品牌發(fā)展方向ppt課件-在線瀏覽
2025-06-23 18:17本頁面
【正文】 通過提問 — ? 利益點是什么？ ? 品牌如何能夠更好地觸及消費者的生活？ ? 有那些令他們投入的地方可以讓品牌分享？ 品牌世界：做什么 ? 整個小組的 Workshop ? 檢視品牌的潛在的 Involvement ? 腦力激蕩出 Involvement 的機會 ? 將 Involvement 的機會聯(lián)系到可能的接觸點上 結合到媒介的品牌管家（奧美） 品牌掃描 品牌世界 品牌檢驗 Mind Share 消費者 接觸檢驗 媒介品牌管家的使命 ? 使用媒介去 ? 強化 … 擴大 … 放大 ? 消費者與品牌之間的關系 對品牌的接觸檢驗 ? … 幫助我們對消費者的溝通世界有豐富的了解。探索品牌的發(fā)展方向 2022年版本 / 請勿外傳或復?。? （一）品牌世界 品牌世界是什么？ 它是 ? 探索品牌在何處可以最自然地被 Involved 到人們的生活中 它不是 ? 一個對消費者生活世界的單調對照，或僅僅是對大千世界的一個描述。 品牌世界是什么？ 它是 ? 在最理想的時間、地點、行為或態(tài)度上 它不是 ? 提出一個不實的承諾或純粹是幻想 品牌世界是什么？ 它本質上是一個發(fā)掘如何有創(chuàng)意地任用媒介的過程 ? 在消費者的世界里，哪里是最好的地方去令品牌進入？ ? 不同的接觸點如何能強化他們對品牌的體驗？ ? 我們如何能最大限度發(fā)揮不同接觸點之間的相互作用？ 品牌世界極為重要 在足夠的深度上了解品牌之后，它確保 ? 將品牌投射到外部世界上 ? 對品牌的理解不是靜止不變的，而是對變化的事情充 滿敏感 ? 保持植根于真實世界 —在消費者生活中的某一層面。從而使我們在開始企劃傳播方之前就能清楚地識別出各種可能的接觸點。 的視野去收集信息 ? 一系列簡單的問題，設計用來診斷品牌所面對的基本挑戰(zhàn) —對品牌的健康體檢 ? 一個了解品牌在哪里會出現(xiàn)裂痕的檢驗表 ? 在策略發(fā)展階段推動 “ Out of Silo” 的思考方式 ? 必須包括所有專門傳播領域的成員，包括 — MINDSHARE 品牌掃描：原理 ? 一個品牌是由各種不同的、內部相互關聯(lián)的資產(chǎn)所組成 ? 我們需要理解品牌在每一種資產(chǎn)上的強勢
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