工商企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理期末簡(jiǎn)答題總復(fù)習(xí)-在線瀏覽
2025-06-29 03:06本頁(yè)面
【正文】 利水平顯著增加。成熟期：產(chǎn)品在市場(chǎng)上趨于普及、飽和，銷售增長(zhǎng)速度放慢、平穩(wěn)，直至出現(xiàn)下降。衰退期：產(chǎn)品開始老化和過時(shí)，銷量明顯下降。包裝的功能有哪些？主要是四大功能：（1）保護(hù)商品（2）便于儲(chǔ)存和運(yùn)輸（3）方便銷售和使用（4）美化商品，提高商品價(jià)值。質(zhì)量是名牌的生命、是基礎(chǔ)，沒有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)就沒有名牌。品牌要出名，重在宣傳。是指名牌產(chǎn)品的縱向系列化發(fā)展，是發(fā)揮名牌效應(yīng)的一項(xiàng)重要策略。是指名牌企業(yè)的橫向發(fā)展，一旦創(chuàng)出名牌，名牌的載體就已超越了產(chǎn)品的范疇與企業(yè)形象聯(lián)系在一起。市場(chǎng)細(xì)分化就是根據(jù)消費(fèi)者的不同特征，把市場(chǎng)分割為若干個(gè)消費(fèi)者群體，每一個(gè)需求特點(diǎn)相類似的消費(fèi)者群就是一個(gè)細(xì)分子市場(chǎng)。有利于及時(shí)反饋信息和調(diào)整營(yíng)銷策略。制定市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略有什么原則？（1）價(jià)格、促銷方式要服從產(chǎn)品和分銷渠道。（3）市場(chǎng)營(yíng)銷組合的策略界限是銷售額或利潤(rùn)額是否還會(huì)增加。1影響價(jià)格有哪些因素？（1）產(chǎn)品成本。（2）市場(chǎng)價(jià)格水平。（3）產(chǎn)品的供需狀況。（4）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況。（5）國(guó)家的宏觀經(jīng)濟(jì)政策。1多角化策略的優(yōu)點(diǎn)。（2）能增強(qiáng)企業(yè)應(yīng)變能力，易進(jìn)行資源優(yōu)化配置。（4）有利于提高企業(yè)聲譽(yù)和競(jìng)爭(zhēng)能力。（2）企業(yè)文化建設(shè)能形成巨大的精神動(dòng)力。（4）企業(yè)文化建設(shè)能為企業(yè)創(chuàng)造出良好的外部環(huán)境。指導(dǎo)企業(yè)生產(chǎn)。滿足用戶需要?；咎攸c(diǎn)包括：等額股份、有限責(zé)任、股票發(fā)行或股票交易，股東法定最低人數(shù)，股東表決權(quán)，公開會(huì)計(jì)報(bào)告。1工商企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想？（見導(dǎo)學(xué)綱要13章）經(jīng)營(yíng)思想是貫穿企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)全過程的指導(dǎo)思想。具體表現(xiàn)為六個(gè)觀念：(1)市場(chǎng)觀念，(2)用戶觀念，(3)競(jìng)爭(zhēng)觀念，(4)創(chuàng)新觀念，(5)開發(fā)觀念，(6)效益觀念。（P8485）美國(guó)學(xué)者邁克爾他認(rèn)為，這五種競(jìng)爭(zhēng)力量在不同行業(yè)的強(qiáng)弱變化，決定著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不同特點(diǎn)和激烈程度，而決定著行業(yè)的平均利潤(rùn)率。(2)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者之間的競(jìng)爭(zhēng)。(4)買方的議價(jià)能力。1消費(fèi)者市場(chǎng)特點(diǎn)（學(xué)習(xí)指導(dǎo)書P39）和生產(chǎn)資料市場(chǎng)特點(diǎn)（學(xué)指書P4041頁(yè)）消費(fèi)品市場(chǎng)也就是生活資料市場(chǎng)，在消費(fèi)品市場(chǎng)內(nèi)，消費(fèi)者購(gòu)買商品的目的是為了滿足個(gè)人或家庭的需要而不是為了獲取利潤(rùn)。(2) 消費(fèi)需求是有彈性需求，具體表現(xiàn)為：（1）品級(jí)數(shù)量彈性（2）時(shí)間彈性（3）替代彈性。生產(chǎn)資料市場(chǎng)及其特點(diǎn) 生產(chǎn)資料市場(chǎng)也叫生產(chǎn)者市場(chǎng)，就是賣買生產(chǎn)資料的市場(chǎng)，是直接為企業(yè)生產(chǎn)服務(wù)的市場(chǎng)。 生產(chǎn)資料市場(chǎng)的特點(diǎn)：(1)生產(chǎn)資料市場(chǎng)需求是派生性的，是由消費(fèi)品市場(chǎng)派生的。(3)生產(chǎn)資料市場(chǎng)的購(gòu)買行為受理性支配，是專業(yè)化購(gòu)買。工商企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查最主要的是市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查和消費(fèi)者的調(diào)查。（2）消費(fèi)者調(diào)查，主要包括價(jià)格敏感度、廣告影響度、購(gòu)買動(dòng)機(jī)與購(gòu)買行為調(diào)查。（2）、相對(duì)穩(wěn)定原則，大中型企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍一經(jīng)選定為保證戰(zhàn)略計(jì)劃的實(shí)施，在計(jì)劃期內(nèi)不宜變動(dòng)。2科學(xué)決策的原則？（學(xué)習(xí)指導(dǎo)書P67頁(yè)）（1）系統(tǒng)原則。（2）信息原則。（3）可行性原則。（4）滿意原則。（2）包裝要與商品的身價(jià)相匹配。（4）藝術(shù)性和趣味性。（6）民族性。2商標(biāo)設(shè)計(jì)的基本要求？（P231232）（1）新穎別致，寓意深刻；（2）簡(jiǎn)單明了易于識(shí)
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