某商業(yè)銀行開業(yè)慶典活動策劃案-在線瀏覽
2025-06-04 03:21本頁面
【正文】 業(yè)界的“小字輩”，當時可謂毫無知名度。 二、九江市經濟發(fā)展的速度不快，金融業(yè)服務的產品同質化現(xiàn)象相當突出，九江市商業(yè)銀行必須在經營理念中找準自己的定位，在市民心目中樹立全新的企業(yè)形象，顯示獨特的競爭優(yōu)勢。 四、當時九江市各銀行及儲蓄所的公關方式缺乏策劃，仍停在上行下效的傳統(tǒng)模式上，主要表現(xiàn)在重宣傳、輕策劃，重關系、輕溝通，重單個、輕整體，重收費、輕經營，不能運用策劃原理進行整體的公關策劃，缺乏親民意識。 之后，我匯總策劃組的各種意見，從多方面進行分析、判斷，提出了創(chuàng)新的策劃方案并開始具體實施： 一、放嗓子，即廣告營銷策略。由于九江市商業(yè)銀行在短期內只在城區(qū)設立網點，服務對象僅限于九江市區(qū)范圍的單位和居民，因此如何在城區(qū)提高知名度將是首要環(huán)節(jié)；但九江市整體經濟發(fā)展水平不高，市民的儲蓄意識較淡、投資意識欠缺，如何在這幾個方面結合商行業(yè)務拓展則是此次開業(yè)策劃成功與否的關鍵。 在全市各大媒體：《九江日報》、《潯陽晚報》、九江電視臺、九江廣播電臺向九江市民及時刊登、播發(fā)“九江市商業(yè)銀行將于1999年11月28日九江市商業(yè)銀行開業(yè)的當天買斷九江市一路公交車一天內的售票權，歡迎廣大市民在11月28日免費乘坐一路公交車”的消息。 1999年11月28日，天高氣爽，九江市沉浸在喜慶的氣氛中，在所有的一路公交車上，身披“九江市商業(yè)銀行”的綬帶的工作人員衣著整齊，彬彬有禮地向乘客散發(fā)有關九江市商業(yè)銀行整體簡介、各項業(yè)務的圖文并茂的宣傳品，每輛公交車上都掛著九江市商業(yè)銀行的宣傳條幅，每經過商業(yè)銀行的一個網點，車上的廣播就播出一條廣告語：“各位乘客請注意，前面是九江市商業(yè)銀行某某支行，到某某站下車的乘客請作好下車的準備”，乘客上車后，前往下一站時，又播出“各位乘客請注意，下一站是某某站，九江市商業(yè)銀行某某支行將為您提供包括汽車按揭、住房按揭等各項業(yè)務在內在多種金融服務”。九江市民無論是乘車者還是觀看者，一時間，九江市商業(yè)銀行成為人們關注的焦點，街談巷議的中心話題，九江商行企業(yè)知名度在市民中迅速地建立起來。 開業(yè)當天，在開業(yè)典禮的主會場，九江市商業(yè)銀行在大門口架起了大型的彩虹門，彩虹門上“熱烈慶祝九江市商業(yè)銀行掛牌成立”的金色大字在陽光下閃閃奪目。各網點也以大紅燈籠和宣傳條幅策應主會場的熱烈氣氛。當開業(yè)慶典主持人、九江市商業(yè)銀行董事長宣布“九江市商業(yè)銀行開業(yè)典禮現(xiàn)在開始”的時候，主、分會場同時鳴放鞭炮，主會場高奏起《中華人民共和國國歌》，接著人民銀行總行、九江市委書記、市長等領導人和各單位或人民團體代表發(fā)言。開業(yè)典禮在鞭炮聲中和樂隊高奏的《國際歌》聲中結束?？偨Y起來，商行“廬山卡”在江西省范圍內具有以下特點： 商行儲蓄卡被冠有“廬山”之名，象征著持卡人將與天下聞名的廬山一樣聲名遠播。所謂“異地存取”的功能，就是在甲地存的款，可以在乙地取；所謂“無卡存款”，也就是你手中沒有“廬山卡”，但只要你知道卡號，也可以直接辦理存款業(yè)務，持卡人可以利用此功能進行“免費匯款”。 異地匯款，速度快，即時匯款，即時到帳。 “廬山卡”這一系列的特點在當時其他銀行的操作中尚屬首次，故而對目標客戶產生了強大的吸引力，也成功地樹立了商行的品牌，而同時推出的宣傳用語“擁有商行廬山卡，瀟瀟灑灑走天下”，成為了品牌有力的補充和有效的呼應。通過以上一系列的策劃，九江市商業(yè)銀行營造的“市民銀行”的品牌形象已經深入人心。 九江市商業(yè)銀行開業(yè)慶典，除投入大量的廣告外，又借助于新聞媒介這一信息傳播載體，對廣告起了相輔相成的作用，從而引起了廣大公眾的高度關注，增強了廣大市民對商行的信任度，新聞媒介起了廣告所不能起的作用。新聞發(fā)布會歷時兩個多小時，取得了圓滿的成功，為新一輪的新聞宣傳攻勢奠定了堅實的基礎。新聞記者對九江市商業(yè)銀行開業(yè)慶典自始至終——從開業(yè)典禮免費提供公交到新聞發(fā)布會、以及商行領導與各界人士和儲戶共同營造功德林、當晚的“財富之星”文藝晚會都作了詳實而生動的報道。第二天，《九江日報》還刊登了新聞報道《九江商業(yè)銀行——一顆冉冉升起的財富之星
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