廣告公司風(fēng)火培訓(xùn)-廣告行業(yè)的曲線奧秘-在線瀏覽
2025-05-09 00:44本頁面
【正文】 職。就是這種態(tài)度和信念，能夠支持我們面對客戶的無理要求，竭力維護(hù)我們的專業(yè)生存權(quán)利。但在市場的競爭壓力下，我們將更容易一敗涂地。 想在廣告領(lǐng)域成功 必須先愛上廣告！ 廣告行業(yè)與上班心態(tài)存在絕對的矛盾 ！ ? 現(xiàn)實(shí)生活中 ， “ 上班 ” 常常是指你為了養(yǎng)家糊口而要做的工作 。 從許多人的實(shí)際情況看來 ， 大多數(shù)人都不喜歡他所從事的工作 ， 只不過是為了生活不得不做而已 。 ? 因?yàn)橐粋€(gè)對自己所從事的工作興趣很小或高度反感的人是不可能在自己的工作方面有很大成就的 。 廣告的意義 地產(chǎn)廣告產(chǎn)生的作用 不僅僅是信息傳達(dá)的作用 地產(chǎn)廣告的巨大能量 ， 表現(xiàn)在： 可通過適當(dāng)?shù)姆绞?， 經(jīng)營印象和塑造形象 。他們很清楚自己要?jiǎng)?chuàng)造一種什么形式的建筑，在這樣的建筑里適應(yīng)的是一種什么形式的生活。我們 一切的銷售、廣告元素都要服從并與之配合。而我們那些有限的廣告其實(shí)就是管理這些印象的工具。 地產(chǎn)廣告塑造項(xiàng)目形象，經(jīng)營項(xiàng)目印象 廣告的存在，是要達(dá)到一定的市場目的的，這就是說，每一個(gè)廣告都必須要令產(chǎn)品迎合市場的需要。 這個(gè)好處就是 “消費(fèi)者所想要的東西” （有時(shí)不一定是使用功能上的）。 這就是廣告所創(chuàng)造的“意義”。而是形象廣告為主。 人類基本上是一種有文化的生物，人們消費(fèi)產(chǎn)品的“意義”多于這個(gè)實(shí)質(zhì)的產(chǎn)品本身。 策 略 篇 拿破侖是一個(gè)偉大的軍事家， 他打過無數(shù)次的勝仗。他有赫赫戰(zhàn)功和無數(shù)勝仗可以證明。 在拿破侖身上 我們學(xué)到了有關(guān)策略的兩樣?xùn)|西。 其二，策略的概念是相對的 就是說，不能僅僅從一個(gè)方面斷定策略的好壞，要先確定制訂的策略屬于何種范疇。 但是如果從一個(gè)更深層次的范疇來說，如果他的角色確定為國家領(lǐng)袖，作戰(zhàn)的目的是要最大限度地?cái)U(kuò)大法國的領(lǐng)土，從這一個(gè)范疇來說，拿破侖徹底的失敗。 廣告策略的制訂 首先要 界定策略所涉及的范疇 這是最重要的。 界定策略的范疇的能力取決于你能理解的整個(gè)市場狀況的 “ 眼光 ” 。 拿破侖的失敗在于目光短淺 他預(yù)視不到自己的最終目的是擴(kuò)張法國的 國土，而不是盡量的去打勝仗。而有一個(gè)精準(zhǔn)有效的策略在手，即使是平凡的廣告創(chuàng)意，也能具有極高準(zhǔn)確性和有效性。 也許 ， 在地產(chǎn)廣告的領(lǐng)域中 所有人都認(rèn)為簡單 ， 并不復(fù)雜的東西 才是最難做好的東西 地產(chǎn)廣告策略的制訂 常常存在以下四個(gè)嚴(yán)重的誤區(qū) 一、 以為只有一個(gè)策略 事實(shí)上 ， 是不同層次的目標(biāo)有不同的策略 。 二、僅憑市場分析來制訂廣告策略 許多地產(chǎn)營銷人員在制訂廣告策略時(shí)下功夫做很多研究和分析的工作，例如市場調(diào)查，目標(biāo)消費(fèi)群的消費(fèi)模式分析，廣告品牌的營業(yè)數(shù)據(jù)，競爭者的營業(yè)數(shù)據(jù)，廣告品牌的知名度，市場定位理論，形象的包裝 并不是說制訂廣告策略之前不需要做上述的這些市場調(diào)查和分析，只不過要明確區(qū)分主次罷了。
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