大市場(chǎng)廣告執(zhí)行方案-在線瀏覽
2025-06-10 02:00本頁(yè)面
【正文】 的目標(biāo)，因此，我們認(rèn)為：1． 并非大量廣告投入是取得良好銷售業(yè)績(jī)的唯一途徑；2． 定位準(zhǔn)確，宣傳到位，傳遞出去的是“信息”，這才是廣告的核心；3． 盡量節(jié)約開(kāi)發(fā)商的每一分的廣告資金投入，把有限的“好鋼”用在“刀刃”上―――市場(chǎng)培育上；4． 新穎、獨(dú)特、創(chuàng)新、追求“五易”――易讀、易聽(tīng)、易懂、易談、易寫、易記。井湖大市場(chǎng)廣告執(zhí)行方案1． 0前言現(xiàn)代營(yíng)銷策劃主要包括產(chǎn)品策劃和市場(chǎng)策劃，由于廣告是市場(chǎng)營(yíng)銷組合的重要組成部分，就必然要求廣告必須適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境，因此開(kāi)展廣告活動(dòng)，具體策劃廣告戰(zhàn)略，必須首先考慮廣告環(huán)境。銅陵市房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)隨著新房不斷開(kāi)發(fā)會(huì)越來(lái)越激烈，反映在營(yíng)銷推廣上來(lái)看，無(wú)論是營(yíng)銷戰(zhàn)略，項(xiàng)目定位，營(yíng)銷理念，營(yíng)銷服務(wù)，營(yíng)銷水平上均無(wú)明顯本案強(qiáng)勁對(duì)手，而由于城市規(guī)模小，人們的思想意識(shí)相對(duì)落后，廣告宣傳手段單一滯后。綜上所述，對(duì)于媒體的選擇考慮到如下幾個(gè)問(wèn)題：1． 產(chǎn)品―――產(chǎn)品的銷售重點(diǎn)？2． 市場(chǎng)―――傳播的范圍？向誰(shuí)傳播？3． 動(dòng)機(jī)―――消費(fèi)者購(gòu)買的原因？4． 媒體―――那一種媒體能滿足以上各點(diǎn)，效率如何？5． 測(cè)定―――傳播過(guò)程的把握度？因此，對(duì)于本案的推廣，我們堅(jiān)持認(rèn)為以非主力媒體為主，如印刷折頁(yè)，可提供的文字信息量大，人員直接投遞，到達(dá)率高，不斷的形式多樣的促銷活動(dòng)，影響力大，形式新穎、多變，口碑傳誦面廣，而四大主力媒體：報(bào)紙、雜志、廣播、電視時(shí)效短，相對(duì)資金要求高，應(yīng)以為輔
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