國藥控股國大藥房20xx年網(wǎng)絡推廣方案-在線瀏覽
2025-05-09 00:56本頁面
【正文】 新的盈利模式 Ⅱ 、推廣目標與推廣策略 提升國大藥房的網(wǎng)絡品牌知名度與擴大藥店會員規(guī)模 ， 以擴大銷售額 大力推廣藥妝 ， 打造國大藥房 “ 至專業(yè) 、 至大型 ” 的藥妝零售品牌形象 ， 推動國大藥房線上線下市場的順利發(fā)展 。 我們通過汶川地震捐款事件來了解： 王老吉產品搶購一空 王石被大量網(wǎng)友質疑 網(wǎng)上藥店大趨勢（大型的網(wǎng)上藥店不斷涌現(xiàn)） 國內網(wǎng)上藥店主要有：金象大藥房網(wǎng)、老百姓大藥房、上海藥房網(wǎng)、導藥網(wǎng)、上海華氏大藥房、惠好連鎖網(wǎng)、重慶同生藥房、百洋健康藥房、藥房網(wǎng)、盛生藥房、云南白藥集團等 2022年美國網(wǎng)上售藥品銷售達 439億美元，占美國全年藥品銷售額 ％；歐盟、日本網(wǎng)上藥店發(fā)展迅速，如荷蘭 Doc Morris網(wǎng)上藥店 2022年銷售收入達 72億歐元，瑞士 16%的藥品上通過網(wǎng)上售出的。amp。 20222022年宣傳合作提案 提案： 39健康網(wǎng)營銷中心西安銷售部 日期： Contents： Ⅰ 、概述 Ⅱ 、推廣目標與推廣策略 Ⅲ 、國大藥房網(wǎng)絡推廣簡析 Ⅳ 、 39健康網(wǎng)能為國大藥房提供 Ⅴ 、策略資源推介及權益回報 附： 39健康網(wǎng)介紹 Ⅰ 、概述 網(wǎng)絡已成為藥品（藥妝）零售業(yè)不可或缺的平臺 網(wǎng)上購物在城市網(wǎng)民中已很普遍 中國網(wǎng)民數(shù)量迅速膨脹 網(wǎng)際傳播十分迅速，且影響力更強 國大藥房需要不斷拓展新的盈利模式 網(wǎng)上藥店大趨勢（大型網(wǎng)上藥店不斷涌現(xiàn)） 為何是不可或缺的平臺 具體往后頁 網(wǎng)絡已成為網(wǎng)民獲得健康資訊的主要渠道 報告顯示，從 2022年開始中國網(wǎng)上購物在網(wǎng)民中的滲透率快速增長，北、上、廣、深四大城市網(wǎng)上購物滲透率高達 %； 報告顯示，到 2022年底中國網(wǎng)民數(shù)量達 3億人次； 3億 % 中國網(wǎng)民數(shù)量 四大城市網(wǎng)上購物滲透率 從艾瑞對 39用戶分析中獲悉，網(wǎng)絡已成為網(wǎng)民獲取健康資訊的一個重要渠道，近 7成 39用戶在垂直類健康網(wǎng)獲取主要健康資訊； 網(wǎng)絡已成為網(wǎng)民獲得健康資訊的主要渠道 網(wǎng)際傳播十分迅速，且影響力更強 —— 網(wǎng)絡是事件的放大鏡，更是民意的擴音器和品牌營銷的助推器。如今，中國有 11家網(wǎng)上藥店（指具備“兩證”的網(wǎng)上藥店），年銷售超過1000萬元的有兩家。 以針對性頻道 （ 如藥店庫 、 問醫(yī)生頻道等 ） 的獨特廣告方式擴大國大藥房品牌宣傳 ， 并以在線互動 、 網(wǎng)站互鏈提高用戶轉化和促進藥店銷售額的提升 。 都市白領階層 網(wǎng)絡代購商 目前國內網(wǎng)絡購藥的目標人群 無疑，這也是國大藥房網(wǎng)絡推廣的目標對象（涵蓋藥品消費者與藥妝消費者） 國大藥房向目標網(wǎng)民傳遞什么？ 我們建議傳遞兩大核心信息： 買藥品選 “ 國大 ” 買藥妝到 “ 國大 ” 品牌口碑宣傳 品牌口碑塑造 國大藥房需要什么樣的網(wǎng)絡來推廣？ 我們的主張 ： 垂直健康網(wǎng)站 綜合門戶網(wǎng)站 搜索引擎網(wǎng)站 垂直健康網(wǎng)站 ？ 據(jù)資料顯示，目前健康類網(wǎng)站已居生活類首位，且用戶黏
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