法國香水市場營銷調(diào)研報告-在線瀏覽
2025-04-11 02:26本頁面
【正文】 的很多人與其說是在購買香水，倒不如說是在購買一件與品牌相關的產(chǎn)品。不少業(yè)內(nèi)人士都在談論奢侈品品牌在中國的強勁勢頭。 Prestige International的亞太區(qū)常務董事 Alexandre de Chaudenay說，“我覺得答案是肯定的?！薄 ∫虼?，de Lambilly先生表示，他所在的香水公司以及其他公司都在以實事求是的態(tài)度探索中國市場?！薄 殱嵐緛喼迏^(qū)香氛業(yè)務的負責人Hans Wohmann透露，類似Chanel、Est233?！斑@里的人口占全世界人口數(shù)的20%，那么多人卻只擁有全球香水市場的1%?！彼J為造成這一現(xiàn)象的主要原因是中國消費者對香水擁有多方面的訴求?！彼f，“除了賦予身體香味之外，中國消費者還關心產(chǎn)品的其他用途。位于美國新澤西州的香水原材料進出口商PearlChem的總經(jīng)理金先生透露，他在廣州開設了一家制造香水的子公司?！彼f，“它們在中國進行混合、裝瓶和銷售。“像Dior和Chanel這類高端品牌擁有高層次的客戶，”他說，“而一瓶Chanel香水要花去一名剛畢業(yè)的大學生半個月的工資。至今為止，這仍是市場上銷量最好的香水之一。“CK One顯然非常好賣?！薄 ?002年發(fā)布的Jennifer Lopez同樣表現(xiàn)出色，因此Coty又推出了Sarah JessicaParker的香水品牌?！本烤箲撓蛑袊M者推薦哪一類型的香水?這恐怕是令商家最感頭痛的問題。如今，他們開始向二線城市進軍?！爸袊瞬荒芙邮軓娏业南阄叮盞enzo香水亞太區(qū)總監(jiān)Sung Kim說，“女性喜歡花香型，男性則偏好更清新的香味?！ ‘擯rada最初將它的同名香水—一款天竺薄荷混以琥珀香的，強烈而濃郁的香水—在日本、韓國和 中國香港推出時，大多數(shù)顧客都認為它太濃了。這款香水立刻獲得了好評?！ ∫恍W洲的重要品牌對中國市場仍然持謹慎態(tài)度，例如，LVMH集團下最重要的Parfums Givenchy就還沒有在中國露面?！盙ivenchy Parfums總裁Alain Lorenzo說，Givenchy寧愿把注意力放在前景更遠大的彩妝和護膚品市場上。” 而這種謹慎僅僅代表著國際品牌將更加努力地去爭取中國消費者?！眃e Chaudenay說，“中國市場非常廣大，沒人能繞過它?！薄 》▏闼袌鰻I銷調(diào)研報告篇2 今天，香水已經(jīng)發(fā)展成為價值250億美元的產(chǎn)業(yè)，每年有300多個新品上市，并誕生了像蘭寇等香水品牌企業(yè)。這些品牌香水，在中國的改革開放三十年中，紛紛進入中國，并占據(jù)了百貨商場等重要銷售渠道?，F(xiàn)狀：廉價香水是主流目前中國市場上的香水產(chǎn)品主要分為高檔香水、中偏低檔香水和低檔香水三類。中偏低檔香水主要是價位在80元250元之間，以國產(chǎn)品牌香水為主，其主要通過化妝品店渠道進行銷售，個別品牌在部分擁有商場專柜。從一份調(diào)查問卷的結(jié)果看，自行灌裝香水份額持續(xù)走低，流通香水是目前市場上的主角，但是和日化產(chǎn)品一樣，最終將會走入“尋常百姓家”。 2008年2012年中國香水市場銷售額及增長率趨勢：香水空間巨大根據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計：護膚(含個人護理、面膜類產(chǎn)品)仍然占到中國化妝品市場60%以上的份額，彩妝占到近30%的份額，而香水僅僅是5%左右。根據(jù)百家零售商場數(shù)據(jù)統(tǒng)計：香水以每年30%以上的增速予以遞增，遠遠高于其他品類，特別是2009年和2010年呈現(xiàn)加速抬升趨勢，遞增高達到50%以上，預示香水發(fā)展春天已經(jīng)到來。從消費者年齡層級看，根據(jù)一份第三方數(shù)據(jù)調(diào)查看：隨著年齡層降低，人群對香水的接受度越高，這就是銷售機會。格局：逐漸品牌化中國有沒有自己的香水品牌?也許現(xiàn)在還不能給出一個明確的答案。所以，現(xiàn)在本土還沒有絕對的響亮的品牌。他們都有著做成中國本土香水品牌的基因：貝麗絲也好，他已經(jīng)奮戰(zhàn)了26年，用時間甚至是整個生命在探索香水的奧秘。維維尼奧也可，從流通到終端，先行同大連鎖親密接觸，搶先占據(jù)零售高端市場。……總的來看，本土香水企業(yè)已經(jīng)具備了研發(fā)、設計、市場、推廣等方面的優(yōu)勢，并逐漸形成了小范圍的品牌陣營，從這個角度看，逐漸品
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