【正文】 與功能需求，美學(xué)價值與藝術(shù)魅力， 人體工學(xué)與生態(tài)學(xué)，創(chuàng)造新的生活方式。 中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 阿旺特家具公司的經(jīng)營理念 美學(xué)、人機工學(xué)、生態(tài)學(xué) 是阿旺特家具公司的基本理念。 創(chuàng)造世界上 最舒服 的椅子，最佳坐姿的設(shè)計，從模型到產(chǎn)品。 從特殊的樹種 —罩面材料 —金屬材料 —膠粘劑與油漆—塑料與軟墊材料。 是一個只有一幢廠房的著名品牌公司 。 大批量 生產(chǎn)和 個性化 需求并存 。 中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 繼承傳統(tǒng)銳意創(chuàng)新的百年老牌企業(yè) —— 丹麥 FH公司 丹麥 ——現(xiàn)代北歐家具的發(fā)源地， 1554年成立家具協(xié)會，1777年創(chuàng)辦皇家家具雜志， 1770年 皇家藝術(shù)學(xué)院 創(chuàng)辦家具設(shè)計專業(yè)。漢森 創(chuàng)辦，從一個簡易的木工作坊起步。 20世紀 20年代，引入托奈特的專利 “ 曲木家具技術(shù) ” ，開始工業(yè)化進程，為新興公共建筑大批量配套家具。 與著名設(shè)計師合作，推出一批 20世紀現(xiàn)代家具 經(jīng)典作品 ，確立了丹麥在世界家具業(yè)中的領(lǐng)先地位。 中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 漢森家具公司的設(shè)計理念和策略 設(shè)計理念：簡約、樸素、藝術(shù)性與功能性的統(tǒng)一，創(chuàng)造高質(zhì)量的生活。以人為本、注重品質(zhì)、注重人體工學(xué)、美學(xué)。 Verner Panton Erik Magnussen Burkhard Vogtherr Arne Jacobsen Alfred Homann 中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 漢森（ FH）家具公司產(chǎn)品開發(fā)的設(shè)計流程 成立高效的 “ 產(chǎn)品開發(fā)委員會 ” ——包括總經(jīng)理、銷售經(jīng)理與兩名專職人員，每年營業(yè)額的 5%用于產(chǎn)品開發(fā)，保證核心競爭力的領(lǐng)先地位。 尊重知識產(chǎn)權(quán)、給予設(shè)計師版稅，保證設(shè)計師合理的報酬和公平的市場價格。 公司 20%的營業(yè)額在 海外 ，主要是歐洲、美國和日本。 作為一個百年老牌企業(yè)的漢森公司總部僅為一層白色建筑。 中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 漢森（ FH）家具公司的國際市場網(wǎng)絡(luò) 丹麥是一個四面環(huán)水的小島國，總?cè)丝?500萬，森林資源豐富。 丹麥是北歐地區(qū)家具出口大國，在北歐排名第一。 漢森（ FH）家具公司與小企業(yè)建立伙伴關(guān)系，開拓海外市場，在全世界擁有 600個銷售點，在倫敦和哥本哈根有 2個展示中心。B公司 意大利現(xiàn)代家具 ——20世紀 50年代崛起，以一流設(shè)計和一流品質(zhì)活躍在世界舞臺上兩大風(fēng)格流派之一，與北歐風(fēng)格流派平分秋色。 意大利家具的成功基礎(chǔ) ——創(chuàng)造并形成了從研究、設(shè)計、開發(fā)、制造、市場、營銷、展覽包含全部環(huán)節(jié)的 產(chǎn)業(yè)化合作 。 意大利家具設(shè)計理念 ——“我們不跟隨時尚，而是 制造時尚 ” 。 中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 意大利 Bamp。B的創(chuàng)始人 布斯納利 （ Piero Busnelli）是位家具制造商，早在 1953年就創(chuàng)辦了自己的家族企業(yè) ——一個具有 100多名雇員的中等規(guī)模家具廠，具有良好的業(yè)績， 10年后由他的兄弟管理。這個信念導(dǎo)致他與家族分手， 1966年帶了 10人重新創(chuàng)業(yè)。B意大利公司，用 2人首字母構(gòu)成。B公司成立后，布斯納利與數(shù)位意大利名師簽約，開始系列新產(chǎn)品的研發(fā)， 1967年在 米蘭博覽會 大獲成功，打開了國內(nèi)家具市場。 中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 高標準、高起點構(gòu)建現(xiàn)代家具工業(yè)體系 ● 初戰(zhàn)告捷，創(chuàng)建新廠 ——在米蘭和科隆博覽會成功開拓國內(nèi)外市場后，獲得大批訂單，急需擴大規(guī)模。 1968年，新廠落成開業(yè)，成為歐洲 機械化 和 自動化 程度最高的工廠，工廠從建廠的 10多人發(fā)展到 150多人。 中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 合久必分 ,自創(chuàng)品牌 ,建立 Bamp。B公司發(fā)展迅速 ,作為卡西納的子公司在銷售上已經(jīng)達到總公司的水平 ,無形中成為對手 ,”合久必分 ” ,卡西納高層決定與 Camp。 關(guān)鍵時刻 ,具有投資眼光的意大利銀行家給予了貸款支持,使布斯納利成功收購了 Camp。B公司 ,意思是 ” 銀行和布斯納利 ” (Bank and Busnelli) 。B償還了銀行貸款 ,并又成功收購一家木制家具公司 ,開始進軍海外市場 ,先后成立 Bamp。B日本公司 ,銷售業(yè)一步上升 ,雇員增加年 300多人 ,1977年建立了占地 15000平方米的高度工業(yè)化與自動化的新廠房 ,增設(shè)產(chǎn)品開發(fā)中心 ,辦公家具部和海外市場部 ,一步開拓了中東和非洲市場 ,成為一個 跨國的家具集團 。B公司的家具設(shè)計研發(fā)機制 “設(shè)計 \技術(shù) \市場 ” 被稱之為 Bamp。 公司成立研發(fā)中心 ,占公司雇員的 8%(即 26人 )在研發(fā)中心工作，同時還與一批國際著名設(shè)計師形成外圍設(shè)計的合作關(guān)系，公司每年營業(yè)額的 3%投資在研發(fā)上。 大量的設(shè)計 “ 好主意 ” 經(jīng)過評估優(yōu)選，再進行 模型研制，然后與技術(shù)部門合作，將設(shè)計變?yōu)閷嶋H產(chǎn)品，結(jié)合工藝技術(shù)，材料和成本。 中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 Bamp。B公司的主要家具產(chǎn)品是 軟體家具 ,每天有 300500套產(chǎn)品在自動化工廠批量制造出來 ,80%的制造過程在公司內(nèi)部完成。 Bamp。B公司內(nèi)部完成。B公司 1997年營業(yè)額在 1100億里拉 ,其中 70%出口 .在全世界 30多個國家有 90多個銷售點 ,13家代理商 ,分別采用 委托管理 和 控制委托管理 的形式。6億人光顧宜家商場。 宜家 ——全球最大的 家具工業(yè)集團 宜家 Swedwood工業(yè)集團目前擁有 33家工廠，分布 10個國家?？财绽?出生在瑞典南部的斯馬蘭小村莊，少年立志辦公司，從賣火柴開始，到賣魚、圣誕裝飾品、種子、園珠筆和鉛筆等。 I