【正文】 密度纖維板變“次材”為“無疵木材”，是目前市場上最優(yōu)秀的板材之一，具有較強的市場競爭力，產(chǎn)品市場前景看好。人均占有森林面積和蓄積量分別僅為世界人均水平的1/5和1/8。 基于這種現(xiàn)狀，國家提出木材產(chǎn)業(yè)立足自我，自力更生，充分發(fā)展速生豐產(chǎn)林和將林產(chǎn)工業(yè)發(fā)展重點放在人工速生豐產(chǎn)林和“次、小、 薪”材的利用上，通過貿(mào)工林一體化的林產(chǎn)工業(yè)建設，調(diào)整森林資源利用結(jié)構(gòu)，相應增加木材替代能力。 本項目擬從國外引進先進的生產(chǎn)工藝和成套設備，對供電、 供熱、備料、制膠等輔助設備實行國內(nèi)配套。設備成熟，技術先進，所生產(chǎn)的高密度纖維板和強化復合地板產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)合理， 規(guī)格品種齊全，有利于增強市場應變能力，適應市場需求。 為推動人造板及類似產(chǎn)業(yè)發(fā)展，經(jīng)國務院批準，國家財政部、 國家稅務總局財稅[2001]72號文件明確規(guī)定“對企業(yè)以利用三剩物和次小薪材為原料生產(chǎn)加工的綜合利用產(chǎn)品，在2005年12月31日以前由稅務部門實行增值稅即征即退辦法.”文件中對三剩物和次小薪材也作了具體改明:三剩物是指采伐剩余物(枝植、樹梢、灌木 等)、造材剩余物(造材截頭)、加工剩余物(板皮、板條、木塊、 邊角料)。凡是利用上述材料為原料的加工企業(yè)，并實行獨立核算的，均可享受國家增值稅即征即退的優(yōu)惠政策。由此可見，國家對以采伐剩余物、次小薪材為原料的木材加工生產(chǎn)項目給予了極大的鼓勵和扶持， 在減免增值稅的同時，又使地方財政收入不受損失，充分證明該項目是符合國家的產(chǎn)業(yè)政策，是受國家政策保護和提倡的好項目。建立發(fā)達的林業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，不僅有利于是好地滿足社會對林產(chǎn)品的需求，也有利于更好地杜絕亂砍濫伐等破壞森林資源的現(xiàn)象，保證生態(tài)建設的持續(xù)健康發(fā)展。這充分說明國家對人造板工業(yè)的發(fā)展寄予了厚望。每年在這些林地面積上有計劃地更新5%，年可采伐樹木100萬m3。 由此可見，本項目原料資源豐富，符合國家產(chǎn)業(yè)政策，并且可促使在利益的驅(qū)動下，植樹造林美化環(huán)境、采伐利用增收、生產(chǎn)原料供應這條產(chǎn)業(yè)鏈的快速形成，實現(xiàn)森林永續(xù)利用，有力地推動當?shù)亟?jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。隨著企業(yè)的不斷發(fā)展和壯大，在完成資本原始積累后，如何面對未來激烈競爭的市場，繼續(xù)保持良好的發(fā)展勢態(tài)，把企業(yè)做大作強。本項目的建設，既是該企業(yè)尋求跨行業(yè)、多渠道、多品種、立體式、全方位以大工業(yè)規(guī)模生產(chǎn)為主的發(fā)展思路，實施大手筆，迅速擴張企業(yè)經(jīng)濟的重大舉措。高（中）纖板不僅具有輕質(zhì)高強、結(jié)構(gòu)細密、質(zhì)地均勻、表面光潔，隔音絕熱、尺寸穩(wěn)定性好等優(yōu)點，而且還能進行曲面銑型和雕刻，尤為適合各種機械加工和表面裝飾，被廣泛應用于家具制造、建筑、車輛和船舶的內(nèi)部裝修以及家用電器殼體等。該產(chǎn)品憑借其優(yōu)良的特性和廣泛的應用領域，自問世以來得到迅速發(fā)展，現(xiàn)已遍及世界各大洲。據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織的有關資料統(tǒng)計，1990年全球森林面積為36億公頃，總蓄積量約3400億立方米；，消耗森林蓄積63億立方米，森林每年增長量僅為55億立方米。面對全世界人口對木制品需求的不斷增長，各國都在致力于發(fā)展以木材綜合利用為特點的人造板工業(yè)。中密度纖維板由于其原料來源的相對容易、優(yōu)異的性能和應用領域的不斷開拓，在世界范圍內(nèi)得到了較快的發(fā)展。1966年世界中密度纖維板的生產(chǎn)能力僅為4萬立方米，到1993年生產(chǎn)能力就達960萬立方米。由于中密度纖維板發(fā)展迅速，它在各種人造板產(chǎn)量中占的份額也逐年增加。從發(fā)展過程來看，MDF經(jīng)歷了三次發(fā)展熱潮：1975年之前的北美，80年代后期至1995年的歐洲，90年代后期的亞洲。80年代末，全世界有生產(chǎn)企業(yè)74家， 年產(chǎn)量為685萬m3。到1996年全世界生產(chǎn)能力已超過1500萬m3。據(jù)FAO（世界糧農(nóng)組織）的統(tǒng)計，2001年達到2987萬m3。近年來世界各地區(qū)中纖板發(fā)展狀況如下：1）歐洲地區(qū)進入本世紀以來，歐洲地區(qū)中（高）纖板的生產(chǎn)能力一直逐年增加。根據(jù)《國際木質(zhì)人造板》2003年世界中（高）密度纖維板生產(chǎn)能力調(diào)查結(jié)果，（%）。2）亞洲地區(qū)亞洲，是中（高）纖板消費量增長最快的地區(qū)，1980年～1993年間消費量年平均增長率超過30%。與此同時，韓國中（高）纖板的生產(chǎn)能力也在急劇提高，2002~2003年間，新建生產(chǎn)線增加產(chǎn)能約30萬m3。東南亞2002004年的總產(chǎn)量會分別達到295萬m3和即將接近312萬m3。中（高）纖板則由于自身的性能及其應用范圍的廣闊而發(fā)展很快。北美地區(qū)雖然產(chǎn)能增加停滯，但消費增長持續(xù)?！　鴥?nèi)中（高）密度纖維板發(fā)展狀況我國中（高）纖板生產(chǎn)起步較晚，直到1981年才由中國林科院和湖南省農(nóng)林工業(yè)勘察設計研究總院及有關單位在湖南株洲研制出第一條國產(chǎn)設備生產(chǎn)線——株洲木材廠年產(chǎn)1萬m3中密度纖維板生產(chǎn)線。從此以后，特別是自1998年國家實施天然林保護工程以來，我國中（高）密度纖維板生產(chǎn)發(fā)展迅猛。調(diào)減和控制木材采伐量加劇了木材供需矛盾，木材供應遠不能滿足國民經(jīng)濟建設和人民生活的需要。今后我國每年的木材缺口將達到5000萬立方米~7000萬立方米。從80年代以來，我國人造板工業(yè)得到迅速發(fā)展，每年以16%的速度增長，2002年已達到2930萬立方米，位居世界前列。我國中密度纖維板在人造板市場中占有較大份額，1997年~2002年中密度纖維板在全部人造板產(chǎn)量中所占比例分別為17%、21%、26%、26%、27%及26%，增長較為迅速。其中以進口設備為主的生產(chǎn)線有40條，以國產(chǎn)設備為主的生產(chǎn)線有252條。進口生產(chǎn)線年生產(chǎn)能力一般在5萬立方米以上，而國產(chǎn)生產(chǎn)線年生產(chǎn)能力則多在5萬立方米以下。2003年度投產(chǎn)的中密度纖維板生產(chǎn)線66條，形成年生產(chǎn)能力348萬立方米。根據(jù)中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會纖維板專業(yè)委員會調(diào)查統(tǒng)計及預測表明，2004年度我國將有72條新建的中/高密度纖維板生產(chǎn)性投入運行，合計增加年生產(chǎn)能力495萬m3，至2004年底，我國中/高密度纖維板生產(chǎn)能力將達到1880萬m3，我國已成為名副其實的全球中纖板生產(chǎn)能力第一大國。其二、在生產(chǎn)線設備配置上，兩方面同時發(fā)展。與此同時，由于國產(chǎn)中（高）纖板設備在經(jīng)過多年的引進、消化、吸收后，其性能、質(zhì)量都有較大提高，生產(chǎn)出來的中（高）纖板質(zhì)量完全能夠達到國家中纖板標準要求（GB/T11718－1999）。與引進生產(chǎn)線比較，國產(chǎn)設備生產(chǎn)線投資較少，負債輕、建設工期短、見效快。近年來，山東、廣東、江蘇、廣西、河北五?。▍^(qū)）的產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的2/3。其四：在生產(chǎn)產(chǎn)量上，領軍企業(yè)日漸成型。綠源木業(yè)更是以年產(chǎn)80萬m3的規(guī)模進入世界中纖板制造企業(yè)20強。特別是近幾年國內(nèi)浸漬紙層壓地板（強化地板）的高速發(fā)展，中、高密度纖維板的需求迅猛擴大。一般來說，人造板市場需求主要取決于下面幾方面：1）人口和經(jīng)濟的發(fā)展世界人口目前已超過60億，%～2%的速度增長。2）木材資源的分布世界木材資源的分布是不均衡的，在過去的20年間由于人類的經(jīng)濟活動大量的占用土地，毀林開荒、非法采伐使許多國家的森林資源面臨數(shù)量和質(zhì)量的下降，木材的短缺進一步加劇。木材資源匱乏的國家和地區(qū)對人造板具有很強的市場吸納力。自70年代以來，世界人造板的消費量平均每年以3%的速度遞增。亞太地區(qū)是目前世界經(jīng)濟最活躍的地區(qū)，該地區(qū)對人造板的需求將隨著經(jīng)濟和人口的快速增長而增長。而美國歷年來林產(chǎn)品進口量都高于出口量。隨著全球森林資源的減少和各國環(huán)保意識的加強，近年來東南亞的印度尼西亞、馬來西亞和越南等國家相繼出臺了保護本國森林資源的嚴厲措施，限制原木出口，因此迫使許多周邊國家和地區(qū)原先使用原木的廠家改用人造板，這給人造板參與國際經(jīng)濟一體化的競爭提供了極好的機會。據(jù)調(diào)查測算，在未來15年內(nèi)，中密度纖維板的需求量將成倍增長。 國內(nèi)市場前景與預測我國是一個森林資源嚴重不足、人口眾多的國家，同時又是一個經(jīng)濟發(fā)展最快的國家。從資源總量上看，%，%，居世界第130位。不到世界人均的1/4，居世界第134位。近年來，缺口達7700萬m3。隨著我國經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水準提高，估計到2010年，我國人均木材消費水平將達到或接近世界平均水平，比現(xiàn)在增加近1億m3，木材資源壓力很大。因此，這無疑給我國人造板工業(yè)帶來了可喜的發(fā)展機遇。2000年我國人造板應用領域比例見圖36。據(jù)有關資料顯示，目前我國城鎮(zhèn)人均住房建筑面積22m2，與發(fā)達國家和中等國家相比相差較大。另據(jù)調(diào)查顯示，居民對現(xiàn)在住房的滿意率不到20%，約有48%的居民提出在近幾年內(nèi)愿意換購住房，已購住房中有67%希望通過換購住房改善居住條件。農(nóng)民收入提高，首先消費需要是建房，農(nóng)民用于居住方面的支出比率在80年代中期達到高峰，%，%，1995年跌到谷底，%，近兩年居住比率又重新攀升，%，新一輪建房與裝修房屋熱已在農(nóng)村興起。隨著加入WTO，帶來的變化是巨大的，方方面面都要與國際接軌，包括戶籍制度政策的改變，會大大促進城市化進程。而解決農(nóng)村問題的關鍵是城市化，過去中國城市化發(fā)展嚴重滯后于工業(yè)化，從世界來看，城市化水平達到30%以后，將是城市的快速發(fā)展期，我國目前城市化水平已經(jīng)達到36%，但與同等收入國家相比城市化水平仍平均低10個以上百分點，城市化進程要更加快才能趕上世界進程。根據(jù)建設部規(guī)劃，2001年~，實際上，2001年住宅建設投資完成6245億元，2003年，%。近幾年中國房地產(chǎn)與裝飾市場投資額 表31年度2000200120022003房地產(chǎn)投資額（億美元）裝飾市場總量（億美元）在建筑裝修工程中，地面裝飾占很大的比例。隨著我國天然林保護工程的實施，木材的供需矛盾日顯突出，因此，受資源的限制，實木地板的生產(chǎn)將面臨“無米之炊”，其產(chǎn)量必將進一步調(diào)減。從90年代問世以來，倍受國內(nèi)外用戶的青睞，發(fā)展速度一直很快。，其中：強化地板15000萬m2，生產(chǎn)企業(yè)500多家，實木地板7000萬m2，生產(chǎn)企業(yè)2000余家，實木復合地板3300萬m2，生產(chǎn)企業(yè)100多家，竹地板500萬m2，生產(chǎn)企業(yè)100多家，不算復合地板的芯材需求，僅強化地板每年就需求中、高密度纖維板150萬m3，占全國中纖板總產(chǎn)量的約10%。因此，人造板在裝飾建材領域的不斷擴展會給中纖板的應用市場帶來很大的發(fā)展空間。家具行業(yè)歷來就是人造板產(chǎn)品的傳統(tǒng)應用領域。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，近年我國家具產(chǎn)量每年增幅都在20%以上，家具出口額每年都以30%以上的增長率快速發(fā)展，2002年家具出口額達50億美元，比上年增長約40%。在出口的強勁拉動下，2002年我國家具行業(yè)產(chǎn)值1650億人民幣，已占世界家具總產(chǎn)值的10%。專家預測2010年中國家具生產(chǎn)總產(chǎn)值將達到400億美元，家具出口量約占生產(chǎn)總量的25%~50%，出口額攀升到100~200億美元。我國的家具人均消費與其他發(fā)達國家相比，差距較大，家具業(yè)的發(fā)展仍有很大的空間。（3）、奧運會工程及體育產(chǎn)業(yè)。但這僅是奧運會工程，實際上它將帶動全國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以說奧運會不僅給北京帶來商機，更是促進我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進而帶動房地產(chǎn)、建筑裝修、家具等相關行業(yè)發(fā)展，這給中（高）纖板市場帶來很大商機。隨著我國的鐵路、公路運輸業(yè)發(fā)展迅猛，鐵道車輛制造業(yè)也日新月異。隨著我國人造板工業(yè)技術的不斷進步，產(chǎn)品質(zhì)量的不斷提高，應用領域的拓新，如畫框、裝飾畫、電子線路板、鞋跟板、日用品包裝、門窗框、裝飾龍骨、鉛筆板等，人造板工業(yè)的發(fā)展方興未艾。因此，本項目建設，其市場是廣闊的，前景是樂觀的。我國人造板市場價格自成體系，受國際市場價格的影響不大，90年代中期以后價格趨于合理。 價格及營銷策略 價格策略需求導向定價 采取滿意定價策略。競爭導向定價 在競爭性產(chǎn)品市場上，本項目產(chǎn)品參照競爭品牌價格水平定價，這樣產(chǎn)品價格才有競爭力。 促銷策略 人員促銷 由企業(yè)派出銷售人員或委派專職推銷機構(gòu)直接向目標市場的用戶介紹和銷售商品。 我國的中（高）密度纖維板生產(chǎn)主要集中在廣東、浙江、江蘇、山東、廣西、河北、安徽、湖北、江西和福建等十個省區(qū)。上述企業(yè)的中纖板產(chǎn)能均在年產(chǎn)20萬m3以上。近10年來，我國家具行業(yè)高速發(fā)展，外國板式家具生產(chǎn)線的不斷引進，使得對中（高）密度纖維板的需求越來越大。如全球家具銷量排名第一的瑞典宜家家具公司將其采購中心從新加坡移到我國，并已經(jīng)在哈爾濱、青島、廣州、云南和上海設立5個采購中心；美國、日本一些家具采購企業(yè)常駐東北，歐洲也有數(shù)千獨立零售商從我國進口家具，美國、日本和意大利的家具生產(chǎn)企業(yè)紛紛在我國設立工廠。由于中纖板在家具生產(chǎn)中的用量很大，因此我國家具業(yè)的發(fā)展直接帶動了中纖板的需求。現(xiàn)今建筑裝修材料已成為我國建材行業(yè)中的朝陽工業(yè)和新的經(jīng)濟增長點。當前采用中（高）密度纖維板裝飾的建筑已越來越多，所占施工比重越來越大，不但家居裝飾吊頂、地板、包門、壁飾、壁廚、隔墻等采用中纖板材料，連一些高級賓館、別墅、店鋪等工程，也廣泛使用各類纖維板材料。 木地板業(yè)：目前，木地板業(yè)是對中纖板需求增速最快的行業(yè)。2005年中國木地板總產(chǎn)量超過3億平方米，比2004年增長18%。有關專家預測，由于我國國民經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定增長，每年1100－1200萬人新增人口將帶動630－650億元新增購買力，富裕高消費人群增加，全國處于城鎮(zhèn)化水平提高最快的時期，房地產(chǎn)業(yè)已成為三大支柱產(chǎn)業(yè)之一，木地板在大城市平均普及率將大大加快并極具增長空間，出口量持續(xù)大幅增長。（資料來源：中國建材網(wǎng)）為減少森林資源的消耗，2006年4月1日起，國家對實木地板和實木復合地板開始征收5%消費稅；2006年11月1日起，首次對實木地板出口加征10%的關稅，而強化復合木地板目前仍享有11%的出口退稅政策。（資料來源：《國際木業(yè)》2007年5月）包裝及電子加工等其他行業(yè)：我國包裝行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅凑罩袊b聯(lián)合會公布的《包裝行業(yè)“十一五”規(guī)劃綱要》預計，在今后五年內(nèi)，我國包裝工業(yè)仍將以9%的較高速度發(fā)展，到2010年我國包裝行業(yè)的總產(chǎn)值預計將達到5,257億元，從2011年到2015年，總產(chǎn)值更可望突破6,000億元，每年平均增速約維持在6%的水平。目前，以中（高）密度纖維板作包裝材料在發(fā)達國家已開始普遍應用，在我國尚處于起步階段，因此，伴隨國內(nèi)包裝行業(yè)的快速、健康