睿智感悟恒久魅力20xx某汽車品牌上海大眾斯柯達(dá)全品牌網(wǎng)絡(luò)公關(guān)執(zhí)行規(guī)劃-在線瀏覽
2025-06-20 12:14本頁面
【正文】 上海車展 4/20 品牌及產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略與執(zhí)行計(jì)劃 FABIA上市 速派上市 Campaign 明銳改款車 FABIA促銷 Jan. Feb. Mar. Apr. May Jun. Jul. Aug. Sep. 2022. Oct. Nov. Dec. SKODA母品牌推廣 速派增配 新君威上市 Hot Season 新嘉年華上市 克魯茲上市 二箱卡羅拉上市 春季關(guān)愛 夏季關(guān)愛 秋季關(guān)愛 冬季關(guān)愛 SKODA Superb 速派 SKODA 售后服務(wù) 競(jìng)爭(zhēng)車型 Hot Season 2022年車展 如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)？ 常規(guī)持續(xù)性傳播 重大事件節(jié)點(diǎn)集中傳播 行業(yè) /社會(huì)熱點(diǎn)結(jié)合傳播 如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)？ 消費(fèi)行為不同階段的差異化 消費(fèi)人群（產(chǎn)品）差異化 品牌及產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略與執(zhí)行計(jì)劃 每一篇網(wǎng)絡(luò)公關(guān)文章都針對(duì)明確的目標(biāo)產(chǎn)品受眾、目標(biāo)消費(fèi)階段受眾以及消費(fèi)者生活圈，以最精確的三維立體形式呈現(xiàn) ?常規(guī)持續(xù)性傳播 ?重大事件節(jié)點(diǎn)集中傳播 ?行業(yè) /社會(huì)熱點(diǎn)結(jié)合傳播 X軸：消費(fèi)人群的網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)傳播 消費(fèi)群網(wǎng)絡(luò)行為類型 消費(fèi)群輪廓描述 車型關(guān)鍵詞提煉 游 戲 手 機(jī) BLOG 搜 索 郵 件 網(wǎng) 站 社 區(qū) 視 頻 Media 晶銳： A0級(jí) 明銳： A級(jí) 對(duì) 應(yīng) 網(wǎng) 絡(luò) 工 具 運(yùn) 用 對(duì)待生活認(rèn)真 追求內(nèi)在價(jià)值 睿智選擇 恰如其分的展現(xiàn)個(gè)人品味 硬朗歐風(fēng) 使用經(jīng)濟(jì) 扎實(shí)操控 活躍型 潛水型 有社會(huì)責(zé)任感 事業(yè)穩(wěn)中有升 關(guān)注生活本意 實(shí)在優(yōu)雅 穩(wěn)重內(nèi)斂 實(shí)力男人 摯信生活 實(shí)現(xiàn)真我 硬朗歐風(fēng) 智慧安全 高效性能 典雅流暢 充滿內(nèi)涵 自信品質(zhì) 半活躍型 達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)群比重 潛在數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化率 80％ 40％ 60％ 30％ 25％ 10％ （創(chuàng)新性） 自如空間 延伸裝備 源于生活 相信生活 實(shí)力 新風(fēng)范 硬朗歐風(fēng) 動(dòng)力操控 智慧安全 典雅流暢 內(nèi)涵豐富 外在精悍 昊銳： B級(jí) 消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣 高 中 低 ?晶銳網(wǎng)絡(luò)公關(guān)執(zhí)行規(guī)劃： 晶銳的消費(fèi)人群主要為活躍型。1 2022年度 上海大眾斯柯達(dá)全品牌 網(wǎng)絡(luò)公關(guān)執(zhí)行規(guī)劃 09年 傳播任務(wù)和目標(biāo) 是精準(zhǔn)傳播 品牌 ? 進(jìn)一步提升斯柯達(dá)的品牌影響力，形成有效的品牌聯(lián)想。 – 如何進(jìn)一步提升斯柯達(dá)品牌知名度和美譽(yù)度 – 進(jìn)一步提升斯柯達(dá)品牌價(jià)值并豐富品牌內(nèi)涵 ? 充分利用產(chǎn)品布局的進(jìn)一步完善，提升品牌形象。 對(duì)博客、社區(qū)、創(chuàng)意性視頻或圖文以及搜索都有著廣泛的涉獵。各種博客意見領(lǐng)袖的輿論比理性的產(chǎn)品分析更能打動(dòng)潛在消費(fèi)者。 因此，我們將輿論公關(guān)陣地更多的集中在博客和社區(qū)上，以感性或帶有創(chuàng)意的內(nèi)容規(guī)劃作為載體，以達(dá)到最精確地影響潛在人群的效果。 最為關(guān)注的是網(wǎng)站新聞（對(duì)比評(píng)測(cè)、市場(chǎng)導(dǎo)購）以及博客（意見領(lǐng)袖、市場(chǎng)評(píng)論）兩大塊。 因明銳上市已超過一年，感性認(rèn)識(shí)的良好口碑已經(jīng)基本達(dá)成，因此今年的公關(guān)輿論陣地會(huì)更多的涉及到博客輿論引導(dǎo)以及 09小改款的上市新聞導(dǎo)購上。 明銳 VS卡羅拉 /軒逸：技術(shù)力量高出卡羅 /軒逸幾個(gè)檔次 明銳 VS思域：德系車在車身剛度和工藝上高出日系車，且操控優(yōu)于日系車 明銳 VS?？怂?/馬自達(dá) 3：操控能力相近，技術(shù)略高與對(duì)手，明銳更有內(nèi)涵。 也是三種消費(fèi)人群中最為理性的。 因此昊銳的輿論公關(guān)陣地主要集中在主流媒體的新聞?shì)浾摳叩?，配以名家博客的輿論造?shì)烘托。而一些重大新聞事件將引起廣泛關(guān)注。 新聞事件 Demo： 《 車展現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生浪漫一幕：一男子當(dāng)場(chǎng)定晶銳送女友為定情信物 》 事件核心報(bào)道： 各大主流門戶網(wǎng)站（含汽車頻道）新聞推薦，引起廣泛關(guān)注評(píng)論 事件散播傳播（送車當(dāng)定情信物浪費(fèi)與否？啥車時(shí)候做定情信物？等等）： 博客擴(kuò)散傳播，引起討論 社區(qū)擴(kuò)散傳播，造成輿論熱點(diǎn) 網(wǎng)友自發(fā)制作圖文或視頻進(jìn)行二次傳播 ?工作時(shí)段：新聞事件型宣傳手段 2022年廣州車展“事件營銷”參考 08廣州車展期間，我們抓住最吸引眼球的模特話題和李嘉欣即將結(jié)婚的時(shí)機(jī)，依托朗逸與上海大眾展臺(tái)打造了 “ 車展最牛車模 ” 和 “ 山寨版李嘉欣 MV” 整體系列炒作。 第一階段： “ 最牛車模 ” 的炒作（ ） 這期間，我們將在車展上拍攝的照片轉(zhuǎn)化為論壇稿件在網(wǎng)易論壇發(fā)布，僅 3天時(shí)間即獲得超過 150萬的點(diǎn)擊量，一舉成為車展期間最熱門的話題之一，并且先后登上了網(wǎng)易、搜狐等全國性網(wǎng)站的大首頁，優(yōu)酷網(wǎng)站還將這些靜態(tài)圖片轉(zhuǎn)化成視頻進(jìn)行了 2次傳播。 第二階段： “ 山寨版李嘉欣ＭＶ ” 發(fā)布 和聯(lián)系 “ 最牛車模 ” 進(jìn)一步炒作（ . 27） 將拍攝的視頻命名為 《 “山寨版李嘉欣 ” 婚禮不
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