ctr-20xx合肥公交移動電視媒體收視測量研究報告-在線瀏覽
2025-05-09 07:12本頁面
【正文】 9月 4日 2022年 10月 1日 注：抽樣區(qū)域為以上城市規(guī)劃中的市轄區(qū) 15 55歲的本地公交人群 公交人群定義：日常出行時，經(jīng)常使用的交通工具中，包括公交車的人群。 ，為公交觀眾收視率固定樣組的建立、推斷提供依據(jù)； 、媒體接觸習慣，為媒體和廣告代理機構提供受眾特征； ，保證其代表性。 洞察中國市場的專業(yè)品牌 在合肥城市人群中，在過去一月內(nèi)公交移動電視的接觸情況僅略低于電視，同時要高于其他媒體。在戶外媒體中，受眾對公交車電視的內(nèi)容關注度高于其它交通工具媒體和其它戶外街道設施。 在注意到公交移動電視的合肥被訪者中， 98%的人有收看行為。 (n=1030) 洞察中國市場的專業(yè)品牌 合肥公交移動電視收看時長 戶外時間 30 56 136 公交移動電視收看時長 戶外時間 → 公交車上 → 收看公交移動電視時間對比 公交車上時間 占戶外時間 % 收看公交移動電視時間 占公交車上時間 % 單位：分鐘 資料來源： CTR 2022年 ES調(diào)查 洞察中國市場的專業(yè)品牌 收看頻次 公交移動電視收看頻次 公交移動電視乘客收看頻次 資料來源： CTR 2022年 ES調(diào)查 工作日 /周 休息日 /周 /周 (n=1031) 洞察中國市場的專業(yè)品牌 公交移動電視受眾偏愛節(jié)目及廣告態(tài)度 公交移動電視乘客廣告態(tài)度 % 公交移動電視乘客偏愛的節(jié)目類型 合肥公交人群在公交車上更喜歡看新聞、綜藝和音樂類節(jié)目。 資料來源： CTR 2022年 ES調(diào)查 (n=1030) % 洞察中國市場的專業(yè)品牌 從公交人群的決策地位來看， %的公交人群均擁有日用消費品的主要決策權， %的公交人群均擁有耐用消費品的主要決策權。 合肥人在過去一月對公交移動電視的接觸度僅略低于傳統(tǒng)電視。 從合肥人對公交移動電視媒體接觸情況來看， %的受眾注意過車內(nèi)的公交移動電視， 98%的人有收看行為。 合肥公交人群乘坐公交車的頻次相當高，平均每周達到 。 合肥公交人群 %的人認為公交視頻是一個自身形象很好的宣傳媒體，對宣傳品牌精神、提升品牌形象、促進購買傾向等方面均有積極作用。 洞察中國市場的專業(yè)品牌 主要發(fā)現(xiàn) Part 2 1 .公交移動電視資源滲透率 2 .公交移動電視到達與收視分析 4 .廣告效果評估及與傳統(tǒng)媒體對比 3 .公交移動電視受眾結構分析 洞察中國市場的專業(yè)品牌 到達率 接觸時長 收視率 受眾接觸某一公交移動電視或所有公交移動電視平均每日所花的時間。公交移動電視廣告有其自身的特點 —— 移動性，并隨之帶來的其他特點，如受眾覆蓋面廣泛，接觸頻率高，目標受眾較為明確；環(huán)境封閉，頻道唯一，“強制性”視聽；廣告成本較低等。 從合肥世通華納收聽率及到達率走勢來看，世通華納公交移動電視高峰期集中在“ 7:009:00、17:0019:00” 時間段內(nèi)；世通華納四周累計到達率 100%。 洞察中國市場的專業(yè)品牌 主要發(fā)現(xiàn) Part 2 1 .公交移動電視資源滲透率 2 .公交移動電視到達與收視分析 3 .公交移動電視受眾結構分析 4 . 廣告效果評估及與傳統(tǒng)媒體對比 洞察中國市場的專業(yè)品牌 合肥世通華納受眾構成 資料來源： CTR 周一至周日全天 世通華納觀眾構成 洞察中國市場的專業(yè)品牌 合肥世通華納 收視率 % 合肥世通華納受眾 —— 分性別分析 資料來源： CTR周一至周日全天 合肥世通華納 合肥世通華納受眾到達情況 合肥世通華納受眾接觸分鐘 洞察中國市場的專業(yè)品牌 合肥世通華納受眾 —— 分年齡分析 資料來源： CTR周一至周日全天 合肥世通華納 合肥世通華納受眾到達情況 合肥世通華納受眾接觸分鐘 合肥世通華納 收視率 % 洞察中國市場的專業(yè)品牌 合肥世通華納受眾 —— 分學歷分析 資料來源： CTR周一至周日全天 合肥世通華納 合肥世通華納受眾到達情況 合肥世通華納受眾接觸分鐘 洞察中國市場的專業(yè)品牌 合肥 世通華納公交移動電視 收視率 % 資料來源： CTR周一至周
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