【正文】 戰(zhàn)主要有技術(shù)挑戰(zhàn)、人才挑戰(zhàn)、企業(yè)競爭力挑戰(zhàn)、行業(yè)綜合競爭力挑戰(zhàn)?！　∪?消費者分析　　(一)、服裝市場的消費者是一個龐大的群體　　我國是傳統(tǒng)上的服飾消費大國，所謂的大，正是來自于人口數(shù)量，它是作為服裝行業(yè)前景重要的評估依據(jù)。也就是說，當我們在考慮中國這個擁有近13億人口的消費群體時，考慮的不再是人人有衣穿的問題，而是滿足當前人們不斷提升的審美與服飾文化的要求?！　?二)服裝市場的消費者是一個復(fù)雜的群體　　消費者的購買行為受收入水平、地理區(qū)域、民族習(xí)慣、宗教信仰、文化傳統(tǒng)以及社會發(fā)展水平等客觀條件的影響，并同時與個體的年齡層次、教育程度、審美趣味、消費目的等主觀因素密切相關(guān)。因此，除了擁有龐大的絕對數(shù)量之外，也是一個極為復(fù)雜的群體。如果以地區(qū)為標準做粗略的劃分，基本表現(xiàn)為總體購買力和購買欲望由東南向西北遞減。在上層消費群體里，區(qū)域差異的影響并不能引起多少消費行業(yè)上實質(zhì)性的不同。　　消費目的的不同也會影響消費者的購買行為。當送禮成為目的時，消費者的選擇標準就很可能集中在價格這一個因素上了?！　。m宜被用來作為例制定生產(chǎn)和營銷計劃的主要依據(jù)及參考，行業(yè)廠商應(yīng)引起足夠的重視。這種變化可以從市場對服飾類消費品需求變化中得到印證：高檔的奢侈品牌在中國市場上受到歡迎，中國行已經(jīng)成為國際上為多頂級服飾品牌的重要新興市場，大路線的中低價位品牌同樣銷售看好。其速度之快，使得現(xiàn)有的服裝商品每一刻都顯現(xiàn)出某種程度的單一和過時。可以想見在未來的服裝市場上，針對性越明確的產(chǎn)品將越受歡迎。消費層次的區(qū)分因收入、年齡、地域不同而開始呈現(xiàn)出顯著不同的消費特征。90年代風(fēng)靡一時的也叫健美褲的踩腳褲，因穿時褲腳踩在足下始而得其名。類似情況放至今日，恐怕只能被譏笑為某學(xué)校運動會出場式指定服裝。面對資訊，人們的選擇余地大了很多，眼界也被打開了。現(xiàn)在各企業(yè)所有的庫存加起來還都夠在市面上賣個兩年的。企業(yè)的銷售翻了好幾倍，帳上的現(xiàn)金卻沒見增長多少?！　∮捎诜b季節(jié)性明顯，且服裝產(chǎn)品更新的速度越來越快，庫存問題成為最令服裝企業(yè)頭痛的問題之一。進行低價拋售處理吧，一來那些過季的產(chǎn)品不見得有人要，二來低價拋出去對辛苦建立起來的品牌形象又是個很大的打擊，很容易讓消費者對產(chǎn)品的價格體系產(chǎn)生懷疑。而有些較保守的企業(yè)為了減少庫存，往往限制貨品的生產(chǎn)數(shù)量，但一旦該貨品暢銷起來，卻又因為產(chǎn)品供不應(yīng)求導(dǎo)致缺貨而錯失銷售良機?！　〗?jīng)營齊全的服裝品種?！　∵M行有效的經(jīng)營管理。　　從服裝市場運行情況來看：　　(一)單價大幅上漲帶動服裝零售額同比繼續(xù)快速增長　　20__年，我國服裝市場銷售繼續(xù)保持了較快的增長，限額以上批發(fā)零售企業(yè)和全國重點大型零售企業(yè)服裝類商品零售額增速均在20%以上。%，這也就是說，20__年服裝零售額的增長將近80%是來自于單價上漲的拉動?！　?三)服裝消費下移態(tài)勢明顯，高檔消費增速放緩　　20__年，服裝價格的快速上漲引發(fā)了我國服裝消費下移態(tài)勢明顯，高檔服裝消費增速顯著放緩?！　?四)快時尚服裝品牌加速布局國內(nèi)二三線市場　　20__年，zara、hamp。a、gap、uniqlo繼續(xù)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢。根據(jù)統(tǒng)計，20__年zara和hamp?！　∑放萍卸认啾壬夏暧兴嵘挠?類，分別是男西裝、女裝、羊毛衫、羊絨衫、女性內(nèi)衣、皮革服裝和褲子，比2010年減少1類，其中漲幅最大的是男西裝。　　對20__年服裝市場發(fā)展趨勢展望：　　(一)20__年服裝價格漲幅將趨緩　　20__年價格上漲導(dǎo)致的服裝實際銷售增速顯著放緩將引發(fā)服裝生產(chǎn)企業(yè)、中間商和零售企業(yè)對服裝定價的深度思考?！　∧壳?，我國服裝消費正處于規(guī)模擴張期，消費剛性相對較強，價格漲幅的趨緩預(yù)計會帶動20__年銷售數(shù)量增幅回升，從而保證20__ 年服裝消費增長仍會保持穩(wěn)定。預(yù)計20__年，隨著消費需求的不斷增長、以及平價服裝品牌加速在國內(nèi)市場布局，平價服裝市場仍將保持快速發(fā)展?！　?四)越來越多的服裝企業(yè)將借助資本市場　　目前，我國服裝市場已經(jīng)進入了品牌競爭階段，因此只有經(jīng)營好品牌才能保證在市場競爭中不被淘汰，但經(jīng)營品牌不但需要很長時間的積累，更重要的是持續(xù)不斷的資金支持。　　(五)服裝企業(yè)將繼續(xù)發(fā)展多品牌戰(zhàn)略　　市場越來越多元化，消費者的個性服裝需求會越來越旺盛，需要更多的服裝品牌去滿足其個性化需求。因此，多品牌依舊是發(fā)展趨勢。同時，為了規(guī)范市場，政府相關(guān)部門正在逐漸加大對網(wǎng)上銷售的監(jiān)管，例如增加稅收，銷售正品服裝等，這將導(dǎo)致大批企業(yè)面臨被淘汰的危險。因此，隨著服裝網(wǎng)上銷售環(huán)境的變化，市場競爭激烈程度也將不斷加劇。他們的年齡階段大多在1625歲之間。不過也略有一部分消費能接受150200元這個價位。不過對于賣衣服的地點消費者更愿去那種專賣店或商業(yè)條街。尤其重要的是我們發(fā)現(xiàn)黃州的消費者對于網(wǎng)上購物沒有充分的認識，甚至更有甚者就沒聽說過網(wǎng)上購物?！　〈舜吸S州調(diào)查讓我們認識到對于網(wǎng)上購物還需要我們大力推行，對于我們網(wǎng)上開店而言即是一種擴展市場的機會，不過也要我們更加努力的開創(chuàng)市場，打開黃州這個“沒網(wǎng)”的現(xiàn)象?！　《?、主體內(nèi)容：　　調(diào)查的背景　　從整體來說：服裝行業(yè)憑借廉價的勞動力資源和強大的產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢，在紡織服裝業(yè)中傲視群雄。因此我們需加強以下幾方面的重點工作：鞏固現(xiàn)有市場，維護出口秩序。創(chuàng)新的市場。出口企業(yè)更應(yīng)做好“后配額時代”的應(yīng)對良方：首先是積極推進企業(yè)改制，優(yōu)化資源配置，增強創(chuàng)新能力。三是積極實施品牌戰(zhàn)略，逐步開發(fā)自有品牌。通過中國專業(yè)服裝項目市場調(diào)查報告生產(chǎn)企業(yè)及投資機構(gòu)將充分了解產(chǎn)品市場、原材料供應(yīng)、銷售方式、有效客戶和潛在客戶提供了詳實信息，為研究競爭對手的市場定位，產(chǎn)品特征、產(chǎn)品定價、營銷模式、銷售網(wǎng)絡(luò)和企業(yè)發(fā)展提供了決策依據(jù)?！　?).服裝是改革開放以來最先形成的市場，它是一個門檻低且容