【正文】 涼意令人心曠神怡，更是您歡樂時的良伴。末期：(全十)逢喜用潤豪，大家都?xì)g喜!結(jié)婚是人生一大喜事，自然清爽，香甜柔和的世界摩登飲料潤豪牌為您倆帶來深深的祝福，也為大家?guī)頍o比的歡欣。在喜宴中，有了潤豪汽水可倍添高貴和歡樂氣氛。：(附件略)③海報：采長六開尺寸大小，便利張貼于購買場所附近，提醒消費者注意，并加深人們對商品的親切感。：(附件略)④SP方面：冷飲店、經(jīng)銷零售店，海水浴場等場合。：力求精美、格調(diào)一致。且因電視媒體的性質(zhì)，在于提高商品的知名度，使消費者對潤豪汽水印象深刻。①初期：(20″)商品與消費者見面，強調(diào)世界性及綠瓶子的秘密。強調(diào)潤豪汽水是情侶的良伴。(含媒體預(yù)算)(1)媒體選擇潤豪飲料，是大眾一般性的消費品，它大大的不同于電冰箱、冷氣機(jī)的產(chǎn)品。因此新發(fā)售期，媒體的選擇以電視為主，報紙為輔，繼而使用雜志、廣播、電影院、公共汽車和戶外等廣告。報紙則重于其教育性和說明。整個傳播網(wǎng)囊括了任何一個角落。(3)預(yù)算分配與運用的理由①第一個月，4月份預(yù)算高達(dá)140萬，其中電視100萬，報紙雜志等約40萬。以20″CF言，特級時間104次。乙級時間20次。僅以一個月時間，就使?jié)櫤琅浦却鬄樘岣?。我們?月份即開始舉辦試飲活動。②6月份飲料已進(jìn)入消費旺期，各種夏日的活動也相繼展開，而且暑假也將來到。因兩個月提高知名度時期的努力，如今消費者已有購買傾向，我們?yōu)榱藦娀藙訖C(jī)，以30″CF大力播放，而且我們以青年為訴求對象。使?jié)櫤琅频脑僦忍岣?，教育消費者徹底了解潤豪牌，因而引起購買行動。從9月至12月，據(jù)消費趨向顯示，消費數(shù)量大量減低，且各飲料業(yè)廣告預(yù)算相繼減少，尤其12月幾乎是零。在9月、10月、11月我們的媒體集中于每月的前20日，其效果與5月、6月大量廣告預(yù)算相同。。②期間：新發(fā)售至4月底。：海報、貼紙、開罐器、店頭冷藏庫、店頭招牌。。④布置辦法：冷飲店、經(jīng)銷零售店、海水浴場的布置，由推銷員交涉送出或折價賣出以減低成本。(提早設(shè)計制作完成，于試飲期間即可運用)、T恤：制作精美、引人的鎖環(huán)及T恤，以兩種方式送出市面，。②期間：5月初～5月底。)③辦法：地點集中于，選取人群經(jīng)常聚集的地方。，每個據(jù)點試飲5天左右。，布置試飲地點。，銷售量下降時，促使銷售量的回升。③辦法：部分瓶蓋里有潤豪的字體，憑印有潤豪的瓶蓋即可向經(jīng)銷店兌換一瓶。②期間：年底或年初(結(jié)婚較多的季節(jié))。(七)潤豪汽水廣告計劃過程。做詳細(xì)的TEST，以黑松、可樂、潤豪三種飲料，測出消費者的習(xí)慣，而修正產(chǎn)品的口味。在初期拓展零售店時我們可用如下的方法吸引消費者。(老板娘)參觀工廠，并以盛宴款待，使經(jīng)銷商對本公司產(chǎn)生信心與好感藥品(百服寧)1997年廣告策劃方案(一)前言本公司代理廣東必治妥公司百服寧系列產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將屆兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的擘畫，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。本公司代理西藥部廣告，第一年的廣告重點是放在百服寧上，打出百服寧保護(hù)您的強有力口號，對于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日報主辦的廣告金橋獎最佳創(chuàng)意獎第二名。然而，根據(jù)分析，感冒藥的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，并受季節(jié)性的影響，要有取較高的市場占有率，殊非易事。以下即本公司根據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的1997年百服寧及感冒百服寧廣告企劃案，尚請不吝指正。(三)廣告目的、1998年廣告※傳播影響程度：不知名知名了解信服行動(四)廣告期間1997年1月～12月(五)廣告訴求地域全省(仍以都市、城鎮(zhèn)為主)※都市化愈甚，頭痛人口愈多。(七)策略構(gòu)思一般而言，商品欲擴(kuò)增其銷售額，有三個主要方法：市場大小的變化情況有兩種：A量的變化隨著人口的自然增減而變化B質(zhì)的變化隨著社會型態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè))、價值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。(即襲奪它品牌的市場)。在使用及購買頻度的增加方面亦因百服寧系藥品，不可任意多服用，即使強調(diào)一次購買，家庭備用也僅能提高銷售量于一時，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓吾人加以發(fā)揮努力的只有舊市場上占有率的提升一途，亦即如何襲奪其他品牌的市場，使其消費者轉(zhuǎn)換品牌，指名購用我牌，此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。(2)，使消費者在購買時易于立即指名。(4)制作小型月歷卡片，于元旦前廣泛散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于西藥房、醫(yī)院或各辦公大樓的柜臺(服務(wù)臺)供人隨意索取，也可夾于雜志內(nèi)頁，贈送讀者。(6)CF中一直未曾有百服寧博士出現(xiàn)，新拍CF應(yīng)將其加入，使之能與印刷媒體廣告相互重疊，看到它就想到百服寧。(1)召開經(jīng)銷商會議，尋求鼓勵經(jīng)銷商士氣及提高其利潤的方法，并參考競爭品牌對經(jīng)銷店的獎勵辦法。(3)每至年終，召集全省各地績優(yōu)經(jīng)銷零售商聚餐或參觀美國總公司。(九)廣告主題文案表現(xiàn)及媒體運用本公司所擬1997年百服寧廣告策略，旨在銜接1997年、1998年廣告投資，使消費者有一整體的延續(xù)印象，以及促進(jìn)消費者指名購買為主，因此，本公司1997年所撰擬的廣告文案策略除了給消費者統(tǒng)一延續(xù)的印象外，并將以促進(jìn)消費者指名購買為目標(biāo)，針對不同的消費階層運用不同的媒體，做直接而有效的訴求。此為整年度廣告的涵蓋表現(xiàn)，.、.、。(1)針對工商企業(yè)頭痛人士①午后三點半，怎么辦?②股票跌停，怎么辦?(2)針對知識分子知識大爆炸，怎么辦?(3)針對一般易患頭痛的消費者①人車大作戰(zhàn)，怎么辦?②分秒追擠趕，怎么辦?(4)針對一般婦女消費者每月一痛，怎么辦?以上不同的文案配以適當(dāng)?shù)拿襟w，交互運用。其次為了加深消費者對百服寧的印象度，以最經(jīng)濟(jì)的方式，以清爽宜人的百服寧稿穿插其間，或者運用經(jīng)濟(jì)日報各版做插排廣告，將彌補大幅廣告的缺失。一個人若經(jīng)常與病魔為伍，則不論他有多顯赫的地位，多強大的權(quán)勢，多龐大的財富，都無法享有人生的樂趣，那將多么可悲啊!廣東必治妥公司以維護(hù)國人的健康為標(biāo)志，所出品的百服寧即為有效的鎮(zhèn)痛良藥，能解除各種原因所引起的頭痛、牙痛、風(fēng)濕痛、神經(jīng)痛、女性生理痛等苦惱，并且因含有專利的ADA成份，不傷胃腸，可安心服用。若不慎重選擇藥品，而誤服偽藥、劣藥，則不能及時解除病痛，且有嚴(yán)重危害健康的可能。當(dāng)您有上述頭痛等痛楚時，請明智選擇百服寧，讓百服寧來保護(hù)您，使您免除痛苦，恢復(fù)健康，重享快樂的人生!午后3點半，怎么辦?滴答……滴答……壁上的時鐘豪不留情地走著，老張額頭上的汗珠也越流越多，打電話四處求救兵，卻均無結(jié)果，眼看3點半就快到了，怎么辦?對許多工商界人士而言，午后3點半是最敏感的時刻，調(diào)頭寸、軋票子，急得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，真如熱鍋上的螞蟻。頭痛有損健康，更阻礙事業(yè)，因為失眠、倦怠、注意力不集中、食欲不振、心神不寧等現(xiàn)象也常與頭痛相伴而來，對您的為人做事都會產(chǎn)生不利的影響。但是若您有了頭痛的麻煩，我們卻能提供您一個絕佳的對策由必治妥大藥廠精心研制的百服寧具有兩大特色：(1)不含劇藥(如此林系、非那西汀、咖啡因等)是不會危害人體的鎮(zhèn)痛良藥。(3)百服寧治頭痛效力快，是您的錦囊妙劑!百服寧保護(hù)您無痛、健康、快樂!股票跌停，怎么辦您參觀過證券交易市場嗎?那是個最能表現(xiàn)快節(jié)奏的現(xiàn)代生活的場所，在鼎沸的叫賣中，漲、漲、跌、跌、跌……每個人的心情也跟著七上八下。頭痛不但損害健康，更妨礙事業(yè)，因為失眠、倦怠、注意力不集中、記憶力衰退、食欲不振、煩躁易怒、心神不寧等現(xiàn)象也常與頭痛相伴而來，對于您的為人，做事都有不利影響。但是如您患了頭痛，我們卻能貢獻(xiàn)一個絕佳的對策由必治妥大藥廠精心研制的百服寧具有兩大特色：(1)不含劇藥(如此林系，非那西汀，咖啡因等)是不會危害人體的鎮(zhèn)痛良藥。(3)百服寧治頭痛效力快是您的錦囊妙劑!百服寧保護(hù)您無痛、健康、快樂!知識大爆炸，怎么辦?這是一個日新月異的時代，時時不斷地有新技術(shù)、新方法、新觀念問世，人們必須不停地吸收、認(rèn)識，才能適應(yīng)千變?nèi)f化的社會，才能勝任其所從事的工作。案頭上堆積如山的書報、期刊、資料有待我們?nèi)ノ?、消化，但我們總覺得時間不夠用，總覺得力不從心……。頭痛損害健康，更妨礙事業(yè)，因為失眼、倦怠、注意力不集中、食欲不振、心神不寧等現(xiàn)象也常與頭痛相伴而生，對您的為人、做事、治學(xué)都有不良影響。(2)獨具必治妥大藥廠專利的ADA成份，能促進(jìn)吸收，迅速滲入血液，發(fā)揮療效且對胃酸有緩沖效果。頭痛不但損害健康，更妨礙事業(yè)，因為失眠、倦怠、記憶衰弱、精神渙散、食欲不振、敏感易怒、心神不寧等現(xiàn)象都常與頭痛結(jié)伴而來，對于您的讀書、做人、處事都會有不利的影響。但是，假如您患了頭痛，我們卻能提供一個絕佳的對策由必治妥大藥廠精心研制的百服寧具有兩大特色：(1)不含劇藥(如此林系、非那西汀、咖啡因等)是不會危害人體健康的鎮(zhèn)痛良藥。百服寧治頭痛效力快是您的錦囊妙劑!百服寧保護(hù)您無痛、健康、快樂!人車大作戰(zhàn)，怎么辦?人潮洶涌、車水馬龍，已不足以形容現(xiàn)代繁忙、復(fù)雜的交通情況了，您若有興趣，請于上下班時刻，站在廣東街頭，體驗一下人車大戰(zhàn)的壯觀場面吧!保證您怵目驚心。人車大作戰(zhàn)，怎么辦?我們不是交通問題專家恕難給您滿意的答復(fù)，但是假如您頭痛了，怎么辦?我們卻能給您一個絕佳的對策由必治妥大藥廠精心研制的百服寧具有兩大特色：(1) 不含劇藥(如此林系、非那西汀、咖啡因等)是不會危害人體健康的鎮(zhèn)痛良藥。百服寧治頭痛效力快，是您的錦囊妙劑!百服寧保護(hù)您無痛、健康?快樂!每月一痛，怎么辦？每月一次的周期性痛楚困擾著你，它使你變得落落寡歡、心神不寧、逃避畏縮……為什么要受痛苦折磨?為什么要讓痛苦束縛你?人