?，同時，由于福特汽車公司多年的苦心經(jīng)營，這些品牌本身都具有著巨大的價值。 Partners in Performance 2022/6/2 47 美洲豹（ JAGUAR）是英國轎車的一種名牌產(chǎn)品，商標為一只正在跳躍前撲的 美洲豹 雕塑，矯健勇猛，形神兼?zhèn)?，具有時代感與視覺沖擊力，它既代表了公司的名稱，又表現(xiàn)出向前奔馳的力量與速度，象征該車如美洲豹一樣馳騁于世界各地。 Rover是北歐的一個民族，由于羅孚民族是一個勇敢善戰(zhàn)的海盜民族，所以羅孚汽車商標采用了一艘海盜船，張開紅帆象征著公司乘風破浪、所向披靡的大無畏精神 Partners in Performance 2022/6/2 48 ?阿斯頓 建于 1913年，創(chuàng)始人是萊昂內(nèi)爾 .馬丁和羅伯特 .班福德。馬丁 參加車賽固然是發(fā)展轎車生產(chǎn)的重要手段，但耗資太大加上經(jīng)營不善， 1987年被美國福特公司收購了 75％的股份，1994年 7月又收購了其余的股份，從此阿斯頓 .馬丁成為福特汽車的品牌之一。馬丁公司標志為一只展翅飛翔的大鵬，分別注有奧斯頓、馬丁英文字樣。 沃爾沃又稱為富豪，是 1924年由阿薩爾 拉爾松創(chuàng)建。沃爾沃小客車以造型簡潔，內(nèi)飾豪華舒適而聞名。喻示著汽車車輪滾滾向前、公司興旺發(fā)達和前途無限。該公司生產(chǎn)的汽車牌名“松田”是東洋工業(yè)公司創(chuàng)始人的名字，又因“松田”的拼音為 Mazda，人們逐漸以車名稱呼其公司名。自馬自達與福特合作之后采用了新的標志，嶄新的設計圖案意味著馬自達要展翅高飛，不斷技術(shù)突破，以無窮的創(chuàng)意和真誠的服務，勇闖車壇頂峰，邁向新世紀。福特特別喜歡動物，經(jīng)常忙里偷閑訪問動物專家，讀有關(guān)動物的書刊。被藝術(shù)化了的 Ford充滿省力，矯健可愛，一直向前奔跑。林肯命名的汽車，借助林肯總統(tǒng)的名字來樹立公司的形象，顯示該公司生產(chǎn)的頂級圖畫。林肯牌轎車光輝燦爛 ?福特 默寇利部生產(chǎn)的概念車。 獅是古今中外人們崇拜的動物，在古埃及文化中就被視為王權(quán)。在一千年前的亞庶王國的王宮墻壁上保留著 《 垂死的牝獅 》 浮雕，描繪一只雄被數(shù)只箭射中后的哀鳴，反映出誰能驅(qū)獅降虎就有英雄氣概；在人們的生活中也常用雄獅來代表勇敢和威武。商標采用了一種正在奔馳的野是馬，表示該車的速度極快。 Partners in Performance 2022/6/2 52 雷諾 日產(chǎn) RenaultNissan () Partners in Performance 2022/6/2 53 ?公司以創(chuàng)始人路易斯 1898年，路易斯 它是世界上最悠久的汽車公司之一。 Partners in Performance 2022/6/2 54 ?日產(chǎn)汽車公司創(chuàng)立于 1933年，是日本三大汽車制造商之一，也是第一家開始制造小型 Datsun轎車和汽車零件的制造商。 1999年 3月，日產(chǎn)汽車公司和與法國雷諾汽車公司簽訂了一個全面的聯(lián)盟協(xié)定，旨在加強日產(chǎn)汽車公司的財政地位，同時獲得雙贏的發(fā)展 ?日產(chǎn)汽車公司標志，圓表示太陽，中間的字是“日產(chǎn)”兩字的日語拼音形式，整個圖案的意思是“以人和汽車明天為目標”。其產(chǎn)品主要是銷往美國市場的， 150家代理商遍布美國各州 Partners in Performance 2022/6/2 55 大眾 VW () Partners in Performance 2022/6/2 56 ?大眾汽車公司的德文 Volkswagenwerk，意為大眾使用的汽車；圖形商標是德文Volkswagenwerk單詞中的兩個字母 V和 W的疊合，并鑲嵌在一個大圓圈內(nèi)，然后整個商標又鑲嵌在發(fā)動機散熱器前面格柵的中間。文字商標則標在車尾的行李箱蓋上，以注明該車的名稱。它啟動了大眾公司的第一波快速發(fā)展，緊隨其后的馬球、高爾夫、桑塔納、帕薩特等車型也暢銷全世界。最初設在薩克森州的四家汽車公司于 1932年合并為汽車聯(lián)盟股份公司 AutoUnionAG ?奧迪轎車的標志為四個圓環(huán)，代表著合并前的四家公司 ―斯柯達 ” 商標的含義是：巨大的圓環(huán)象征著斯柯達為全世界無可挑剔的產(chǎn)品；鳥翼象征著技術(shù)進步的產(chǎn)品行銷全世界；向右飛行著的箭頭，則象征著先進的工藝；外環(huán)中朱黑的顏色象征著斯柯達公司百余年的傳統(tǒng)；中央鋪著的綠色，則表達了斯柯達人對資源再生和環(huán)境保護的重視。 弗雷西亞牌汽車的商標最下邊部分的桂枝樹葉，表示勝利。 Partners in Performance 2022/6/2 58 ?公司創(chuàng)建于 1962年，以創(chuàng)建人蘭伯基尼命名，因生產(chǎn) V12發(fā)動機而成名。而第一輛藍博基尼跑車350GT,于 1963年誕生。據(jù)說這個標志體現(xiàn)了創(chuàng)始人蘭博基尼不甘示弱的牛脾氣特性，同時又符合了該公司大馬力高速運動車的特性。 轎車標志是以公司名的第一個字母“ B‖為主體，生出一對翅膀，似凌空翱翔的雄鷹 Partners in Performance 2022/6/2 59 戴姆勒 克萊斯勒 DaimlerChrysler Partners in Performance 2022/6/2 60 Mercedes Group Chrysler Group Strategy partner Partners in Performance 2022/6/2 61 ? 1886年，戴姆勒和卡爾 ? 1899年 3月，埃米爾 他建議戴姆斯公司生產(chǎn)的汽車都用“梅塞德斯”命名，戴姆勒欣然同意 ? 1926年，奔馳公司和戴姆勒公司合并，合并后生產(chǎn)的汽車被叫作“梅塞德斯－奔馳”（ Mercedes－ Benz），各自的商標也被結(jié)合起來重新設計成為新的標志： Benz的月桂枝圍繞著三叉星，“ BENZ‖的字樣在下面，“ Mercedes‖的字樣在上面。 ? 自 1909年第一次被安置在散熱器罩上，寒光閃耀的三叉星近 100年來始終是奔馳最奪目的標志，它的三尖代表著海、陸、空三位一體的現(xiàn)代化。Ｐ 克萊斯勒的標志在公司歷史上改變過多次。金色的徽章代表著質(zhì)量，圓圈代表車輪，閃電代表活力 Partners in Performance 2022/6/2 63 ?三菱（ Mitsubishi）商標是于 1917年注冊的三瓣菱形鉆石圖案。1870年，出身望族的巖崎彌太朗創(chuàng)建了九十九商社，1873年改稱為三菱商會；在三菱商會里有巖崎彌太朗的三個摯友，其名字都有“川”字，因此三菱商會使用了“三菱”文字商標；圖形商標的三瓣菱形鉆石圖案，是根據(jù)巖崎家族海運船只上的標識和藩王內(nèi)家的三帕葉標識演變而來的。 1970年，三菱汽車工業(yè)公司從三菱集團中獨立出來，該公司生產(chǎn)的轎車和越野吉普車（三菱 Jeep），品質(zhì)優(yōu)良，性能超群，使三菱商標知名全世界。 Partners in Performance 2022/6/2 64 ?普利茅斯也稱順風，是美國克萊斯勒汽車公司一個分部， 1928年被克萊斯勒汽車公司收購。 普利茅斯是克萊斯勒汽車公司的著名品牌，昔日以制造大功率轎車并在汽車賽事上屢創(chuàng)佳績而聞