邦派五金cis策劃ppt課件-在線瀏覽
2025-05-31 22:40本頁面
【正文】 依據(jù)市場消費者的反饋，我們可以看出，五金類產(chǎn)品消費者最關(guān)注的 依然是產(chǎn)品的品質(zhì)（耐用性），同時在配套及使用上也有了自己的要 求。 解讀 邦 派 邦，國也。 本義：古代諸侯的封國、國家。） 后泛指國家、疆界，也指國都，大城鎮(zhèn)。 如：邦畿（古代指直屬于天子的地方）；邦家（諸侯的封國和大夫之家）； 以佐王治邦國。天官 協(xié)和萬邦。堯典 》 民惟邦本，本固邦寧。五子之歌 》 夫子至于是邦也，必聞其政。學(xué)而 》 設(shè)五等，邦群后。 (大國，可指市場；分封，各經(jīng)銷商 ) 派，別水也。 天潢：皇族）；氣派，風(fēng)度；派遣；安排。 ── 左思 《 吳都賦 》 九派乎潯陽。 ── 毛澤東 《 菩薩蠻 解讀 邦派 品牌解讀 消費者解讀 大國；分封； 氣派；派發(fā)；洋派 有所成就 渴望價值認(rèn)同 獲得更大提升 大氣，大方，大度 胸襟，境界，格局 大境界 大作為 產(chǎn)品解讀 高檔材質(zhì) 意大利原創(chuàng)設(shè)計，大師作品 上乘品質(zhì)，一流品味 大乘 大乘是什么？ ? 大乘是圓滿人生 ? 大乘是大成功 ? 大乘是大境界 ? 大乘是大格局 ? 大乘是大家 ? 大乘是大包容 ? 大乘是大分享 ? 大乘是利他精神 ? 大乘就是邦派與目標(biāo)客戶的身份、價值交集 邦派品牌的核心價值就是 彰顯大乘之翼！ 翼，翅膀。只有如此之 “ 大翼 ” ，才能飛享大乘境界！ 邦派，即是大乘之翼 與成功人士在大乘境界里自由翱翔，在大乘人生里盡情享受，在大乘領(lǐng)域里君臨巡視 品牌核心價值：彰顯大乘之翼 邦派品牌核心價值三個層面 理性價值 —— 產(chǎn)品大乘品質(zhì)，讓家裝更耐用，更美觀 感性價值 —— 引起對成熟、大氣、包容的大乘人生態(tài)度的共鳴 象征性價值 —— 大成功 大境界 大作為 …… 消費者層面的溝通： 我為什么喜歡 我為什么相信 與我有什么關(guān)系 大乘裝飾風(fēng)格 家裝新品位 大乘品質(zhì) 高端體驗 彰顯大乘價值 家裝首選品牌 培養(yǎng)消費者品牌忠誠度！ 品牌核心價值 核心價值關(guān)聯(lián)： 深切了解消費者的心理需求，以大乘既強調(diào)產(chǎn)品的品質(zhì) —— 高端、卓越， 同時迎合消費者對于大乘圓滿境界的追求。 同時傳遞邦派這一品牌的經(jīng)營與發(fā)展理念追求。 品牌核心價值 具體表現(xiàn) 傳播溝通 理念表現(xiàn)，行為表現(xiàn)，形象表現(xiàn) …… 建立企業(yè) CIS 企業(yè)內(nèi)部溝通 經(jīng)銷商溝通 消費者溝通 制定品牌傳播策略 CIS是把品牌的核心價值落到實處，變得可觀可感，只有核心價值形象化了，傳播溝通才能順暢進(jìn)行。 CIS 企業(yè)形象識別系統(tǒng) MI 理念識別 BI 行為識別 VI 視覺識別 VI 企業(yè)的臉 簡單地說 ….. BI 企業(yè)的手 MI 企業(yè)的心 CIS導(dǎo)入整體策略 1）凸顯邦派產(chǎn)品是質(zhì)量與美學(xué)的結(jié)晶 2）立足本土深厚傳統(tǒng)，包容異國人文精神 3）突出高端品位，追求廣泛認(rèn)同 4）自我形象建構(gòu)與市場傳播推廣并重 邦派的 MI是直接承襲品牌核心價值而來，并肩負(fù)指導(dǎo) VI與BI的重任。 、經(jīng)銷商、消費者的需求與利益共享 核心系統(tǒng) 企業(yè)宗旨 經(jīng)營理念 經(jīng)營目標(biāo) 發(fā)展策略 MIS關(guān)系圖 經(jīng)營方針 經(jīng)營機制 企業(yè)價值觀 宣傳表現(xiàn) 服務(wù)理念 口號 格言 企業(yè)宗旨： “ 宗旨”是個終極問題。人生其實很簡單，只有兩件事：謀生與樂生。而“樂生”卻是一個愉快的詞語，意味著物質(zhì)、情趣、滿足、愛情。邦派五金正是要通過大乘產(chǎn)品與服務(wù)，讓人們生活品質(zhì)更好，感受到更高層次的人生幸福。邦派五金的發(fā)展壯大，幫助更多人建立自己的事業(yè)，如經(jīng)銷商、員工等，過上大乘生活。 和合，和諧，和美，融合，合好。邦派要承擔(dān)起社會和諧的責(zé)任。和合萬眾，使萬眾和諧友愛，使萬眾一心，包含邦派對整個社會的深沉責(zé)任，這是一種大境界，大胸懷，一種大乘心態(tài)。 經(jīng)營理念是為實現(xiàn) “ 宗旨 ” —— 邦派大業(yè)，所需支撐的觀念和精神。 利益共享，為追求的目標(biāo)。 體現(xiàn)大分享的大乘情懷。 經(jīng)營目標(biāo)： 近期：奠定基礎(chǔ)，樹立品牌； 中期：形成優(yōu)勢，拓展空間； 長期：引導(dǎo)行業(yè)，反哺社會。 在目前國內(nèi)競爭白熱化的五金行業(yè)，首要目標(biāo)就是生存下來，故邦派近期目標(biāo)應(yīng)為“奠定基礎(chǔ)”，同時要“樹立品牌”，為以后的大發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。 若無長遠(yuǎn)眼光，不能引領(lǐng)行業(yè)，那么在全球競爭中將難有立足之地。此謂：大格局。吃水不忘挖井人，邦派永懷感恩之心，將回饋作為目標(biāo)之一。 企業(yè)經(jīng)營方針： 專業(yè)管理，人性溝通； 階梯發(fā)展，集約經(jīng)營。 企業(yè)經(jīng)營機制：
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