【正文】 告語、音樂及音響三部分。(P214) 104. 電視廣告音樂含背景音樂和廣告歌。(P214)106. 電視廣告可分成商品廣告和公益廣告兩大類，其中商品廣告又分成產(chǎn)品廣告、企業(yè)形象廣告、促銷廣告。有的依據(jù)產(chǎn)品生命周期分成開拓期廣告、競爭期廣告、維持期廣告。有的從展示方式入手，分成商品加模特展示型、商品自身展示型、借代展示型、字幕展示型，其中商品加模特展示型是電視廣告中最常見的類型。(P227)108. 蒙太奇思維的核心是形象思維。(P232)110. 鏡頭是構(gòu)成蒙太奇的基本單位。(P233)112. 敘述性蒙太奇有四種基本形式：連續(xù)式、平行式、交叉式、復(fù)現(xiàn)式。(P233)：抽象(邏輯)思維、形象(直感)思維、靈感(頓悟)思維。(P235)115. 電視廣告創(chuàng)意設(shè)計必須把握四個要旨：把握分寸、訴求單一、分清主角、弘揚(yáng)和借鑒相結(jié)合。(P244)：好的創(chuàng)意和好的制作。（P264）。(P265)、分析腳本、確定表現(xiàn)手段和技巧、制訂拍攝計劃。(P271—274)。(P271)、綠、藍(lán)三原色光的等量混合是色光組合的最基本規(guī)律。 (P272)，其次是塑造主體感、層次感和美感，這是電視廣告構(gòu)圖最基本的法則。(P279)，動畫有平面動畫和立體動畫；按生產(chǎn)方式分，動畫有手繪動畫、照片動畫、實物動畫、木偶動畫、電子動畫等。(P282)，堪稱最有效的視覺傳播手段之一。迪斯尼是動畫電影的最大功臣，1937年他制作了世界上第一部動畫片《白雪公主與七個小矮人》。(P283)131. 20世紀(jì)初，上海萬氏兄弟制作的《鐵扇公主》轟動一時，成為我國早期最有影響的動畫之一。(P284)。(P295)：畫面匯編、修改、加字幕、配音。行業(yè)自律是一種自我管理手段。(P325)《中華人民共和國廣告法》，縣級以上人民政府工商行政管理部門是廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)。因克廣告法草案》，規(guī)定廣告內(nèi)容如有不確實或欺詐者，都要受到處罰。(P326)140. 我國廣告法規(guī)體系的建設(shè)，始于80年代。經(jīng)過近20年的探索與建設(shè)，我國已經(jīng)有了《中華人民共和國廣告法》這一根本大法及一些配套性法規(guī)。P36——是指無線電波每秒鐘產(chǎn)生的周波數(shù)，計量單位為千周（千赫）。P37——使用的無線電波頻率規(guī)定在88兆周至108兆周之間。是采用調(diào)變無線電波的振幅的方法來傳送載有聲音訊號的無線電波（稱載波）。P39——是依靠無線電波或者通過導(dǎo)線傳播，訴諸人的聽覺的廣告。P43——有廣義和狹義之分。狹義的音響即音響效果，是指物體在運(yùn)動中產(chǎn)生的，并為人的聽覺器官所接受的聲音。為使這類廣告更具生動性，一般都配上音樂。P57——以戲劇小品的形式來介紹商品信息。P58——就是用唱歌的方式來做廣告。P59——是指綜合了多種形式制作的廣播廣告。P9216. 水平思考法——是英國心理學(xué)家戴勃諾提出來的，也叫“戴勃諾理論”。——即運(yùn)用風(fēng)暴似的思潮以解決問題。P70——就是用一覽表逐條核計需要解決的問題，從各個角度誘發(fā)多種創(chuàng)造性設(shè)想。P7320. 廣告結(jié)構(gòu)——指創(chuàng)作者依據(jù)創(chuàng)意表現(xiàn)的需要，把有關(guān)素材分別輕重主次合理地加以安排組織，使其既能適應(yīng)媒體的需求，又能有效地傳達(dá)商品信息。P93——是指審查、整理、配置廣告節(jié)目，保證節(jié)目的正常播出。P98——是指排斥了藝術(shù)渲染和藝術(shù)夸張手法的廣告。我們把這些不同于傳統(tǒng)電視形態(tài)的電視稱為新媒體電視。(P195)——主要安裝在寫字樓、酒店、高檔住宅小區(qū)、公寓、機(jī)場等處。(P196)——是分眾傳媒經(jīng)營的又一種形態(tài)的電視媒體，設(shè)置在一些大賣場中。后被借用到電影中，指按照生活的邏輯和美學(xué)原則組接鏡頭。(P270)，它減緩了運(yùn)動物體的運(yùn)動速度，充分舒展每一個動作細(xì)節(jié)，清楚地呈現(xiàn)平時不易覺察的細(xì)微之處。(P278)，用攝影機(jī)逐個畫面拍攝，每幅畫面相隔的時間可根據(jù)需要而規(guī)定，把長時間內(nèi)逐漸變化發(fā)展的景物和運(yùn)動過程采用抽樣選點的方式，完整地記錄下來，當(dāng)以每秒24格的速率連續(xù)放映時，景物的漸變過程被高度濃縮，呈現(xiàn)出明顯的變化態(tài)勢和較強(qiáng)的動感。(P277)，把光學(xué)鏡像轉(zhuǎn)為視頻信號(磁信號)記錄在錄像帶上。(P284)，得到令人驚奇的畫面效果。影響的程度隨著畫面內(nèi)容逐步被觀眾理解而上升，當(dāng)畫面的內(nèi)容已完全被理解時，觀眾的情緒便會逐漸下降，這就是內(nèi)容調(diào)子曲線。(P296)，把事物說清楚。用來描繪情緒、氣氛或形象。(P297)，不要讓主體完全走出畫面，而應(yīng)該讓主體保留一部分在畫面內(nèi)；在剪接走進(jìn)畫面的鏡頭時，也不要從全空的鏡頭開始，而應(yīng)該從主體一部分進(jìn)入畫面的地方開始，這種連接稱為交錯連接法。(P299)。(P299)（性能、質(zhì)量、技術(shù)、款式等）與非功能性特征（視覺形象、文化、品位、風(fēng)格等）的綜合體。(P320)(CRM)是一種以客戶為中心的經(jīng)營理念與營銷策略，它以信息技術(shù)為手段，以不斷提升服務(wù)質(zhì)量、增強(qiáng)顧客滿意度為目標(biāo)，實現(xiàn)企業(yè)、客戶雙贏。2. 簡述廣播電視作為信息傳播平臺具有哪些特點？P25答：（1）傳播迅速；（2）受眾廣泛。3. 廣播電視媒介如何整合資源，走持續(xù)發(fā)展的道路？P31答：（1）整合廣播電視基礎(chǔ)資源——頻道資源。（2）整合電視核心資源——節(jié)目資源。4. 廣播正面臨著新的發(fā)展機(jī)遇，具體表現(xiàn)在哪些方面？P18答：（1）廣播正由單一的家居型靜態(tài)媒體轉(zhuǎn)向動靜結(jié)合的伴隨型媒介。（2）同網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻，實現(xiàn)雙贏。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使廣播的受眾繼電視之后被再次分割。廣播電臺還可以進(jìn)一步制作專供網(wǎng)上播出的節(jié)目，為廣大的網(wǎng)民服務(wù)。③改善自身局限，增強(qiáng)自身活力； ④借助互動優(yōu)勢，得到更多反饋。數(shù)字化引發(fā)信息技術(shù)改革，更直接引發(fā)傳播媒體的變革。？P24答：信息成為比物資和能源更為重要的資源，信息數(shù)量爆炸性增加，人類進(jìn)入“信息社會”。各地方臺除及時報道國內(nèi)外重大新聞外，更多地報道發(fā)生在身邊的各種新聞，體現(xiàn)地域文化；（3）關(guān)注“軟性題材”。把注意力放在普通群眾身上。8. 調(diào)幅廣播的優(yōu)點和缺點何在？P38答：優(yōu)點：覆蓋面較大，比較經(jīng)濟(jì)。9. 調(diào)頻廣播的優(yōu)點和局限何在？P38答：優(yōu)點：（1）聲音特別清晰；（2）缺少干擾；（3）傳真度很高。？P40答：特點：（1）訴諸聽覺；（2）伴隨左右；（3）親和感人；（4）收聽自由；（5）費(fèi)用低廉；（6）忠誠度高，轉(zhuǎn)臺率低；（7）傳播迅速，受眾廣泛。？P54答：（1）塑造環(huán)境氛圍；（2）作為廣告的主題部分；（3）有著強(qiáng)烈的提示作用。（2）相似聯(lián)想——即在某些方面相似的事物易于形成聯(lián)想。（4）關(guān)系聯(lián)想——指人們依賴于各種各樣的關(guān)系把事物聯(lián)系起來。越是說得多、說得全，就越?jīng)]有個性，越留不下印象，形不成記憶。應(yīng)選擇消費(fèi)者最關(guān)注的信息進(jìn)行傳達(dá)。？P69答：水平思考法是針對傳統(tǒng)的垂直思考法而提出的。而水平思考法則沖破慣常思維方式，把本來表面上毫不相關(guān)事務(wù)聯(lián)系起來思考，通過發(fā)現(xiàn)某一相同屬性借以傳達(dá)意念。？P71答：（1）小組長重復(fù)敘述主題，要求小組人員貢獻(xiàn)和該問題有關(guān)的主意，并創(chuàng)造輕松的氣氛；（2）若出現(xiàn)批評別人主意的情形，應(yīng)立即予以勸止；（3）提倡輪流發(fā)言制；（4）當(dāng)進(jìn)行到人人殫精竭慮時，主持人必須堅持再來數(shù)輪，務(wù)使每人盡出妙計。若遇到主意中斷的情形時，可以動用其他技巧加以指導(dǎo)。？P75答：（1）聽的創(chuàng)意：①必須一聽就明白；②力爭一聽就愛聽；③實現(xiàn)聽覺廣告的視覺化傳達(dá)。應(yīng)遵循三條原則：①主次律原則——廣播廣告的三要素中，總有一個要素是主要的，其余的則居于次要的、從屬的地位，甚至完全退出。有些時候，占次要地位的要素會變成主導(dǎo)要素。，應(yīng)該努力做到哪幾點？P75答：（1）點子要新；（2）說話要親切；（3）中心語言要富有特色；（4）要設(shè)計一個好的開頭。，我們的廣播廣告演播中存在的問題主要表現(xiàn)在哪兩方面？P84答：（1）習(xí)慣勢力所謂的“播音腔”問題。演播是經(jīng)過精心創(chuàng)意設(shè)計的、帶有鮮明表演色彩的傳達(dá)，而非傳統(tǒng)意義上的播音。？P86答：相同處：它們都屬于音樂范疇，都是通過有組織的樂音和歌詞所形成的藝術(shù)形象、運(yùn)用歌唱的方式來傳情達(dá)意。其次，歌曲是獨(dú)立的時間藝術(shù)，是音樂與文學(xué)相結(jié)合的產(chǎn)物，它傳達(dá)詞、曲作者對生活、對社會的理解和感受；廣告歌則是廣告類型中的一種，它的創(chuàng)作必須受商品信息和廣告游戲規(guī)則的制約，它已失去了作為普通歌曲的那種獨(dú)立性。24. 為什么說廣播廣告比任何節(jié)目都要更加追求演播的個性化？P91答：（1）明確的服務(wù)性和一致的表演性質(zhì)；（2）應(yīng)具有親切熱情，關(guān)懷備至的態(tài)度；（3）應(yīng)盡量生活化，讓人如臨其境，引起共鳴。？P92答：（1）廣告音樂的依附性。廣告音樂必須與廣告訴求內(nèi)容（主要是語言）有機(jī)結(jié)合，渾然一體。在小品廣告中，電話中傳出的聲音、人物的內(nèi)心獨(dú)白等，運(yùn)用變聲技術(shù)，可起到分清情景、豐富表演的作用。？P95答：（1）語言、音樂、音響三要素銜接自然，配合和諧；（2）訴求清晰，音量適中，層次分明，流暢完整；（3）聲音不失真，不混入雜音；（4）做到“四個一致”：音量大小一致，音色一致，速度一致，情緒一致。廣告的真實性是指必須科學(xué)地、實事求是地傳播有關(guān)廣告物的信息，做到客觀、誠實，這是廣告工作最基本的原則。（2）把好思想意識關(guān)。還要求把關(guān)人要有清醒的政治頭腦。廣告管理手段有兩種：行政手段、法律手段。，其常見的播出策略有哪幾種？P103答：(1)均衡時間策略——即常年均衡投放（播出）某商品廣告的策略；（2）集中時間策略——即在一段時間內(nèi)大量投放某商品廣告，造成較大聲勢的廣告播出策略；（3）季節(jié)策略——適宜于季節(jié)性強(qiáng)、銷售淡、旺季分明的產(chǎn)品；（4）節(jié)假日策略——利用節(jié)假日前夕及節(jié)假日大量投放廣告。宣傳和經(jīng)營是廣播事業(yè)的兩個輪子，缺一不可。推介頻道、欄目的方式有：①在播推介；②離播推介；③推介會推介。(4)改革體制、完善機(jī)制。改革：（1）要重視傳播健康觀念；（2）要強(qiáng)化傳播健康知識；（3）要努力做成民生類節(jié)目。33. 央視黃金廣告時段招標(biāo)經(jīng)歷了哪三個發(fā)展階段？P189答：（1）第一階段，1995年—1998年，主要成績是結(jié)束了廣告黃金時期的暗箱作業(yè)，中央電視臺的廣告收入直線上升；（2）第二階段是1998年，該年標(biāo)王由暗